¿Cómo se distribuyeron los más de US$7 millones

ECUADOR
7 de Mayo del 2014
EN ECUADOR:
¿Cómo se distribuyeron
los más de US$7 millones
que se invirtieron
en publicidad digital?
E
n la actualidad, el crecimiento digital avanza
constantemente alrededor del mundo; Ecuador no escapa de esa realidad, de ahí que dicho crecimiento se ha
incrementado con el pasar de los años y para muestra la
inversión publicitaria en Internet, que al cierre del 2013
fue de US$7´411,025, de los cuales un 55% fue destinado
a Display, un 12% a Móvil y un 33% en Administración
de Redes Sociales, resalta el presidente de IAB Ecuador,
Eduardo Castro.
Estudio realizado para conocer y establecer un panorama unificado sobre la industria digital en el País,
que además revela que la inversión total del segundo
semestre del 2013 (US$4´076,064) presentó un crecimiento del 22%, frente al primer semestre del mismo
año (US$3´334,962), agrega.
En el 2013, los sectores de la economía
que invirtieron más en los medios digitales fueron:
Servicios (18%), Alimentos (15%), Financiero
(11%), Comercio, Automotriz, entre otros.
EDUARDO CASTRO
Presidente de IAB Ecuador
Qué sectores de la economía invirtieron más en los Medios Digitales
2013
Fuente y Elaboración: IAB Ecuador
Deja claro que del total de la inversión en Display
(Soporte publicitario para presentar un producto) y la
inversión en Móviles, el 85% de los participantes realizaron su inversión exclusivamente en la primera opción
(Display) y el 15% restante en un mix de Web y Móvil;
último segmento que el próximo año
debería crecer de una forma bastante
interesante, dice.
El formato predominante en Display
fue el Banner ad (Anuncio publicitario
en forma de imagen grafica), con una
participación del 50%; seguido distantemente por los Clasificados (19.5%), que
no son otra cosa que anuncios de ofertas
y demandas de productos y servicios; y
finalmente la Red de Búsqueda (10.5%),
un grupo de sitios web relacionados
con la búsqueda, donde aparecen los
anuncios.
Respecto al modelo de precios Costo
Por Click (CPC), Castro menciona que
representó el 35% del total, contra el
segundo lugar Costo por Mil (CPM), con
un 33%. En tercer lugar se ubica el rubro
Tiempo / Fijo (19%), seguido de Costo
por Acción (12%), y Otro (1%). Penúltimo de los rubros
que el próximo año seguramente empezará a crecer, porque las pautas tienen que empezar a cambiar, enfatiza.
Afirma también que, del total de la inversión en In-
Inversión en Publicidad Digital en Ecuador
4´500,000.00
4´000,000.00
4´060,701.02
En dólares, 2013
3´500,000.00
3´000,000.00
2´419,186.76
2´500,000.00
2´000,000.00
1´500,000.00
931,138.00
1´000,000.00
500,000.00
0.00
Display
Fuente y Elaboración: IAB Ecuador
Móvil
Redes Sociales
Inversión en Publicidad en Internet por Países
Primer semestre 2013
ternet, el 80% corresponde
a anunciantes que realizan comercio tradicional,
siendo muy superior a los
esfuerzos digitales (20%)
realizados por compañías
enfocadas a comercio electrónico.
El Informe utiliza datos
e información reportados
directamente por cada una
de las empresas Publishers
(medios online), y Agencias
que participan en el estudio
de mercado. Se incluyen
datos que reflejan los ingresos netos de publicidad en
línea de Sitios Web, Redes
de Publicidad, Dispositivos Móviles y Clasificados
On-Line, así como otras
empresas vendedoras de
publicidad online.
$40´000,000.00
$35´000,000.00
$30´000,000.00
$38´709,305.30
$25´000,000.00
$20´000,000.00
$15´000,000.00
$20´017,271.07
$10´000,000.00
$5´000,000.00
$3´334,961.60
000.00
Fuente y Elaboración: IAB Ecuador
Ecuador aún en etapa de desarrollo
Eduardo Castro afirma que, Ecuador todavía se encuentra en una etapa de desarrollo, en el ámbito digital;
más aún si se lo compara con mercados más maduros
como Colombia y Perú, cuya inversión superó, en su
orden, los US$38 y US$20 millones.
Dentro de esto, aclara que es necesario considerar
que las inversiones son proporcionales al tamaño de la
economía propia de cada Nación; y que, para efectos
del Estudio, se compararon los resultados del primer
semestre del 2013 de los respectivos países.
Añade que al comparar a Ecuador con Colombia y
Perú, se observa que el Sector de Consumo coincide en
ser uno de los más importantes para los 3 países, seguido
por Servicios Financieros, Telecomunicaciones, Retail,
Automotriz y Servicios.