Brand Book / Planteamiento básico & construcción de la marca gráfica / 8 Marca gráfica Uso principal Mostramos el uso principal de la marca gráfica. Para su correcto funcionamiento debe utilizarse siempre sobre fondos claros que generen el contraste que aquí se ejemplifica. PANTONE 361 C COOL GRAY 6 C PANTONE 485 C Brand Book / Planteamiento básico & construcción de la marca gráfica / 9 Marca gráfica Uso principal con eslogan. R 48 / G 177 / B 49 HTML 30B131 R 221 / G 33 / B 28 HTML DD211C Brand Book / Marca gráfica Uso principal con eslogan. Versiones vertical / horizontal El uso de la marca con eslogan se explica en este ejemplo, sin embargo es importante contemplar que si se requirera usar a la marca con alguna de estas aplicaciones debe utilizarse el archivo digital anexo a este documento, pues este ya posee las proporciones correctas. Planteamiento básico & construcción de la marca gráfica / 10 Brand Book / Planteamiento básico & construcción de la marca gráfica / 11 Marca gráfica Uso principal con eslogan. Versiones vertical / horizontal Versión en Inglés 50% Brand Book / Marca gráfica Usos especiales. Positivo / Negativo Cuando exista una limitante en el sistema de impresión o en el número de tintas a utilizar, debemos hacer uso de las siguientes aplicaciones. La elección dependerá del color del sustrato sobre el que se realice la producción en cuestión. Señalamos estos usos como casos especiales, pues sólo debieran ocurrir eventualmente. Planteamiento básico & construcción de la marca gráfica / 12 Brand Book / Planteamiento básico & construcción de la marca gráfica / 13 Marca gráfica Usos incorrectos. 1 2 Ejemplificamos sólo algunos de los usos incorrectos, han sido seleccionados los más comunes, esto no quiere decir que cualquier otro que no venga mostrado pueda ser aplicado, de hecho contemplamos que sólo el uso principal y en todo caso los especiales, son las únicas opciones para aplicar la marca. 3 4 Brand Book / Planteamiento básico & construcción de la marca gráfica / 14 Marca gráfica Tamaño mínimo Se muestra el tamaño mínimo de la marca, te sugerimos no utilizarla a un tamaño menor pues puede perder efectividad en su función legible. DISMINUIR EL TAMAÑO DE LA MARCA GRÁFICA PUEDE AFECTAR SU LEGIBILIDAD Y REPRODUCIBILIDAD 2 cm / 120 pixeles