LEM Y MC. María Alejandra Sánchez Bustamante e-mail: Ced. Prof. 4907970

LEM Y MC. María Alejandra Sánchez Bustamante
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Ced. Prof. 4907970
JINGLE:
Un Jingle es una pequeña canción que en su letra anuncia un producto, empresa,
estación de radio, canal de televisión, etc.
Podemos decir que es un comercial cantado, que hoy en día mucha gente utiliza para que
sus servicios queden grabados en la mente (o incluso el subconsciente) de la gente que lo
escucha.
Basta con que te mencione frases como: "El canal de las estrellas... nuestro canal", o
como: "Para nosotras las mujeres... ecko", para que automáticamente recuerdes la
melodía.
No se diga números telefónicos que nadie se aprendería si no fuera por la canción, tales
como:
5 - 6 - 8 - 8 - 7 - 22. Verdad que se pega? Esa es la magia de la música y el poder
publicitario de un jingle. Esto es porque es mucho más fácil memorizar información con
una melodía que simplemente hablada.
Cualquier compositor cobra regalías por los temas que un cantante o una disquera le
graba, pero sin lugar a duda estos últimos son quienes más beneficios económicos
obtiene de dichos temas.
De la misma manera, un jingle es una composición musical creada específicamente para
tí. Un traje justo a la medida y de acuerdo a tus necesidades. Y en este caso el
compositor no cobra regalías por cada vez que se ponga en la radio, o por cada cliente
que tú ganes gracias al jingle, por el contrario, con un único pago el compositor te cede
todos los derechos de su canción, para que la "exprimas" al máximo.
Es por ello que, a diferencia del spot (que es una narración sobre un fondo musical), el
Jingle es más caro. pero también mucho más efectivo. En Studio7 te ofrecemos la
elaboración de tu Jingle, donde con la ayuda de la música le daremos realce al nombre de
tu empresa, su slogan, sus servicios o su número telefónico
Los Jingles incluyen la creatividad y habilidad de composición, la voz del (la) cantante y
del locutor (a), la grabación en estudio y la edición digital, la mezcla y masterización, así
como la entrega del material en CD.
La duración del Jingle podra ser desde 30 segundos hasta un minuto.
El jingle del momento y la teoría neurológica:
Osito Gominola = Gusano cerebral
http://www.theclinic.cl/2009/08/02/el-jingle-del-momento-y-la-teoria-neurologica-osito-gominola-gusano-cerebral/
POR JUAN PABLO ABALO
“A veces la imaginación musical normal se pasa de la raya y se convierte, por así decir,
en patológica, como cuando ciertos fragmentos musicales se repiten de manera
incesante, hasta enloquecernos, sin parar durante días”; con estas palabras abre el
neurólogo Oliver Sacks uno de los capítulos de su más reciente libro, “Musicofilia. Relatos
de la música y el cerebro”. Se trata del capítulo que aborda los “gusanos auditivos”, o
“gusanos cerebrales”, como él mismo prefiere llamarlos. ¿Y qué son estos gusanos?
Según Sacks, son melodías pegadizas que se abren camino por el oído y la mente para
quedarse instaladas en el cerebro durante días, incluso semanas, debido a la repetición
sobre las que están construidas tales melodías.
(No vea este video antes de leer el artículo. Y, aun así, hágalo bajo su propia
responsabilidad)
Estos gusanos, de quien no hay quien no haya sido víctima, llegado un punto se diluyen se despegan-, lo que no obsta para que reaparezcan años o décadas después, en el
momento menos pensado, en la cabeza. Y esta “ominipresencia de irritantes melodías
pegadizas” es un fenómeno más bien moderno, proveniente del bombardeo y la
saturación auditiva a los que día a día estamos expuestos, bombardeos que alteran de
sobremanera nuestro sistema auditivo y que son “neurológicamente del todo irresistibles”,
según Sacks.
Es imposible dar cuenta del enorme número de jingles de lo que sea que existen; más
aún cuando la publicidad ha echado mano indiscriminadamente a éstos para instalar en el
cerebro de sus potenciales clientes melodías que repiten el nombre de una marca de
pasta de dientes o el carrier de tales o cuales empresas de telefonía. Pero sí cabe
mencionar como caso paradigmático cuando, hace ya varios años, la canción “Macarena”
logró entrometerse con gran éxito a través de sus gusanos en los cerebros de una
población mundial considerable. Luego se repitió el fenómeno mundial con “Pluma pluma
Gay”, canción de mierda que fue traducida a varios idiomas y que tuvo a medio mundo
bailando, tarareando o festinando con una equívoca canción sobre homosexualidad y
fiestas.
Y este año, “Osito gominola” marca un éxito sin precedentes en lo que respecta a este
tipo de canciones pegajosas de las que no es posible escapar. Traducida a más de diez
idiomas y visitada en Youtube por cerca de doscientos millones de personas (toda la
población de Brasil), “Osito gominola” va poco a poco gusaneando por los cerebros de los
sujetos, colándose en ellos y haciéndolos tararear su espantosa letra: “Yo soy tu
gominola/ osito gomi, gomi, gomi/ gomi, gominola…”. La canción, pues, trabaja desde la
reiteración de la huevona frase “yo soy tu osito gominola” y sobre una música reiterativa a
más no poder (algo dance en versión cuma). Además de la estética de fantasía del
videoclip, donde el mismísimo oso repugnante es el que baila, maneja un auto y canta.
Pero el oso es una animación; Jûrgen Korduletsch es la mano negra (o verde) que está
detrás.
En Chile, “Osito Gominola” ya ha alterado o estimulado el “cerebro” ciertamente diminuto
de los “creativos” de la televisión chilena. En efecto, puede verse en el mismo Youtube al
gordito Álvarez, ex recluta de Pelotón, quien en su intento de mantenerse a como dé lugar
en pantalla hace su propia versión del baile y la canción, “desafiando” -con resultados
muy tristes y humillantes- al osito gominola original (¡que es una animación!). Por otra
parte, Eduardo Fuentes, periodista de Canal 13, también hace su gracia (o se la hacen a
él sus colegas, no queda claro pero da lo mismo): es su cara la que interviene el video
original del “osito gominola”, sometiéndose a un chiste más bien penoso transmitido por el
programa, también muy penoso, Alfombra Roja.
Pero lo que supera toda suposición es el trabajo creativo que a partir del “osito gominola”
hacen en el perverso canal 9, Mega. En las pantallas de dicha estación privada puede
verse a uno de los enanos de Morandé con Compañía, junto a un grupo de lindas
mujeres, bailando disfrazado de osito defectuoso hasta ser lanzado por los demás de un
lado para el otro, como si se tratase de una pelota de esponja, en un acto de humillación
máxima con resultados, eso sí, graciosos.
Todos estos chilenos terminan por trasformar esta alteración neurológica, la de los
“gusanos cerebrales”, en otra patología cerebral: la de la extrema idiotez, que es harto
más complicada y, a diferencia de los gusanos, no se pasa con los días sino que
aumenta.
Especialistas en jingles
Escrito por guadalupe
¿Qué es un jingle?
Es una pieza musical en función de un mensaje comercial. Es publicidad cantada.
Al igual que toda la publicidad, debe responder a los objetivos de la estrategia de
mercadeo, apoyar el mensaje principal y debe funcionar integradamente con los demás
medios que se utilicen en la campaña.
El slogan aparece prominentemente, junto con la mención de la marca y la dirección de
Internet donde buscar más información.
Los jingles suelen tener 30 ó 60 segundos: las medidas más comunes de un anuncio de
radio o TV. Por ser tan cortos, el mensaje debe ser muy preciso y el texto, muy
enfocado.
En conclusión: el jingle es un medio de comunicación muy efectivo, en manos de los
especialistas.
¿Qué hace un jingle profesional por tu producto, servicio o empresa?
Los jingles entretienen, a la vez que informan. El consumidor acepta el mensaje y lo
disfruta más. El jingle puede agregar emociones y sentimientos al mensaje, lo que
multiplica la empatía entre el consumidor y la marca.
Crear un jingle es mejor que usar una canción comercial popular porque: el jingle es
exclusivo de tu marca, no tienes que negociar una licencia especial para usarlo y puedes
modificarlo a conveniencia del objetivo.
Cuando un cantante famoso identificable canta el jingle, puede resultar aún más
memorable.
La melodía puede ejecutarse en diferentes estilos ritmos, multiplicando su relevancia
para diferentes tipos de públicos.
Habías escuchado del, Escuadrón Pymes en acción, son especialistas en jingles
Pocos pueblos hay en el mundo tan musicales como el nuestro, por eso en Escuadrón
Pymes creemos en los jingles. La radio es un medio publicitario natural para los jingles.
Y es, además, un medio excelente de por sí, porque la segmentación es precisa y los
costos de las pautas siguen siendo razonables. Por tanto es un medio muy costo
efectivo, y frecuentemente lo recomendamos.
Trabajan haciendo un equipo creativo compuesto por una redactora-compositora de
canciones, y un músico especialista en jingles.
En Escuadrón Pymes tienen el gusto de contar como aliado con el maestro Cucco Peña,
con quien producen la gran mayoría de nuestra publicidad musical: Jingles para
comerciales
de
radio,
TV
y
cine;
temas
musicales,
promocionales,
himnos para compañías y entidades educativas canciones para actividades corporativas y
eventos de ventas.