ayudantia 9 marketing 1er semestre 2013
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Profesor: Eduardo Faivovich Ayudante: Constanza De Angelis L. Mail: [email protected] https://codeangelis.ublog.cl Plan de Marketing ¿Qué es? Conceptos clave Es un documento que detalla acciones, objetos e indicadores de actividades de marketing para cumplir lineamientos del directorio de la compañía. Por lo general, son a largo plazo. La estrategia que el departamento de marketing desarrolla para un producto o servicio específico, es la que genera las utilidades para la firma. CONCEPTOS • • • • • • • CLAVE: Situación actual del producto Análisis FODA Estrategia a utilizar Recursos disponibles (financieros, humanos, tiempo, habilidades) Rentabilidad mínima que se quiere alcanzar Participación de mercado mínima Análisis de la situacion país 1.Análisis situación país (PIB, dólar, cobre, inflación) 2.Industria (Sofofa, Asimet, Asipla, CChC) 3. Empresa Proveedores, asuntos legales, temas ambientales Productos (Ciclo de vida, Matriz BCG, Precios) Clientes F.O.D.A. Comunity Manager 5. 6. 6. 7. 8. Mercado objetivo Mercado Potencial (target market) Estrategia Fuerza de Ventas Indicadores de control
