¿Qué es el consumo? La definición del concepto de

PPGCOM ESPM // SÃO PAULO // COMUNICON 2014 (8 a 10 de outubro 2014)
¿Qué es el consumo?
La definición del concepto de consumo no guarda unicidad ni permite
tampoco la construcción de un consenso. De hecho, si existe un acuerdo
acerca del tema es su génesis plural. Lugar de encuentro de la cultura con el
orden económico en la articulación de modos de vida en lo social.
Temporalidad del habitar y de participación en lo cotidiano. Relaciones de
pertenencias e identidades forjadas en el seno o a contrapelo del modo de
producción capitalista. Espacio para la incomodidad y la armonía,
contradicciones que imprimen marcas a la condición humana.
En el laberinto teórico del consumo, la arqueología de su saber nos invita a
ahondar en las raíces de la cultura. Pensar el consumo es investigar la cultura.
Dos lados de un mismo fenómeno: mientras la economía se “culturaliza”, la
cultura se comercializa. Rasgo distintivo de la vida humana, se puede vivir
sin producir, pero difícilmente sin consumir. Estamos sometidos a las culturas
del consumo material, mediático y simbólico.
En su edición de 2014, COMUNICON –Congreso Internacional de
Comunicación y Consumo– desea abrir espacio para el debate académico
orientado hacia la cuestión “¿Qué es el consumo?”, desdoblada en dos ejes de
reflexión: “Consumo, dinámicas productivas y comunicacionales” y
“Consumo, comunicación y constitución de subjetividades”.
La escena contemporánea posibilita una reflexión sobre el consumo a partir
de sus vinculaciones con los procesos culturales, comunicacionales,
tecnológicos y mediáticos, tanto en el ámbito de las dinámicas de producción
como de la recepción. Si las prácticas de consumo están imbricadas en una
cultura de las materialidades, esta cultura nace de la creación del mundo de
los bienes. En ese contexto, el consumo puede servir de puente o de límite,
como bien ha definido Mary Douglas. Es capaz de aproximar sujetos, limar
las asperezas de la diferencia, identificar reconocimientos o crear muros,
zanjas y trincheras que provocan el fracaso de las posibilidades de diálogo o
entendimiento.
El consumo para los sujetos implica comunicar, pertenecer, participar,
engendrar vínculos y sociabilidades, estar en red, buscar y tener visibilidad.
En la síntesis propuesta por José Aidar Prado, el consumo se une hoy también
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a los llamamientos biopolíticos que entrelazan las dimensiones estructurales
de la sociedad con las experiencias más habituales y ordinarias de la vida
cotidiana, asumiendo un lugar primordial como estructurador de los valores
y de las prácticas que regulan las relaciones sociales, que construyen
identidades y definen los mapas culturales. El consumo se articula con las
subjetividades en la dimensión de lo social, lo cultural, lo comunicacional, lo
político y lo ciudadano para vislumbrar en las singularidades de las
experiencias espacios no de determinación, sino de encuentros, disputas y
reflexiones sobre lo humano.
El estudio del consumo como un fenómeno sociocultural, aprehendido desde
el campo de la comunicación, permite indagar sobre la emergencia de una
nueva reflexividad en la vida sociocultural contemporánea e investigar las
brechas, los diferentes usos, apropiaciones y resistencias, mucho más allá del
acto de compra o de uso. Al consumir estamos continuamente comunicando
valores, compartiendo una pléyade de signos con la sociedad. Sin lugar a
dudas, el consumo es un objeto teórico relevante para la investigación en
comunicación, motivo por el cual les invitamos a todos a que contesten a la
pregunta “¿qué es el consumo?”.