Taller de Creatividad publicitaria

Taller de Creatividad publicitaria
Duración: 12
Cursada: 2hs semanales
Docente: Darío I Malerba
Cupo: 30 personas aprox
Fundamento:
El taller surge a parir de la necesidad que cuentan los estudiantes orientados a publicidad y
opinión pública, de tener una carpeta de trabajos concretos a fin de buscar salida laboral como
creativo publicitario, rama fundamental y más preponderada en el ámbito publicitario. El taller
apunta a iniciar la construcción de dicho porfolio.
Dirigido:
El taller está dirigido a estudiantes orientados en publicidad y opinión pública, que se
encuentren cursando preferiblemente o a punto de cursar las materias de dicha orientación.
Objetivos:
El curso tiene como objetivo ayudar a los participantes en la construcción de una
carpeta creativa publicitaria a fin de poder contar con referencias a la hora de la búsqueda
laboral para el trabajo de creativo publicitario.
También se busca incentivar la creatividad de los alumnos a través de referentes importantes
del mundo de la publicidad y mediante la construcción de piezas publicitarias de calidad de
la mano de los mismos estudiantes.
Filosofía de trabajo del curso
Se busca incentivar a los alumnos a dedicarse a la labor de creativo publicitario, dándole una
introducción a este mundo mediante la práctica concreta y la elaboración de trabajos en
diferentes plataformas (digital, grafica, radial). Con esto buscamos agregar un plus a todos
aquellos que quieran orientarse a la publicidad en su carrera, o busque desarrollar el
pensamiento lateral, brindándoles otra visión sobre la comunicación de las marcas. Nuestro
objetivo es enseñar y capacitar para que se aprenda a pensar creativamente.
Dinámica
La dinámica de trabajo del curso será práctica y audio visual, vamos a orientar al alumno con
material publicitario, ejercicios de creatividad y herramientas de diseño básicas, para que
pueda traer plasmadas sus ideas y luego debatirlas en clases, a fin de evaluar si son dignas o
no de una carpeta creativa de calidad.
Contenidos:
La labor de un creativo.
Cualidades de un creativo y referentes en la publicidad
Herramientas de diseño
- Photoshop
- Fuentes y bancos de imágenes
Publicidad gráfica y digital
- Orden de lectura
- Construcción y elementos que la componen
- Gráficas premiadas
La importancia de las tomas
- Elección de fotografías e imágenes
- Estéticas y estilos
La importancia de las ideas y la observación en la vida diaria
- Los insights
- Conceptos
- Inspiración y plagio
La comunicación de las marcas
- Llegar primero
- Identidad de una marca
SOLO LA FILMOGRAFIA SERÁ OBLIGATORIA, A FIN DE SER DISCUTIDA EN CLASE, LA
MODALIDAD DEL TALLER ES PRÁCTICA.
Bibliografía utilizada:
Ogilvy & la publicidad (David Ogilvy)
Postpublicidad (Daniel Solana)
Ideas que pegan (Chip & Dan Heath)
La vaca púrpura (Seth Godin)
El libro rojo de la publicidad (Luis Bassat)
Filmografía.
PressPausePlay (2011)
Un documental sobre y para las personas creativas del mundo. Trata de cómo la democratización de la
tecnología digital ha dado a todos los artistas y creadores oportunidades ilimitadas, y muchos nuevos
desafíos. se entrevistan a artistas significativos de todo tipo en esta época, entre ellos: Moby, Sean
Parker, Lena Dunham, Robyn, y más, y es un llamado a la acción realmente inspiradora para todos los
creativos de esta época.
Art & Copy (2009)
Un documental acerca de la publicidad y la inspiración. Una mirada a los creativos detrás los gustos de
Milk, Volkswagen, Reagan y Hilfiger. En entrevistas, los creativos publicitarios detrás de grandes
campañas, se averigua de dónde sacaron su inspiración y cómo se las arreglaron para mover a millones
con sus mensajes. Es un estudio fascinante de comercio, el arte y la psicología humana.
Everything is a Remix
Creado en su totalidad por Kirby Ferguson, Everything is a Remix explora muchos de los elementos de la
cultura pop que tanto gustan y explica sus orígenes. Dividido en cuatro partes, va de la música al cine y
del cine a la tecnología. Exponiendo cómo personajes que creíamos únicos y originales -desde Disney
hasta Led Zeppelin, pasando por Tarantino, George Lucas y Steve Jobs- no lo son tanto. Una película
muy del siglo XXI, que desnuda la cultura del plagio y descubre nuevas formas de creación. Todo
realizado de una forma atractiva, que abre los ojos y es fácil de consumir.