METODOLOGIA DE ESTUDIO D MERCADO

METODOLOGIA DE ESTUDIO DE MERCADO
1.- DESCRIPCION DEL PRODUCTO
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CARACTERISTICAS
USOS ACTUALES
USOS POTENCIALES
PRODUCTOS SUBSTITUTOS POR CADA UTILIZACION
QUE PODEMOS SUBSTITUIR
QUE NO PODEMOS SUBSTITUIR
EVALUACION DE PROS Y CONTRAS, PROBABLIDAD DE ÉXITO Y
TIEMPO DE SUBSTITUCION PROBABLE.
PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS NECESARIOS PARA CADA
UTILIZACION
SUSTITUIBILIDAD DE PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
2.- ANTECEDENTES Y PERSPECTIVAS DEL SECTOR
INDUSTRIAL
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IDENTIFICACION DEL SECTOR INDUSTRIAL
EVALUACION HISTORICA
DIAGNOSTICO
PROGNOSIS
ANALISIS DEL ENTORNO ACTUAL( ECONOMICO, POLITICO,
TECNICO Y SOCIAL)
PERSPECTIVAS DEL ENTORNO FUTURO
PRONOSTICO DEL SECTOR INDUSTRIAL.
TAZAS DE CRECIMIENTO
INNOVACIONES TECNOLOGICAS
3.- ESTUDIO DE LA DEMANDA
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BUSQUEDA Y SELECCIÓN DE FUENTES DE INFORMACION
RECABACION DE DATOS HISTORICOS
DIRECTOS E INDIRECTOS
DATOS PRECISOS
VARIABLES CORRELACIONADAS EXPLICATIVAS
CONSUMO APARENTE
ANALISIS DE CONGRUENCIA Y CREDIBILIDAD DE DATOS
PROCESAMIENTO DE DATOS
REGRESIONES
PUNTUALES O DE INTERVALO
CORRELACIONES
SIMPLES
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MULTIPLES
PROYECCION DE LA DEMANDA
PRONOSTICO DE LA DEMANDA ( ADECUANDO LA
PROYECCION)
4.- ESTUDIO DE LA OFERTA
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IDENTIFICACION DE LOS PRODUCTORES ACTUALES Y
POTENCIALES
RECABACION DE DATOS DE PROCUCCION
DIRECTA O INDIRECTA
ESTADISTICA O ESTIMATIVA
PROCESAMIETO DE DATOS
REGRESIONES
DETERMINACION DE CAPACIDADES INSTALADAS
ACTUALES Y FUTURAS
PROYECCION DE LA OFERTA
PRONOSTICO DE LA OFERTA
EN FUNCION DE CAPACIDADES INSTALADA
EN FUNCION DE PERSPECTIVAS GENERALES Y PARTICULARES
5.- BALANCE DE
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OFERTA – DEMANDA
MARGEN DE OPORTUNIDAD PARA EL PROYECTO ( PROYECTOS DE
LOS COMPETIDORES Y DEMANDA INSATISFECHA)
IMPORTACIONES
6.- ANALISIS DE LA COMPETITIVIDAD
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PRECIO
FINANCIAMIENTO DE VENTAS
TIEMPOS DE ENTREGA
SERVICIO
VERSATILIDAD
EVALUACION DE PROS Y CONTRAS PONDERACION DEL PROYECTO
Y PROBABILIDAD DE ÉXITO.(SEGMENTACION DE MERCADOS)
7.- MERCADOS CAUTIVOS
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DETECCION Y CUANTIFICACIOPN DE MERADOS CAUTIVOS
ANALISIS DE LA REALIDAD O FIRMEZA DE LOS CAUTIVERIOS Y SU
TEMPORALIDAD.
8.- CANALES DE DISTRIBUCION
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ANALSIS DE LOS CANALES VIABLES ( EN FUNCION DE LA
ORGANIZACION Y CONTACTOS)
EVALUACION Y PRESELECCION INTERNA ( ADMINISTRACION,
CONTROL Y COSTOS)
ANALISIS DE CANALES DE LOS COMPETIDORES
ANALISIS DE VENTAJAS Y DESVENTAJAS RESPECTO A LOS
COMPETIDORES.
SELECCION DEL O LOS CANALES A EMPLEAR.
9.- ASPECTOS COMPLEMENTARIOS DE PENETRACION
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DURABILIDAD
EMPAQUE
PUBLICIDAD
PROMOSIONES
ANALISIS COMPARATIVO DE LA DURABILIDAD EXIGIDA POR EL
MERCADO
DISEÑO DEL EMPAQUE
DEFINICION DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO
ANALISIS Y DURABILIDAD DE LAS PROMOSIONES
10.- MARGENES PROBABLES DE PENETRACION
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MARGENES FACTIBLES
ESTRATEGIAS A EMPLEAR