Descargar el reportaje Pressgraf nº 576

OPINIÓN
2015: ¿PODRÍA SER EL MEJOR AÑO
PARA EL MARKETING DIGITAL?
Saber cómo será el futuro (y sobre todo
tener la suficiente previsión y ser capaz
de analizar con detalle lo que ocurrirá
sin fallar) es un buen elemento para
asegurarse posiciones de cara a 2015.
Ángeles Montecelo
Y
T @mangelesms
a hemos hablado en diversas ocasiones de
la importancia que entraña para las empresas gráficas las nuevas formas de marketing,
como el marketing digital.
No olvidemos que el marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a
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cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del
mundo offline son imitadas y traducidas a un nuevo
mundo, el mundo online.
La empresa, y la gráfica también, tiene que conectar
con sus clientes y, una de las formas de hacerlo, tal
y como vimos en artículos anteriores, es a través del
marketing digital. Son muchas las oportunidades que
este nuevo escenario presenta para la empresa gráfica:
aprender de los consumidores escuchando sus opiniones, mejorar sus productos y servicios gracias a las
mismas, tener un contacto directo y constante con su
público y, finalmente, vender.
En este sentido, el inicio de 2015 nos ha traído una serie
de predicciones que intentan determinar qué ocurrirá durante el año entrante en el marketing digital, que es en lo
que se centra este artículo.
El big data y movilidad serán dos de las herramientas tecnológicas que tendrán un gran auge en las
empresas durante este año. Otra tendencia clara es
la consolidación del marketing de contenidos, sin
olvidarnos de que el móvil será el rey. Además se
augura que las grandes marcas gastarán mucho en
publicidad nativa.
Además de estas tendencias generales, se evidencia
que el marketing digital se ha afianzado durante los
últimos años como un elemento al que las empresas
no pueden renunciar y la tónica continuará durante el 2015. Pero, ¿qué se puede esperar en 2015 del
marketing digital? Recientemente, la revista Forbes
acaba de publicar siete predicciones de futuro en las
cuales se va a mover el 2015.
· Nº 576 Enero del 2015
“EL FORMATO ESTRELLA SEGUIRÁ SIENDO
EL MÁS SENCILLO: LOS ENLACES DE TEXTO
EN LOS BUSCADORES”
Para 2015, más compañías lo habrán
entendido y, por tanto, serán más las
que trabajen para hacerlo bien. La publicidad nativa contará cada vez más
con contenidos relevantes e interesantes y será menos autobombo sin
valor informativo. Además, las marcas trabajarán para encontrar nuevos
formatos que les permitan hacerlo de
forma aún mejor.
Como siempre, para ilustrar todas estas tendencias me he puesto en contacto con Juan Manuel Muñoz Moreno,
director de Avante en Noroeste y Portugal, quien ha realizado un análisis de
inversión en medios para este 2015.
¿Qué panorama considera que el
2015 tiene preparado para el marketing digital?
Juan Manuel Muñoz: Seguirá creciendo. Más incluso que en los últimos
años. Además del cambio de paradigma (o revolución) hacia lo digital,
ahora el cambio de ciclo y el tirón del
consumo impulsará la inversión en
marketing en todos los ámbitos.
¿Cómo considera que va a distribuirse el gasto en soportes online?
JMM: Más que “gasto” prefiero hablar
de “inversión”. Y más que soportes,
prefiero hablar de formatos y modali-
dades de contratación. Los formatos
“maduros” seguirán siendo los más
usados: enlaces de texto, display (los
banners clásicos). Pero en España crecerán sobre todo el vídeo, el mobile
(smartphones y tabletas) y la compra
programática (Real Time Bidding, Retargeting, compra de cookies…)
Tal y como anuncian algunos pronósticos, ¿cree que 2015 será un
año de inversión en Internet?, ¿y en
otros medios?
JMM: Internet ya es en España el segundo medio por inversión captada,
pero el cuarto por audiencia, pues
aun hay muchas personas que no acceden a la red. Junto con la TV es el
único medio que ha crecido durante
los años de la crisis (tanto en inversión como en cobertura). Si nos centramos sólo en la inversión, este año
mi apuesta es que seguirá creciendo,
acortará distancia frente a la TV y se
distanciará de la prensa impresa, que
es el tercer medio que como mucho,
dejará de perder inversión.
¿Considera que el formato online va
a tener mayor éxito en este año?
JMM: El formato estrella seguirá
siendo el más sencillo: los enlaces de
LA GRAN IMPORTANCIA DEL
MARKETING DE CONTENIDOS
Los consumidores son cada día más receptivos a los
contenidos y esperan, cada vez más, que las marcas
apuesten por ellos, cuando, por otro lado, la publicidad nativa está ganando terreno, porque las marcas
han descubierto que los consumidores prestan más
atención a ese tipo de contenidos que a los anuncios
más tradicionales.
Este año podría, además, traer un nuevo estilo de marketing de contenidos o, mejor dicho, un nuevo formato muy vinculado con el móvil. Formatos más cortos o
contenidos más relacionados con cuestiones de ubicación serán, por tanto, más comunes.
texto en los buscadores. Más de la
mitad de la inversión en medios digitales en España en 2013 fue para esta
modalidad. Su fácil creación, gestión
y medición y bajo coste de acceso han
hecho que millones de personas, comercios y empresas de todo el mundo
lo usen en mayor o menor medida.
Es el mayor manantial de ingresos de
Google y en España este buscador tiene un liderato absoluto.
¿Qué opina de la onmicanalidad y
cómo influirá en la planificación de
medios online?
JMM: La planificación de medios
se está haciendo más compleja, más
sofisticada, con más datos y software
en la negociación, segmentación y
medición, pero también más enfocada a los resultados: el performance
marketing sigue ganando terreno y
ayudará a los anunciantes a rentabilizar sus campañas en Internet.
OPTIMIZACIÓN MÓVIL
Según Forbes, la optimización móvil será un elemento
importantísimo. En 2015, las empresas tendrán por tanto
que olvidar cualquier prejuicio que puedan tener sobre el
soporte móvil y, no olvidarse del mismo.
Preocuparse por el soporte móvil irá, además, mucho más allá de retocar los contenidos para que se
visualicen en esos dispositivos… Ahora, las empresas tendrán que trabajar para tener no solo contenidos optimizados a los dispositivos móviles (y que
estén pensados directamente para ellos) sino que
además tendrán que orientar su estrategia de social
media marketing también a las exigencias de los consumidores móviles.
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OPINIÓN
AUMENTA EL GASTO
EN REDES SOCIALES
UNA HUMANIZACIÓN
MAYOR DE LAS MARCAS
Las marcas son más conscientes de la importancia en su
estrategia de las redes sociales y saben que estas herramientas son básicas para llegar al consumidor. Hasta ahora, la estrategia pasaba, sobre todo, por ser activos en social
media y crear conversaciones. A partir de ahora, también
las empresas tendrán que pagar. Llegar a los consumidores
de forma orgánica en las principales redes sociales cada
vez es más complicado, por lo que no les queda más remedio que pagar para hacerlo.
Las redes sociales han creado un nuevo tipo de relación
entre las marcas y los consumidores. Ahora las empresas tienen que mostrar emociones, tienen que ser cercanas, tienen que conversar. En definitiva, tienen que
ser cada vez más parecidas a una persona.
"La publicidad nativa consiste en
incluir contenido promocionado en
una web, pero siempre respetando
el formato y estilo de los contenidos
editoriales de dicha plataforma
"
MÁS EMAIL MARKETING
Pese a que muchos anunciaban su desvanecimiento, la
verdad es que el email marketing no sólo no ha llegado a
desaparecer sino que, además, sigue contando con cuotas
elevadas de aceptación. Un 70% de los consumidores sigue abriendo los mails de las marcas.
Los mails se aliarán además con la estrategia de marketing
de contenidos y servirán, por ejemplo, para seguir dando
vida a los contenidos ya publicados.
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LA PUBLICIDAD NATIVA SERÁ MÁS
RELEVANTE Y MENOS AUTOPROMO
La publicidad nativa consiste en incluir contenido promocionado en una web, pero siempre respetando el formato
y estilo de los contenidos editoriales de dicha plataforma.
Por ejemplo, si queremos insertar un anuncio en un blog,
lo haremos a través de un artículo, que deberá estar en
sintonía con el resto de contenidos de dicho blog. Abandonamos así las prácticas de publicidad intrusiva para
centrarnos en contenidos publicitarios que respeten la
experiencia del usuario.
Uno de los elementos que hace que la publicidad nativa
triunfe no es sólo que aparezca dentro de los contenidos de un medio (y se parezca mucho a ellos), sino más
bien que un anuncio nativo no es en realidad un anuncio puro sino un contenido interesante que una marca
hace llegar a los consumidores. Las empresas tienen
que asumir esto si quieren triunfar con este formato.
No es un publirreportaje, sino un contenido interesante, que aporta algo al lector.
Blog: http://blogs.elcorreogallego.es/angelesmontecelo/
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Mail: [email protected]