Cómo nos venden la moto; Noam Chomsky e Ignacio Ramonet

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CÓMO NOS VENDEN LA MOTO
• Noam Chomsky e Ignacio Ramonet
• INTRODUCCION
La presente obra se compone de dos escritos, cada uno correspondiente a un autor, que giran alrededor de la
manipulación informativa como medio para obtener, conservar y aumentar el poder de un grupo social o
empresarial. Ambos autores, por tanto, se interesan por la evolución del papel ejercido por los medio de
comunicación en el control y la limitación de la libertad individual, y actúan como vigías de una situación
preocupante y de incierta resolución.
• ESTUCTURA Y CONTENIDO
El control de los medios de comunicación.
Chomsky distingue una introducción y nueve apartados en su libro, con títulos propios que respetaremos para
la revisión del contenido.
• Introducción
Comienza este libro con una afirmación rotunda: la democracia actual no se corresponde con la idea que
tenemos del término. En particular por el control al que se someten los medios de comunicación, en
contraposición a la libertad e imparcialidad que se le supone a la información transmitida bajo esta forma de
gobierno.
• Primeros apuntes históricos de la propaganda.
Se rememora aquí la primera operación propagandística de un gobierno democrático, que fue la emprendida
bajo el mandato del presidente Wilson y llevó a los Estados Unidos a involucrarse en la 1ª Guerra Mundial
con el beneplácito de una población que meses antes se mostraba de tendencia pacifista y contraria a la
intervención en el conflicto. Esta operación contó con la participación de un círculo de intelectuales que
conscientemente transmitían la desinformación deseada.
• La democracia del espectador
Este apartado expone y comenta las teorías de Walter Lippmann, que plantea una división social en la "clase
especializada", encargada de dirigir y controlar, y el "rebaño desconcertado", que se corresponde con la gran
mayoría de la población y cuya misión consiste en ejercer de espectadores de los cambios propiciados por la
clase especializada. Esta propuesta se basa en un principio moral bastante cuestionable: la incapacidad de la
mayoría para gestionar los asuntos que le interesan. Por tanto, es necesario "domesticar al rebaño" a través de
medios de comunicación, escuela y cultura.
• Relaciones públicas.
Para el autor, la industria de las relaciones públicas tiene un papel fundamental en el control de la opinión
pública. En los años 30, las asociaciones patronales lograron neutralizar las acciones reivindicativas de los
sindicatos gracias a campañas propagandísticas que situaron al grueso de la población en su contra, utilizando
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eslóganes "pro−americanos" .
• Fabricación de la opinión.
Uno de los factores clave para modificar formas de pensar consiste en evitar que pareceres comunes no
deseados lleguen a contactar, y por tanto, a reforzarse mutuamente. En los años 60, los movimientos sociales
que fomentaban la participación activa fueron acusados de poner en crisis la democracia. Igualmente se
manipuló la opinión pública tras la guerra de Vietnam, con el fin de despertar nuevamente las voluntades
belicistas en EEUU.
• La representación como realidad.
El proceso de reconstrucción histórica permite presentar al público cuadros falseados de la realidad que, sin
embargo, ofrecen resultados satisfactorios, como se nos muestra frecuentemente al analizar las opiniones
populares acerca de los conflictos armados, la política, el terrorismo...
• La cultura disidente.
A partir de la década de los 60, los movimientos contestatarios han experimentado un gran crecimiento, y han
ejercido un "efecto civilizador" en la opinión pública americana. La organización de la población en torno a
problemas comunes, propios o ajenos, constituye un riesgo para la imposición de modos de pensar
homogéneos.
• Desfile de enemigos.
El deterioro del clima social en EEUU, progresivo, constante y sin perspectivas de recuperación demanda
distracciones que eviten el colapso. De este modo, los gobernantes tienden a buscar enemigos que aviven el
miedo y desvíen la atención de los problemas reales. Alemanes, rusos, vietnamitas, árabes... todos han
cumplido esta función y es previsible que el desfile continúe.
• Percepción selectiva.
El tratamiento diferenciado de los hechos en función de su conveniencia al poder establecido es una de las
formas de manipulación más empleadas, y el autor señala varios ejemplos en este apartado. Destaca la política
exterior de EEUU, apoyando dictadores convenientes mientras denuncia abusos en países hostiles.
• La guerra del Golfo.
Chomsky presenta nuevas pruebas de la manipulación mediática, que permitió pasar de un apoyo firme a
Saddam Hussein a una declaración de guerra sin que se escuchasen las voces críticas de la oposición
democrática en Irak. Esa declaración se realizó a pesar de la vía negociadora estaba abierta y en contra de la
opinión mayoritaria, no obstante cuando comenzó el conflicto los apoyos fueron masivos. Finaliza esta obra
proponiendo la elección que debemos realizar entre sociedad libre y totalitarismo autoimpuesto.
Pensamiento único y nuevos amos del mundo.
Al igual que Chomsky, Ramonet articula su obra en apartados, en este caso 8, y una introducción.
• Introducción.
En concordancia con el título de la obra, Ignacio Ramonet comienza afirmando que el cambio en el sistema de
poderes es un hecho. El proceso liberalizador y el derrumbe del bloque comunista han dinamizado la
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globalización a todos los niveles, que a su vez se ha visto acelerada por el desarrollo de las tecnologías de la
información. En consecuencia, se ha producido una explosión de los mercados financieros y las redes de
información.
• Los mandamientos del pensamiento único.
El autor define pensamiento único como "la traducción a términos ideológicos de pretensión universal de los
intereses de un conjunto de fuerzas económicas". Estas fuerzas son apoyadas por elementos académicos y de
investigación que contribuyen a propagar sus ideas. Enuncia a continuación los principios de este
pensamiento:
primacía económica sobre las cuestiones políticas, el mercado y la competencia como mecanismo regulador,
el libre intercambio y la mundialización, la división internacional del trabajo, la privatización... La
consecuencia práctica es que los sectores financieros privados superan ampliamente las cotas de poder de los
gobiernos.
• Armas de control social
De las nuevas formas de poder surgidas recientemente, uno de los principales es el de los medios de
comunicación de masas. Su alcance mundial y su capacidad de influir en la opinión pública hacen que el autor
se pregunte si esta concentración de poder limitará la libertad individual. Bajo la ilusión de que los
mecanismos coercitivos (iglesia, escuela, ejército, familia) están en crisis, el control social por el contrario se
acrecienta, aunque de forma más sutil. Acaba el apartado con una referencia a Huxley y sus advertencias
sobre los "intentos de domesticación humana".
• Ingeniería de la persuasión.
Ramonet revisa el fenómeno televisivo desde una perspectiva crítica e incidiendo especialmente en el alto
grado de violencia presente en la programación infantil y juvenil, aportando numerosos ejemplos de los
sucesos recientes que relacionan este factor con actos violentos en estas edades.
• La persuasión invisible.
El autor resalta el papel de la publicidad, los sondeos y el marketing como técnicas de persuasión. La primera
estudia nuestros puntos sensibles para incitarnos a la compra. Los segundos realizan perfiles medios que
marcan el criterio de normalidad, forzando a los indecisos a alinearse con la mayoría.
• Coacción y vigilancia.
Las nuevas tecnologías ofrecen a las empresas una cantidad ingente de información sobre nuestras actividades
cotidianas, debido a las huellas que dejamos en ficheros informáticos. En el entorno laboral el control se
vuelve más estrecho, incluyendo videovigilancia y proyectos de seguimiento continuo. En último término, los
tranquilizantes y ansiolíticos desempeñan cada vez más la función de reguladores sociales.
• La crisis del cuarto poder
El cambio de la prensa escrita por la televisión como centro de atención informativa ha causado una pérdida
de profundidad general en beneficio de la imagen en vivo. El ciudadano pasa entonces de intentar comprender
a simplemente ver, y esto acarrea una simplificación de la realidad. Asimismo, han cambiado los conceptos de
actualidad y veracidad de la información, basados ahora en la riqueza de imágenes y en las fuentes que nos
confirmen.
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• Las democracias catódicas.
La función informativa de los medios está perdiendo terreno frente a su papel como formas de distracción y
entretenimiento. Ramonet anuncia que el sistema de información "se ha pervertido". Y en un futuro próximo
se divisa la llegada de nuevos aparatos que podrían "trastornar el campo de la comunicación", acelerando el
fenómeno citado.
• Todo el poder al mercado.
La concentración de poder en pocas multinacionales de la comunicación producen una lógica inquietud ante la
posibilidad tangible de condicionamiento hacia el pensamiento único. Considerar la información como
mercancía lleva al riesgo de perder sus misiones fundamentales: iluminar y enriquecer el debate democrático.
• VALORACIÓN PERSONAL.
♦ El control de los medios de comunicación
Nos ha interesado en gran medida la perspectiva ofrecida por Chomsky, y además de destacar su estilo preciso
y ameno, subrayamos las pruebas presentadas en esta obra del uso y abuso que de los medios de
comunicación hacen los grupos de poder.
Pensamiento único y nuevos amos del mundo
Ramonet dibuja, en nuestra opinión, un gran retrato del nuevo escenario de poder. El concepto de
pensamiento único combina a la perfección con las referencias a Huxley, y al igual que Chomsky, denuncia de
forma clara y coherente el mercantilismo dominante en el tratamiento de la información.
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