ayudantia 9 marketing 1er semestre 2013

Profesor: Eduardo Faivovich
Ayudante: Constanza De Angelis L.
Mail: [email protected]
https://codeangelis.ublog.cl
 Plan
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de Marketing
¿Qué es?
Conceptos clave
Es un documento que detalla acciones, objetos e
indicadores de actividades de marketing para
cumplir lineamientos del directorio de la compañía.
 Por lo general, son a largo plazo.
 La estrategia que el departamento de marketing
desarrolla para un producto o servicio específico,
es la que genera las utilidades para la firma.

 CONCEPTOS
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CLAVE:
Situación actual del producto
Análisis FODA
Estrategia a utilizar
Recursos disponibles (financieros, humanos,
tiempo, habilidades)
Rentabilidad mínima que se quiere alcanzar
Participación de mercado mínima
Análisis de la situacion país
1.Análisis situación país (PIB, dólar, cobre, inflación)
 2.Industria (Sofofa, Asimet, Asipla, CChC)
 3. Empresa

 Proveedores,
asuntos legales, temas ambientales
 Productos (Ciclo de vida, Matriz BCG, Precios)
 Clientes
 F.O.D.A.
 Comunity Manager
5.
 6.
 6.
 7.
 8.

Mercado objetivo
Mercado Potencial (target market)
Estrategia
Fuerza de Ventas
Indicadores de control