Claro Chile caso de exito

Caso de éxito: Corona promueve la interacción con sus
seguidores en un evento deportivo de interés mundial
Cerveza Corona comprendió la necesidad de involucrarse en la conversación de cara a la
Copa del Mundo #Brasil2014.
Nacida en 1925, Corona Extra (http://www.corona.com) es la marca de cervezas más importante en
México y la más vendida de todas las cervezas mexicanas exportadas, con presencia en 150 países.
Actualmente, la marca pertenece al Grupo Modelo, que fue comprado por Anheuser-Busch InBev,
empresa cervecera líder a nivel global.
#ABrasilConCorona
Results for #ABrasilConCorona
DESAFÍO
Ante la expectativa generada en México por el clásico Real Madrid-Barcelona, uno de los partidos
de fútbol más esperados en todo el mundo y uno de los eventos deportivos más comentados en
Twitter, la marca Corona vio la oportunidad de difundir y ampliar el alcance de su promoción “Mil
mexicanos a Brasil” a través de la cual los consumidores de la cerveza podían participar por un
viaje al Mundial #Brasil2014.
SOLUCIÓN
¿De qué manera una marca de cerveza se adueña de la conversación en Twitter durante un
evento deportivo?
1
Desarrollando una estrategia que incluyó el Promoted Trend #ABrasilConCorona el día del
partido seleccionado.
2
Asociando 8 Promoted Tweets en los que se mencionó el hashtag #ABrasilConCorona, la
cuenta oficial de la selección mexicana y se realizaron sorteos para ir al mundial, entre otros
premios.
3
Contratando una Promoted Account durante todo el mes, basándose en intereses como eventos,
deportes, música y radio, juegos y pasatiempos e intereses.
4
Impulsando la campaña con contenido orgánico mediante colaboraciones con influencers,
generando contenidos atractivos y enviando DMs con códigos de activación desde @Corona_Futbol.
TESTIMONIO
“Second Screen ya no es solamente una
tendencia, sino un must en las experiencias
de media que buscamos generar con
nuestras audiencias. Al sumar los esfuerzos
de Corona en TV y digital para comunicar
lo que, según nuestros registros, fue la
promoción más grande de la historia,
logramos un alcance y engagement
históricos, adueñándanos de la
conversación más importante para
nuestro target. Gracias a la combinación de
nuestra estrategia con los productos de
Twitter, logramos convertir un partido de
fútbol en una experiencia significativa que
compartimos de manera directa con
nuestros seguidores”.
Isabel Garcia Lievana
Digital Media Manager del Grupo Modelo
ABInveb México.
TIP DE ACCIÓN
+
Utiliza un Promoted Trend el día de un evento social importante y sácale
el mejor provecho asociando Tweets. Multiplica el impacto de tu anuncio
de televisión agregándole un hashtag que dispare las conversaciones en Twitter.
RESULTADOS
7,4 M
impresiones
del Promoted Trend
|
+ 31 K
seguidores por la
Promoted Account
durante todo el mes
+
58,1 K
impresiones de los
Promoted Tweet
asociados
al Promoted Trend
|
|
2.571
menciones del hashtag
#ABrasilConCorona
4.680
nuevos seguidores
por earned media gracias
al Promoted Trend
Se obtuvo una tasa de engagement del 3,37%, tres veces más que el promedio local
Se sumaron 5.378 nuevos seguidores sólo el fin de semana del Clásico.
CLAVES
PARA EL ÉXITO
#01
#02
INCLUYE EL HASHTAG
OFICIAL DE LA CAMPAÑA EN
LOS ANUNCIOS DE TELEVISIÓN
PREMIA A TUS
SEGUIDORES
Tener una promoción vigente y combinarla
La combinación de Twitter con TV,
con concursos exclusivos para la audiencia
tiene un gran potencial y multiplica la
de Twitter es un punto a favor y ayuda al
exposición.
éxito de la campaña.
#03
ESCUCHA, HABLA
E INTERACTÚA CON
TUS SEGUIDORES
Mantener la comunicación con los followers
una vez que han llegado es fundamental.
Corona se ocupó de darle seguimiento
a esas conversaciones generadas el día del
Promoted Trend.
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que Twitter ofrece para tu negocio.
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