Textos publicitarios

TEXTOS PUBLICITARIOS
Pretenden convencer y persuadir al receptor para que adquiera un producto o servicio.
Los textos que presentan las características de una idea o de un producto con la intención de que el receptor consuma o cambie su actitud son los textos publicitarios.
Rigen en estos textos los principios de eficacia, brevedad y originalidad (estos se resumen en el eslogan). El eslogan condensa en un espacio mínimo el máximo de información.
CANALES: todos los imaginables (radio, internet, televisión, cine, prensa, de viva voz, etc.). Combinan código lingüístico y no lingüístico o iconográfico.
 Comercial: contiene una intención persuasiva para comprar un producto. P.ej.: un anuncio de cruceros por el Mediterráneo.
Finalidad
 Institucional: contiene intención informativa. P.ej.: una campaña sobre la vacunación contra el tétanos.
 Propagandística: contiene una intención ideológica. P.ej.: la propaganda electoral de un partido político.
Tema: cualquier aspecto relacionado con el producto o la información que se presenta.
Estructura: se combinan de manera unitaria el texto (sonoro o escrito) y la imagen.
No presentan una estructura fija, aunque suelen reconocerse tres partes:
Estructura
 Encabezamiento: presentación para captar la atención.
 Cuerpo: descripción del producto y argumentos para convencer.
 Eslogan: resumen de fácil memorización y con gran carga semántica.
Suele ser subjetivo porque se pretende persuadir, sin embargo tratándose de informaciones institucionales se recurre a informaciones contrastables (objetividad).
Enfoque
Tres principalmente: representativa, apelativa y poética. En ocasiones fática.
Funciones
lingüísticas
Modalidades La argumentación es la predominante aunque no la única, pueden aparecer con frecuencia descripción y narración.
Los argumentos empleados pueden ser tanto objetivos como subjetivos. A los subjetivos se les llama tópicos publicitarios y suelen aparecer en el eslogan: valoración de
textuales
la juventud, la experiencia, lo artesano, la aventura, lo sano, etc.
Rasgos
lingüísticos
Se elige cuidadosamente el léxico porque se tiene poco espacio o tiempo.
Tipo de léxico:
 Neologismos por derivación, parasíntesis o composición.
 Latinismos (Festina, Iberia).
 Constitutivos griegos y latinos (extrafino, ultrafuerte, hipermejor…).
Léxicos y
 Juegos de palabras (Hipercor, hipermejor).
semánticos
 Siglas (HDMI, LCD, DVD).
 Extranjerismos (smartphone, eau de toilette).
 Recurso a la sinonimia, antonimia (ING: dar mucho, pedir poco).
 Uso de tecnicismos (ácido hialurónico).
Registro formal y culto, aunque en ocasiones puede recurrirse al coloquial.
Léxico connotativo y sugerente que usa frases hechas, citas literarias, letras de canciones, frases de películas, etc., para llamar la atención.
Rige el principio de economía expresiva (máxima información en el menor espacio).
Categorías gramaticales:
 Predominio de grupos nominales porque se elide el verbo (Nuevo Plan Pive de Volkswagen).
 Indefinido todo (Todo fibra, nada de grasa), construcción lo+adj. (Lo bueno sabe bien), artículo con valor antonomásico (Lindt, el placer).
Morfológicos
 Adjetivos valorativos y superlativos (El turrón más caro del mundo).
 Elementos ortográficos para captar la atención (HPRECIOR, de Hipercor).
Formas verbales:
 Uso de la 2ª persona (Te sentirás mejor) para mostrar cercanía y respeto (Úselo y verá).
Sintácticos
Textuales
Estilísticos
Clasificación
 También se usa la 3ª con carácter generalizador (Hero, cuida de ti), y la 1ª del plural (Hemos realizado tests en miles de personas).
 Formas de indicativo y especialmente de imperativo (Busca, compara y cómpralo).
 Formas no personales de verbo (Nacido para correr).
Predominio de las modalidades imperativa y enunciativa, aunque puede aparecer el resto (interrogativa, dubitativa, desiderativa, exclamativa).
Clases de oraciones:
Simples y breves (Siéntelo).
Subordinadas de todo tipo (Si lo pruebas te lo quedas).
Enunciados sin verbo.
Repeticiones. Además abundan sinónimos, antónimos e hiperónimos.
Elipsis.
Deixis.
Marcadores y conectores textuales.
Junto con los literarios son los textos que más recurren a las figuras retóricas con finalidad estética pero también persuasiva.
 Onomatopeya (Cuando haces pop ya no hay stop).
 Paralelismo (SAAB: diseñado en el cielo, pilotado en la tierra).
 Símil (Más bueno que el pan).
 Hipérbole. (VW Polo: Creerás en él por encima de todas las cosas).
 Metáfora (Burguer King: el rey de la hamburguesa).
 Antítesis (Dar mucho, pedir poco).
 Metonimia (P.ej: los anuncios de bebidas en los que aparece el envase por el líquido que contienen).
 Paradoja (Más por menos).
 Personificación (Andalucía te quiere).
Rasgos no lingüísticos:
a) Tipografía: empleo de diferentes tipos y tamaños de letra, negrita, cursiva, etc.
b) Imagen: comprende todos los elementos visuales imaginables.
Plano de la imagen:
 Primer plano: se centra en la parte superior de un personaje.
 Medio: de cintura para arriba.
 Americano: de rodilla para arriba.
 Entero: encuadra la imagen al completo.
 Detalle: muestra solo una parte en su máxima expresión (P.ej.: las pestañas).
 General o panorámico: muestra un escenario amplio.
Color, luz y tonos: con ellos se capta al receptor.
Cinésica: es todo lo relacionado con los gestos y el movimiento (belleza, sensibilidad, placer, lujo, sencillez, etc.).
Proxémica: relación entre los distintos elementos del texto.
Ángulo de visión: punto de vista del receptor.
Enfoque: normal (a la misma altura que los elementos del texto); picado (de arriba abajo); contrapicado (de abajo arriba).
a) Según el contenido del texto y la finalidad del emisor:
Comercial: presenta un producto para ser comprado. Finalidad persuasiva.
Institucional: contiene información para concienciar o divulgar una idea. Finalidad informativa y persuasiva.
Propagandístico: contiene argumentos aparentemente objetivos para que alguien decida algo. Finalidad ideológica y persuasiva.
b) Según los elementos que contenga el texto:
Auditivo: con material sonoro, se difunde por la radio.
Visual: contiene material gráfico, se difunde en la prensa, vallas publicitarias, camisetas, paradas de autobús, etc.
Audiovisual: gráfico y sonoro, se difunde por televisión, cine, internet, etc.