La esencia del verdadero creativo

La esencia del verdadero creativo
Publicado por Patricio Vacchino en Diseño y creatividad
Todo comienza a partir de un Plan de Marketing, una necesidad puntual. Una estrategia
que debe llevarse a cabo y un creativo publicitario para comunicarlo con éxito.
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Ser creativo
Todos tenemos talento. Messi juega muy bien al futbol; los chicos de Calle 13 la rompen
tocando en cada rincón de Latinoamérica; mañana sábado, Maravilla Martínez va a
defender su título mundial de peso mediano de la CMB; Woody Allen ganó el premio Oscar
en 5 ocasiones; Steve Jobs es considerado por muchos como el mejor empresario del
mundo,... Nelson Mandela; Coco Chanel, Frida Kahlo; Maradona,...
Todos ellos crearon su propia marca personal, transmiten al mundo una imagen clara y
definida de quienes son y en base a ello lograron diferenciarse porque pensaron en que
querían ser cuando sean grandes y actuaron en consecuencia.
Todos somos creativos, solo debemos concentrarnos al menos en un instante en descubrir
cuál es nuestro talento y desarrollarlo, crear nuestra propia marca en base a este.
Diferenciarnos para no desaparecer! Debemos inventar nuestras propias historias
escapándonos de la situación de confort: Homer Simpson es nuestro peor enemigo!
Todo comienza a partir del desarrollo de un Plan, una necesidad puntual. Una estrategia
que debe llevarse a cabo y cuando esta tiene que ver con acciones de comunicación, allí,
justo allí es cuando el creativo publicitario toma un rol protagónico. Porque son ellos
quienes tienen ese talento de sintetizar todo. De lograr transmitir en una sola frase y en
una sola imagen un concepto de marca. JUST DO IT!
Ahí es cuando una empresa debe seleccionar una agencia; una agencia ideal que logre
transmitir al mundo una imagen clara y definida de lo que la marca necesita transmitir.
Empáticos, flexibles, creativos, comprometidos con el plan de marketing, flexibles y por
sobre todas las cosas distintos!
Y comenzamos a trabajar. Hasta la victoria siempre! Como socios estratégicos en la
construcción del posicionamiento de marca, entendiendo que hay objetivos por cumplir y
que todo lo relativo al arte es subjetivo y que nuestro deber es objetivizarlo en pos de los
requerimientos del rey cliente. Satisfacer sus necesidades, acaso uno de los pilares del
Marketing.
Y comenzamos a transitar un camino de amor y odio. Amor cuando la propuesta se acerca
al brief (conciso – breve) y odio cuando ocurre lo contrario. Amor cuando se respeta la
idea sin ninguna modificación y odio cuando preguntan -"¿viste el aviso de mamá
Lucchetti? Bueno, quiero algo igual para mi marca." -Claro que sin considerar que nada
tiene que ver con el concepto de comunicación y el posicionamiento deseado.
Así transcurre un período de desarrollo, de idas y venidas hasta lograr un acuerdo y
presentar en los medios el resultado de un trabajo en equipo que se complementa por
naturaleza al grito de Te amo con locura! Logramos cumplir con los objetivos planteados.
Ser creativo. No todo lo nuevo es innovador. Nuevo y valioso para la gente que importa:
Los clientes! Ser creativos simplificando los pasos y fundamentalmente ser creativos para
implementarlo! Fanáticos de la acción.
JUST DO IT! (simplemente hazlo!)
http://www.puromarketing.com/17/16012/esencia-verdadero-creativo.html
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