COOMEVA Guía para elaborar el Plan de Negocio. 1. Resumen Ejecutivo (Máximo tres hojas) En este punto se debe incluir: Justificación del Proyecto; Descripción del Proyecto; Mercado: Tamaño, Crecimiento Esperado, Caracterización de la Competencia, Precios y Clientes Proyectados; Tamaño y Volumen de Producción; Caracterización de Proveedores; Tecnología utilizada; Planta de Personal a Incorporar; Valor total de la Inversión Requerida, Tasa Interna de Retorno y Valor Presente Neto. 2. Antecedentes del Proyecto 2. 1. Perfil del Equipo Emprendedor 2. 2. Antecedentes del Proyecto como tal 3. Descripción del Negocio 3. 1. Definición del negocio: Misión, Visión y Objetivos Generales 3. 2. Necesidades Específicas que cubre el nuevo negocio 3. 3. Diferencias y Ventajas Competitivas respecto a la competencia 3. 4. Patentes, medidas de protección del producto o servicio 3. 5. Estructura de la Empresa, Desarrollo Futuro y Localización 3. 6. Logística de Funcionamiento y Backend (si tiene comercio virtual) 4. Investigación de Mercados 4. 1. Inventario de la información existente 4. 2. Brief de la investigación 4. 3. Situación del mercado 4. 4. Objetivo del mercado 4. 5. Objetivos e importancia de la investigación 4. 6. Decisiones a tomar con base estudio 4. 7. Grupo objetivo del estudio 4. 8. Antecedentes de la marca y de la categoría 4. 9. Conocimiento del mercado e información ya recolectada 4.10. Disponibilidad del material que requiere la investigación 4.11. Requerimiento en cuanto a tiempo 4.12. Resultados de la investigación 4.13. Conclusiones 4.14. Recomendaciones 5. Definición del Mercado 5. 1. Mercado Total 5. 2. Crecimiento del mercado 5. 3. Tendencias del mercado 5. 4. Mercado Potencial 5. 5. Mercado Objetivo 5. 6. Mercado Meta 5. 7. Pronóstico del tráfico (si es un Portal de Internet) 5. 8. Definición de los segmentos 6. Análisis del Consumidor o Cliente 6. 1. Perfil del consumidor o cliente primario 6. 2. Definición del proceso de utilización del producto o servicio 6. 3. Que factores influyen a su uso o compra (Hábitos) 6. 4. Análisis consumidor o cliente secundario 7. Análisis de la Competencia 7. 1. Análisis DOFA 7. 2. Principales competidores (número, localización, tipología) 7. 3. Participantes de la industria 7. 4. Presencia en Internet 7. 5. Competencia y patrones de compra 8. Estrategia Competitiva 8. 1. Enfoque estratégico 8. 2. Disciplina de valor 8. 3. Cuál es su proposición de valor para el consumidor, cliente, usuario. 8. 4. Ventaja competitiva 8. 5. Posicionamiento 8. 6. Producto 8. 7. Precio 8. 8. Crecimiento 9. Tácticas relacionadas con el Producto o Servicio 9. 1. Marca (Nombre y Logotipo) 9. 2. Empaque 9. 2. 1. Personal 9. 2. 2. Uniforme 9. 2. 3. Medio de Entrega 9. 2. 4. Empaque de Producto 9. 2. 5. Diseño Página WEB (frontend) 10. Tácticas de Comunicación e Impulso 10. 1. Publicidad 10. 1. 1. Objetivo Publicitario 10. 1. 2. Estrategias 10. 1. 3. Medios Publicitarios 10. 1. 4. Comercialización Virtual 10. 1. 5. Personalización Masiva 10. 1. 6. Marketing Proactivo 10. 1. 7. Tácticas de comunicación en mercadeo directo 10. 2. Promoción 10. 2. 1. Objetivos promociónales 10. 2. 2. Estrategias 10. 2. 3. Incentivos de la promoción 10. 2. 4. Merchandising 10. 3. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES DEL PLAN DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN con fechas y responsables. 11. Tácticas de Gestión 11. 1. Distribución 11. 1. 1. Canales 11. 1. 2. Análisis estrategia de distribución 11. 1. 3. Análisis DOFA para canales 11. 2. Ventas 11. 2. 1. Control Territorial 11. 2. 2. Cuantificación del volumen operativo 11. 2. 3. Asignación cuota de ventas 11. 2. 4. Sistema de remuneración para la fuerza comercial 11. 2. 5. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES EN VENTAS con fechas y responsables. 11. 3. Servicio 11. 3. 1. Ciclo básico del servicio 11. 3. 2. Definición estándar de satisfacción (Momentos de verdad ) 11. 3. 3. Tácticas de servicio 11. 3. 3. 1. Política de devolución 11. 3. 3. 2. Operación del servicio al cliente para resolver inquietudes e interactividad con clientes 11. 3. 4. Calidad de productos 11. 3. 4. 1. Selección de los productos 11. 3. 4. 2. Confianza 11. 3. 5. Empleados (Distinción) 11. 3. 6. Áreas de cubrimiento del servicio 12. Barreras de entrada en el mercado (para los proyectos SENA es necesario presentar este tema en un punto aparte, aunque parezca repetido). 13. Plan de Exportaciones (para los proyectos SENA es necesario presentar este tema en un punto aparte, aunque parezca repetido). 14. Innovación y Desarrollo Tecnológico del Proyecto 14. 1. Estado del arte 14. 2. Innovación 15. Perfil de la Gestión Tecnológica 15. 1. Enfoque para abordar la gestión tecnológica (Plan Tecnológico). 15. 2. Descripción del Proceso. 15. 3. Requerimientos de maquinaria y equipo. 15. 4. Aspectos productivos (proveedores, volumen de producción, talento humano, sistema de calidad y medio ambiente). 15. 5. Planes de Contingencia. Alianzas Estratégicas 16. Organización y Recursos Humanos 16. 1. Necesidades y competencias del Talento Humano. 16. 2. Valor de la Empresa (Capital Intelectual). 16. 3. Organigrama de la nueva unidad productiva. 16. 4. Servicios de subcontratación. 17. Estructura Jurídica 17. 1. Formas jurídicas posibles para la empresa, su aún no está creada. 17. 2. Trámites legales: licencias y permisos requeridos. 18. Perfil Económico - Financiero 18. 1. Plan Estimado de inversiones iniciales y futuras (Valor y Cronograma). 18. 2. Plan de Financiación de Inversiones y plazos de amortización. 18. 3. Flujo de Caja, Estado de Resultados y Balance General Proyectados. 18. 4. Tasa Interna de Retorno (TIR) y Valor Presente Neto (VPN). 19. Valoración del Riesgo 19. 1. Identificar amenazas y factores de riesgo (entorno). 19. 2. Aclarar posibles lagunas en el proyecto. 19. 3. Planes de salida y/o Liquidación del Proyecto . 20. Conclusiones 20. 1. Fortalezas y Debilidades del nuevo negocio. 20. 2. Ventajas y Oportunidades del nuevo negocio. 20. 3. Amenazas y Riesgos del nuevo negocio. 20. 4. Viabilidad del nuevo negocio. 21. Anexos 21. 1. Hojas de vida de los Emprendedores. 21. 2. Soportes de la Investigación de Mercados. 21. 3. Copia del Certificado de Cámara y NIT de la Empresa, si ya está creada otros que el Equipo Emprendedor considere convenientes.