Manual de identidad visual

unidades
tipografía
color
versiones
reducción
distancia de seguridad
convivencia
etiquetado adhesivo
control
&
excepciones
u n i da de s
t i p o g ra f ía
color
La representación gráfica de la
marca de garantía m producto
certificado esta constituida
sobre la replica de una unidad
mínima, que llamaremos «x» y cuya
multiplicación por los números
2 y 3 dará como resultado las
unidades compuestas de sus
dos elementos compostiviso, y
que serán 2x para componer el
nombre o «wordmark» —en la
marca de garantía «producto
certificado»—, y 3x para
conformar la retícula de 3x3 sobre
la que descansa el símbolo —en la
marca de garantía «m»—.
La tipografía de la representación
gráfica de la marca de garantía
m producto certificado es la
Ibarra Real. Fue diseñada por
el grabador Jerónimo Gil con el
auxilio del calígrafo Francisco
Javier de Santiago Palomares
para la más afamada de las
ediciones de El Quijote: la de
1780 auspiciada por Carlos III.
En 2005 fue recuperada por José
María Ribagorda en colaboración
con Calcografía Nacional para
su adaptación a los escritorios
digitales y como puesta en valor
del patrimonio tipográfico español.
El color de la versión principal
de la representación gráfica de la
marca de garantía m producto
certificado es el negro teniendo
en cuenta aquellos casos en los que
se tiene que utilizar técnicas de
reproducción especiales y que por
tanto dificultarían su reproducción
en el proceso de certificación.
A B C D E F G H I J KL
M N Ñ O P Q R S T U V
W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n
op q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
: c=0 m=0 y=0 k=100
: r=0 g=0 b=0
cmyk
rgb
ve r s i o ne s
La representación gráfica de la
marca de garantía m producto
certificado solo podrá realizarse
en su versión principal [1]
—línea negra sobre fondos
blancos o de colores claros—, y en
su versión alternativa [2] —línea
blanca sobre fondos negros o de
colores oscuros— . La limitación
de las versiones busca, por un
lado garantizar la identificación
y, por otro, reducir al máximo
los peligros que conllevarían la
multiplicidad de posibilidades.
[1] versión principal
[2] versión alternativa
re d u c c i ó n
Con el fin de permitir una
correcta visión y legibilidad de
la representación gráfica de la
marca de garantía m producto
certificado se ha establecido un
tamaño mínimo de reducción de
10 mm de ancho, lo que asegura
la absoluta integridad visual.
d i s ta n c ia de se g u r i da d
Con los objetivos de legibilidad y
convivencia de la representación
gráfica de la marca de garantía m
producto certificado con otros
elementos gráficos del etiquetado,
se establece el perímetro o
distancia de seguridad «2x».
consejería de medio ambiente
y ordenación del territorio
comunidad de madrid
3, 3º
28013 madrid
[email protected]
+34 914 383 204
gran vía
c o n v i ve n c ia
En el caso —no obligatorio— de
que se posicionaran de forma
continua la marca de garantía
m producto certificado y
otros elementos de certificación
—figuras, normas y marcas de
calidad—, será colocada por
orden de lectura la primera,
tanto vertical —arriba— como
horizontalmente —izquierda—.
e t i q ue ta d o a d he s i vo
La etiqueta adhesiva para la
representación gráfica de la
marca de garantía m producto
certificado respetará todas las
características anteriormente
referidas, y especialmente el
tamaño mínimo de 10 mm de
ancho y perímetro de seguridad
hasta el corte de la etiqueta con
valor x.
c o n t ro l
&
e xc e p c i o ne s
El control sobre la correcta
representación gráfica de la
marca de garantía m producto
certificado corresponde, por
normativa, al titular de la misma,
consejería de medio ambiente
y ordenación del territorio
de la comunidad de madrid.
Para ello será necesario incluir en
el proyecto adjunto a la solicitud
una propuesta de uso, en la
que se atenderán y recogerán
todas la posibles casuísticas y
excepcionalidades fuera de los
aspectos básicos aquí planteados.