Presentación del Libro blanco de la prensa diaria

Presentación del Libro blanco de la prensa diaria.
Texto íntegro del discurso
de Nemesio Fernández-Cuesta, presidente de aede.
26 de febrero de 2003
Señoras y señores:
Como presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles, aede,
agradezco la presencia aquí de todos ustedes. Para aede, convocar a la prensa
supone siempre un motivo de satisfacción, y mucho más en esta casa, a la que
nos unen desde antiguo la afinidad y el agradecimiento.
Presentamos hoy el segundo Libro blanco de la prensa diaria, que repasa la
evolución reciente del sector y analiza sus expectativas y su futuro. Encontrarán
ustedes en sus páginas la crónica de todos nosotros, con un importante
despliegue interpretativo y argumental para entender las líneas maestras de
nuestra profesión.
El propósito de aede es convertir el Libro blanco en uno de los manuales de
referencia para quienes nos dedicamos a la prensa diaria. En su ejecución, hemos
apostado por la exhaustividad de los datos estadísticos, y sobre todo por la
reflexión y el diálogo. En este segundo libro, la principal novedad ha sido una
encuesta en profundidad a cincuenta ejecutivos de los principales diarios
nacionales, que han opinado sobre los aspectos estratégicos, comerciales y
accionariales que nos esperan.
Los resultados de la encuesta invitan a un moderado optimismo. Los gestores
consideran de forma casi unánime que en los próximos cinco años los beneficios
de las empresas periodísticas van a incrementarse. Lo harán a un ritmo más
moderado, con subidas anuales inferiores al diez por ciento, si bien en su conjunto
serán beneficios mucho más estables y sostenidos que en periodos anteriores.
Entre las principales causas de ese incremento, los encuestados destacan la
reducción de gastos variables y al aumento previsible de los ingresos publicitarios,
cuyas tarifas actuales son comparativamente más bajas que las del resto de
soportes.
Sobre esa mayor estabilidad empresarial, casi todos los ejecutivos de diarios
consideran la creación de grupos empresariales competitivos y de alianzas
editoriales como el factor determinante para asegurar el futuro de la prensa a largo
plazo. En especial, se entiende que los grupos y las alianzas resultan
indispensables para acercar la prensa a nuevos públicos y ganar lectores.
Además, suponen la salida natural para un mercado en el que crece la
competencia y cuya única salida sigue siendo la calidad. Y por último, grupos y
alianzas facilitarán las inversiones en bienes de equipo, especialmente necesarias
en sistemas editoriales y de preimpresión.
Respecto a los contenidos, la encuesta apunta que los diarios del futuro prestarán
más atención a las informaciones locales y especializadas, y mantendrán un
esquema muy similar al actual en la distribución de suplementos dominicales y de
fin de semana.
Mayores beneficios, gastos variables más ajustados, grupos empresariales más
sólidos y una decidida apuesta por los bienes de equipo son las principales bazas
de los diarios para asegurar su futuro. Todas ellas convergen hacia el tradicional
objetivo prioritario del sector: aumentar el número de lectores, atraer a los jóvenes
y fidelizar al público. Avanzamos en esa línea, y quizá empecemos a ver
resultados en esa línea en los próximos años.
El panorama reúne novedades significativas y supone un reto ambicioso para
todos los profesionales. Por su naturaleza y por su vocación, aede quiere
convertirse en un foro de reflexión sobre esos objetivos, impulsando la
modernización; estableciendo cauces de participación entre los distintos agentes
que intervenimos en ese proceso, y representando a todos nosotros ante el
conjunto de la sociedad.
La Asociación de Editores de Diarios Españoles cumple este año su vigésimo
quinto aniversario. Ha sido un periodo intenso y fructífero, del que nos sentimos
orgullosos. aede llega a la presente efeméride totalmente consolidada como
organización patronal moderna y eficiente, con un claro compromiso hacia la
innovación y el diálogo. Pretendemos reforzar cuanto sea posible esa línea de
actuación, y colaborar con todos para que los diarios sigan avanzando.
Como final, permítanme despedirme con una llamada de atención que aede viene
haciéndoles con insistencia desde hace varios años. Me refiero al estancamiento
en el que han entrado los lectores en España. Según datos del Estudio General de
Medios, que encontrarán ustedes en el Libro blanco, los lectores de diarios en
2001 descendieron ocho décimas porcentuales, hasta quedar en doce millones y
medio de personas, un techo que no termina de superarse desde 1996. Equivale a
que tan sólo el 35,9 por ciento de los españoles mayores de 14 años son lectores
de periódicos, uno de los porcentajes más bajos de la Unión Europea. Esta
situación se mantiene en el año 2002, según los datos recientemente publicados
por el EGM.
He dicho varias veces, y repito ahora, que estamos ante el problema endémico de
la cultura escrita en España, porque las cifras de lectores de libros y de revistas
resultan igual de alarmantes. Las distintas organizaciones sectoriales hemos
iniciado planes de promoción, y nuestra asociación colabora ya con el Ministerio
de Educación y Cultura en la puesta en marcha de un plan nacional de fomento de
la lectura de diarios.
De hecho, aede firmó anteayer, 24 de febrero, un convenio de colaboración con el
Ministerio de Educación, Cultura y Deporte para el fomento de la lectura de diarios
en España. El acuerdo supone la entrada de los diarios en la educación infantil,
primaria y secundaria. De esta manera, el sistema educativo español utiliza los
periódicos como instrumento formativo para los alumnos, y coordina este tipo de
acciones con el resto de iniciativas desarrolladas por el ministerio dentro del Plan
de Fomento de la Lectura 2001-2004.
El acuerdo incluye un programa de formación a los profesores, mediante cursos
presenciales y a distancia; la preparación de materiales didácticos de apoyo al
profesor; un concurso nacional de premios al fomento de la lectura de diarios, y la
colaboración en acciones publicitarias para el fomento de la lectura. En buena
medida, nuestro futuro pasa por el éxito de estas iniciativas. Y el de nuestra
sociedad, también.
Muchas gracias.