Resumen Nº 98 FEBRERO 2013 / Semana 3

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El Aula de Convivencia Externa ofrece a los alumnos expulsados de los institutos
una alternativa para reconducir su conducta
Fuente: andaluciainformacion.es
Los Servicios Sociales Comunitarios han
puesto por segundo año consecutivo en
Ayamonte la denominada Aula de
Convivencia Externa. Una iniciativa de
carácter preventivo enmarcada en el
programa grupal comunitario del Servicio
de Convivencia y Reinserción y coordinada
con los dos institutos de Ayamonte (IES
Guadiana e IES González de Aguilar).
Según ha informado el Ayuntamiento de
Ayamonte en una nota, el año pasado este
programa “finalizó con un éxito rotundo”,
gracias a la participación de 23 alumnos.
La diputada territorial y responsable de los
Servicios Comunitarios de Ayamonte, Ana
Ríos, ha señalado que “gran parte del éxito
de esta iniciativa se debe a la perfecta
coordinación existente entre los dos
institutos de la localidad y los Servicios
Sociales Comunitarios”. Ríos añadió que
esta actuación “está dirigida a ayudar en
sus estudios y a mejorar la conducta del
alumnado expulsado de los centros con el
objetivo de prevenir el abandono, el
desarraigo y el fracaso escolar, así como
las conductas violentas o infractoras de los
jóvenes con expedientes de expulsión de
los Institutos, ofertando y facilitando el
acceso a un recurso alternativo durante el
tiempo que dure la sanción”.
La diputada también destacó que esta
actividad “está estrechamente coordinada y
vinculada con otras iniciativas como la
Comisión de Absentismo o los Talleres
Ocupaciones Adaptados, entre otras. El
Aula de Convivencia Externa se puso en
marcha el pasado 29 de enero y se
desarrollará a lo largo del presente curso
académico, concluyendo el próximo mes de
junio.
LA PRESERVACIÓN DEL CIELO OSCURO. Guardianes de las estrellas
Fuente: El Periódico / MICHELE CATANZARO / BARCELONA
Iniciativas científicas piden ayuda popular
para medir la contaminación lumínica. El
exceso de luz tiene un impacto ambiental,
es un derroche y dificulta la astronomía. El
arquero hecho de estrellas ya no cruza el
cielo de invierno. La enorme cúpula de
contaminación lumínica que cubre urbes
como Barcelona ha desdibujado la forma
de las constelaciones, como la del mítico
cazador Orión. El desperdicio de luz no
solo dificulta la observación astronómica,
sino que también desorienta a aves y
reptiles, puede afectar a la salud humana y
representa un masivo derroche de dinero.
Carles Puncernau, Elisenda Galceran y Joan Anton Abellán observan el
firmamento en el Pla de Martís, en Banyoles, el viernes pasado. JORDI RIBOT / ICONNA
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El viernes pasado, un grupo de aficionados
a la astronomía se desplazó al Pla de
Martís, en las afueras de Banyoles, para
contar cuántas estrellas de la constelación
de Orión siguen siendo visibles desde esa
localización. Aunque parezca mentira, los
halos de luz de Girona y Barcelona afectan
a la visibilidad en esa zona. La excursión,
organizada
por
la
asociación
Astrobanyoles, forma parte de un centenar
de observaciones parecidas que grupos de
voluntarios están llevando a cabo en todo
el territorio español en el marco del
proyecto Iaco (Investigación y Acción sobre
Cielo Oscuro), que la Sociedad Malagueña
de Astronomía promueve desde el 2009.
VOLUNTARIOS / «Les reparto a los
voluntarios un dibujo de las estrellas
presentes en un rectángulo de cielo
alrededor de Orión y ellos tienen que
marcar cuáles pueden ver», explica Carles
Puncernau, veterano aficionado a la
astronomía que guió la salida de Banyoles.
En una escala de 1 (solo dos estrellas
visibles) a 7 (constelación completa y
estrellas cercanas visibles), el resultado
suele estar entre 4 y 5. Luego las medidas,
que se llevan a cabo en condiciones
meteorológicas favorables a la visibilidad,
se repiten en la frontera entre campo y la
ciudad, y finalmente en el centro urbano,
donde la magnitud suele bajar a 3. Además
de concienciar al público, el objetivo es
promediar y compartir esos datos para
desarrollar un mapa de la visibilidad del
«fondo del cielo», su iluminación natural.
Diversas iniciativas similares se han
desarrollado en los últimos años. Por
ejemplo, la Sociedad Española de
Astronomía lanzó el año pasado el
proyecto NixNox. En este caso, se reparten
entre los voluntarios dispositivos SQM
(medidores de calidad del cielo) para llevar
a cabo observaciones más detalladas. A
nivel internacional, la iniciativa más famosa
es Globe at Night, una campaña de conteo
de estrellas que cualquiera puede realizar
desde una aplicación de móvil o de tableta.
«Los científicos toman medidas en parques
naturales o cerca de observatorios, pero el
más reciente mapa global de la
contaminación lumínica es del 2001», dice
Cipriano Marín, coordinador de la iniciativa
Starlight, con sede en el Instituto de
Astrofísica de Canarias. El mapa se basa
en datos de satélites y se espera una
nueva edición este año.
Mientras, los científicos precisan de la
ayuda de los ciudadanos para medidas
locales detalladas. «También podríamos
contar con las estadísticas oficiales de
alumbrado de los ayuntamientos, pero la
mayoría de ellos nos las niegan:
esperamos que la ley de transparencia
mejore las cosas», explica Alejandro
Sánchez, investigador de la Universidad
Complutense de Madrid.
PESIMISMO / A la espera del nuevo mapa
global de contaminación lumínica, las
medidas
provisionales
no
son
esperanzadoras. «El fondo de cielo del
Montsec es 80 veces superior al de
Barcelona», dice Salvador Ribas, director
científico del Parc Astronòmic del Montsec,
que participará en Iaco con observaciones
de sus visitantes. Según los expertos, la
medida más necesaria sería limitar el
derroche de luz. «En tiempos de crisis, tirar
energía al cielo es absurdo», afirma Ribas.
«¿Tiene sentido que cualquier equipo
encienda los faros para entrenar de noche,
o que los centros comerciales tengan luz
de día después de la puesta de sol?», se
pregunta Marín. «Francia, Inglaterra,
Holanda y Bélgica están apagando sus
autopistas», añade Sánchez.
La regla infranqueable establecida por la
normativa
de
eficiencia
energética
española es que las luces apunten a tierra.
Asimismo, la luz amarilla es mejor que la
blanca, ya que no desorienta tanto a los
animales y no tendría los efectos en la
salud humana que algunos estudios
preliminares apuntan. «Sin embargo, el
control de que se cumpla la normativa brilla
por su ausencia», concluye Sánchez.
3
Cáritas abre una tienda de ropa usada como parte de su proyecto asistencial
Fuente: prensaescrita.com / JUAN C. FLORES-GISPERT | SANTANDER
Personas con problemas de inserción
laboral se encargarán de la recogida,
limpieza, y venta a un precio simbólico y
gratis para personas sin recursos.
Cáritas da un nuevo paso adelante en su
labor asistencial y abrirá en la calle Cádiz
una tienda de venta de ropa usada a
precios simbólicos. No obstante, también
pondrá a disposición de las personas con
escasos recursos prendas totalmente
gratis. La mercancía, que se venderá a
precios asequibles o se regalará, procede
de particulares que la han donado a la
organización. La ropa ha sido recogida por
Cáritas y tratada convenientemente:
higiniezada, reparada, manipulada y
etiquetada. Esos costes serán asumidos
por el comprador y por Cáritas.
Pero el proyecto tiene un trasfondo mucho
más importante que el meramente
comercial y de dar ropa a quien la necesita.
También es un acción de inserción
sociolaboral para personas con problemas.
Se trata de trabajar con personas en las
habilidades sociales para encauzarlas
hacia el mercado laboral y conseguir su
reinserción. Las personas que trabajen en
este proyecto denominado 'Ecolabora'
serán seleccionados por los servicios
sociales de Santander.
Los 'contratados' se encargarán del
engranaje de esta iniciativa, principalmente
de la recogida y limpieza de la ropa para su
venta. Estarán dados de alta en la
Seguridad Social y trabajarán de manera
regularizada entre 1 y 3 años.
Antecedentes
La organización social ya tiene en marcha
un proyecto a menor escala desde hace
una década en Cazoña, con un ropero
atendido por mujeres en situación de
vulnerabilidad y exclusión social. En él se
trata la ropa donada (limpieza y
clasificación) para su puesta a la venta a
unos precios muy reducidos. Pero el
incremento de donaciones de ropa ha ido
en aumento de tal manera, explica el
director de Cáritas, Francisco Sierra, que
«ha llegado el momento de iniciar un
proyecto de más envergadura, para
atender a cuantas personas necesitan de
este servicio y proceder a la inserción
laboral de cuantos podamos».
La ropa puede ser entregada como hasta
ahora en el punto limpio de Cueto, donde
hay un contenedor específico para Cáritas.
Pero en el futuro se instalarán más
contenedores con destino a este proyecto
solidario en algunos puntos de Santander y
en otros municipios de la región. Todas las
prendas se enviarán a Munguía, donde hay
una gran planta de tratamiento de ropa
usada montada por la cooperativa Koopera.
De allí, limpia y clasificada, se enviará a
Santander y a las Cáritas locales de
Cantabria que precisen este material,
según el pedido que realicen. También se
incluye en 'Ecolabora' el montaje, en el
futuro, de una planta de tratamiento en
Cantabria en la que realizar parte del
proceso y que serviría también para la
creación de más puestos de trabajo de
inserción social.
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Apps per esprémer la ciutat
Fuente: La Vanguardia / Món Barcelona / Andreu Mas
Nombroses aplicacions mòbils fetes a Barcelona permeten aprofitar millor els recursos
comunitaris. | L'aplicació de Social Fundit permetrà fer donatius puntuals a entitats que realitzen
tasques socials.
Yes we play permet organitzar activitats de més de 60 esports als equipaments esportius de la
ciutat. Arxiu
Les TIC (Tecnologies dela Informació i la
Comunicació) han demostrat ser molt útils
per fer la vida més fàcil a qui les saben
aprofitar. A Barcelona cada cop hi ha més
aplicacions mòbils que permeten esprémer
al màxim els recursos de què disposa la
ciutat. Algunes tenen un origen casual, en
un desenvolupador intrèpid que dóna
solució a un problema concret. D’altres
tenen al darrere el seu propi model de
negoci. I totes potencien Barcelona com a
espai de referència en la innovació de les
TIC.
desenvolupador d’aplicacions i no entenia
que al segle XXI encara apuntéssim els
registres en una llibreta per dur-la al
metge”, recorda Víctor Bautista, cap de
desenvolupament. SocialDiabetes –app
traduïda a vuit idiomes i utilitzada a més de
20 països– complementa la tasca del
metge, que alhora pot controlar el pacient
des de la web. “A les botigues d’aplicacions
hi pots trobar de tot. Nosaltres volem
diferenciar les aplicacions que enganyen de
les útils. Necessitem una certificació ja”,
demana Bautista.
Yes we play, una plataforma per trobar gent
per fer esport, permet, per exemple,
aprofitar millor les instal·lacions esportives
de la ciutat: els centres municipals, els
parcs –on improvisar un partit de pingpong– o a l’aire lliure –anant a córrer o en
bici per la carretera de les Aigües–.
L’origen de la iniciativa? Un problema
concret i comú: “Sovint els amics treballen
per la tarda i tu pel matí, o tenen més nivell
que tu. Yes we play soluciona aquests
problemes i et permet conèixer gent nova”,
apunta Ferran Llisterri, CEO de l’empresa.
A CasualJobs, finalista de l’Apps4bcn 2012,
hom es dóna d’alta com a professional o
contacta amb els altres usuaris. “És com
unes Pàgines Grogues adaptades al mòbil”,
resumeix Alex Rodríguez, director tècnic.
“La iniciativa va sorgir per donar visibilitat a
professionals que ho tenen difícil per donarse a conèixer: estilistes, serrallers,
traductors... I promociona la feina de
proximitat”, afegeix Rodríguez.
SocialDiabetes, un sistema d’autocontrol de
la diabetis mellitus tipus 1, també va néixer
com a resposta a un problema concret: “Fa
sis anys me la van diagnosticar. Sóc
Noves Necessitats, Noves apps
“Volem dotar les entitats d’una eina que els
permeti aprofitar les activitats que
organitzen per recollir diners de forma
segura, legal i permetent l’usuari fer-ne un
seguiment”, afirma Toni Costa, soci
5
fundador de Social Fundit, orientada a les
entitats no lucratives i ONG. Segons Costa,
“L’aplicació encaixa amb la necessitat de
captació de fons privats de les entitats
davant la crisi. Moltes sobreviuen amb
petites aportacions de veïns, coneguts o
donants de tota la vida, i amb les
subvencions, que s’han reduït entre un
40% i un 70%. Necessiten nous donants,
gent jove o acostumada a les noves
tecnologies, que col·laborin de forma
puntual”.
9Smart, una empresa catalana fundada el
2012 per joves emprenedors que volen
impulsar projectes que ajudin a aprofitar els
recursos existents, s’estrena ara amb
WeSmartPark, la primera xarxa de
Smarparkings Low Cost a Barcelona.
“Millorarà la mobilitat, implicarà els
ciutadans i, alhora, solucionarà el problema
de la manca d’aparcament”, assegura
Cristina Mínguez, CMO. El propietari de
plaça guanya diners cedint-la al sistema les
hores que no les fa servir. L’oferta de
places de pàrquing a la ciutat es podria així
doblar –sense fer-ne més–, de les 397.108
places actuals a 773.410. El 2013 preveuen
captar 1.200 places privades.
Urbiòtica, d’altra banda, desenvolupa un
sistema per a monitoritzar la ciutat en
temps real, amb sensors, nodes de
recollida i transmissió de dades i servidors
connectats
a
sistemes
d’informació
geogràfica
i
altres
aplicacions.
“Comercialitzem solucions per a la gestió
de l’aparcament, el tràfic, la qualitat de
l’aire i la recollida de residus”,diu Fernando
Pascual, project manager. “Ara que
objectes i persones estan cada vegada
més interconnectats és tecnològicament
viable el que proposem, que respon a uns
ciutadans que exigeixen més informació i a
uns
gestors
que
demanen
eines
sofisticades per adaptar-se a la complexitat
dels sistemes urbans”, diu Pascual. A
Barcelona ja han desplegat equips al 22@,
en un projecte pilot.
Inmigrantes: cuando 50 son avalancha
Fuente: El Mundo / Amanda Figueras
Una lancha utilizada por unos inmigrantes para intentar llegar a España.| EL MUNDO
¿Es lo mismo escribir 'inmigrante ilegal' que 'inmigrante indocumentado'?
El último caso sonado ha sido en Reino
Unido, donde se ha aireado que el
Gobierno estudia una campaña institucional
para frenar la llegada de inmigrantes de
Bulgaria y Rumanía... pero el rechazo a los
que vienen de fuera es una constante y, a
juzgar por los expertos, un problema
creciente en una Europa que ha virado a la
derecha.
Una reciente encuesta publicada por 'Le
Monde' aportaba estos datos: el 70% de los
franceses piensa que hay demasiados
inmigrantes en Francia; un 57% dice que el
"anti-racismo blanco" es muy común; y el
67% de los encuestados que "ya no se
sienten como en casa, como ocurría antes".
"Esto muestra la urgencia de afrontar el
problema, de encontrar el modo de
desarrollar un discurso más positivo y plural
sobre la inmigración", decía tajante el
6
portugués
Jorge
Sampaio,
alto
representante
para
la
Alianza
de
Civilizaciones de la ONU (UNAOC), en la
apertura de un seminario sobre este
asunto.
Contar la realidad de un mundo en el que la
movilidad aumenta más que nunca
exponiendo a las sociedades ante 'los
otros', muchas veces vistos como una
amenaza a la estabilidad, prosperidad e
identidad, es todo un reto. Recientemente
se celebró en París un encuentro reunió a
periodistas, editores y expertos en materia
migratoria, organizado por la UNAOC y
Global Editors Network. Todos coincidieron
en que hay mucho trabajo por hacer para
evitar la proliferación del racismo.
El momento es clave ya que vivimos unas
tasas de movilidad sin precedentes en el
que el número de migrantes internacionales
alcanza los 214 millones, según la
Organización
Internacional
para
las
Migraciones (OIM). Todos los países del
mundo son punto de origen de inmigrantes,
destino, tránsito, o varios de ellos a la vez,
por lo que se impone la necesidad de
buscar informar de una manera equitativa.
¿Es lo mismo escribir 'inmigrante ilegal' que
'inmigrante indocumentado'?; ¿Es igual
decir que 50 inmigrantes intentan saltar una
valla fronteriza a afirmar que se ha
producido una avalancha?
Charles Autheman, director de programas
en el Instituto Panos Paris (IPP) y experto
en inmigración reconoce que por su
experiencia mucha veces la tendencia a la
exageración no proviene tanto de los
periodistas como de los editores.
Según datos del Observatorio Español del
Racismo y la Xenofobia, los españoles
valoran en general de manera positiva la
presencia de personas de diferentes
orígenes,
pero
hay
tres
grandes
matizaciones. Se percibe que el número de
inmigrantes es excesivo, que hay grupos
que no se mezclan con el resto de la
sociedad y que a más inmigración, más
delincuencia -aunque, paradójicamente, los
actos violentos de inmigrantes contra
españoles se consideren aislados-.
Jean-Philippe Chauzy, jefe de prensa y
comunicación de la OIM, y quien define la
emigración como una "forma de adaptarse
al estrés", alerta de las habituales
confusiones en cuanto a la terminología.
"Todo somos potenciales inmigrantes,
muchas carreras profesionales de éxito se
hacen cambiando de país". Chauzy cree
que para que el discurso sobre la
inmigración sea menos tóxico, los medios
deben darse cuenta de que las historias
sobre emigración no son sólo aquellas de
personas que mueren.
Khalid Koser, subdirector y decano
académico del Geneva Centre for Security
Policy (GCSP) subraya la importancia de
los medios que, según su opinión,
conducen el debate en la materia más allá
del poder político. Y alerta: "Puede que a
veces sean irrealmente negativos cuando
hablan de inmigración, pero también
sucede que hay muchas investigaciones
irrealmente positivas".
Como musulmán en Europa, Koser dice
saber qué es sufrir los estereotipos, y
asegura que las definiciones estáticas
sobre la identidad no es más que una
ilusión. "Se dice que hay choque de
civilizaciones, que no pueden coexistir, y
que la identidad es estable, pero no es así.
Sólo el 3% de la población del mundo es
estática".
La influencia de los medios de
comunicación es decisiva en el proceso de
generación de la imagen y los estereotipos
sobre la inmigración. Además, existe una
correlación
directa
entre
presencia
mediática de este fenómeno, en su
representación más dramática como las
llegadas de cayucos, y la opinión reflejada
en las encuestas del Centro de
Investigaciones Sociológicas (CIS), según
un estudio del Instituto de Estudios
Sociales Avanzados de Andalucía (IESACSIC) que podría ser extrapolado más allá
del ámbito nacional.
"El debate sobre la inmigración no es
filosófico, sino que se trata de derechos.
Los inmigrantes son personas, no
trabajadores... Los legisladores a veces
olvidan que hay que tratarlos como tal", se
queja Koser.
Entre las recomendaciones acordadas en
el seminario UNAOC figura la necesidad de
que los medios auditen sus propias
coberturas y que los editores fomenten la
7
profesionalización de los periodistas que se
dediquen a estos asuntos.
Asimismo se reconoce la necesidad de
poner a disposición de los mismos un
glosario de términos, un código de buenas
prácticas y facilitarles el acceso a los
campamentos, centros de detención, etc.,
para que puedan conocer la realidad sobre
el terreno. Darles más voz a los propios
inmigrantes y no sólo a los investigadores
también fue destacado como prioridad.
Alumnos del Harnina compran con sus pagas 354 kilos de comida
Fuente: prensaescrita.com / GLORIA CASARES
Ayudados por voluntarios de Cruz Roja repartieron los alimentos en bolsas para las familias
necesitadas.
Algunos alumnos repartieron los alimentos en bolsas. :: G. C.
Los alumnos de los cuatro cursos de la
ESO del instituto Arroyo Harnina de
Almendralejo han logrado adquirir hasta
354 kilos de alimentos con el dinero que
han aportado de sus pagas semanales. Y
lo han realizado dentro de una campaña en
colaboración con la Cruz Roja para adquirir
alimentos para las familias necesitadas.
Ayer los alumnos de una de las clases de
4º de ESO vivieron una experiencia
singular, ya que fueron a comprar los
alimentos y artículos como pañales a los
supermercados
con
su
tutor
y
posteriormente los repartieron en bolsas
para las familias necesitadas. Lo hicieron
en la sede de la Cruz Roja y en
colaboración de los voluntarios, de quienes
pudieron aprender la labor altruista que
realizan.
La educadora social del centro, Concepción
Martín, afirmó que el Arroyo Harnina
siempre ha colaborado con campañas
solidarias, aunque esta vez los alumnos
han querido implicarse más y han decidido
que querían ser ellos los que comprasen
los alimentos y los distribuyesen en las
bolsas. Y es que una vez cada quince días
Cruz Roja reparte bolsas de alimentos
entre familias necesitadas y en el último
reparto fueron más de 180.
Como en otras ocasiones, apuntó, se ha
solicitado la colaboración de las familias de
los alumnos con dinero para darlo a las
oenegés, aunque esta vez un grupo de
chicos propuso dar más del euro habitual
que se solicita en otras campañas y
entregar su paga semanal». De esta forma,
han logrado adquirir varios cientos de kilos
de galletas, patatas, aceite o pañales, los
que le han solicitado desde Cruz Roja, para
las familias que tienen a hijos pequeños.
Martín aseveró que desde ayer son más
conscientes de la situación que viven
muchas familias, ya que muchos han
reconocido quedarse sorprendidos al saber
la necesidad que tiene mucha gente de
comida en Almendralejo y de cómo podían
estar quince días con sólo esos alimentos,
ya que es ese el periodo de reparto. La
intención es la de repetir esta experiencia
con los otros cursos de 4º.
8
El Gabinete de Proyectos Europeos busca fomentar la participación
de la Comunidad en los programas de la UE
Fuente: prensaescrita.com
La Consejería de la Presidencia de la Junta
ha renovado el portal Eucyl, dentro del que
se enmarca el Gabinete de Proyectos
Europeos para fomentar la participación de
Castilla y León en los programas e
iniciativas de la Unión Europea, según
señala en un comunicado el Ejecutivo
regional.
El Gabinete de Proyectos Europeos es una
herramienta administrativa, gestionada con
recursos propios, a la que se accede por la
web www.eucyl.jcyl.es y su objetivo es
fomentar la participación en los programas
comunitarios y ser un punto de contacto
«accesible» donde ciudadanos, empresas y
administraciones
puedan
buscar
la
información necesaria para participar en
proyectos cofinanciados con fondos
europeos y, además, solicitar orientación
para su idea, en particular en lo referente a
la búsqueda de socios europeos.
Esta herramienta persigue fomentar el
acceso de administraciones, empresas y
ciudadanos a los fondos comunitarios que
se distribuyen en concurrencia competitiva,
dado que Castilla y León se encuentra
entre las regiones más desarrolladas, y no
consta como ‘Objetivo 1’ en la Unión
Europea. En consecuencia, es previsible
que los fondos que provengan de la UE,
previstos para el periodo 2014-2020, sean
inferiores a los del período anterior.
La página web se estructura en varios
apartados donde se explica qué es el
Gabinete de Proyectos, qué ideas pueden
ser
cofinanciadas,
dónde
encontrar
información básica y una selección de
programas de mayor interés en Castilla y
León para administraciones públicas y
entidades. En este punto se recoge
información sobre los objetivos y acciones,
presupuesto y forma de financiación,
convocatorias, búsqueda de socios,
ejemplos de proyectos, e información
práctica, una lista de direcciones web
regionales, estatales y comunitarias que
suministran
información
acerca
del
programa, así como ejemplos de proyectos
que se han desarrollado con la intervención
de socios o promotores de diferentes
instituciones de la Comunidad, con el
ánimo de estimular a participar.
Además, incluye enlaces con información
sobre programas para pymes y autónomos,
relativa a los apoyos financieros de la
Unión Europea, tanto directos como
indirectos a la empresa. Igualmente,
incluye los enlaces a otras páginas
especializadas dentro de la web corporativa
de la Junta que facilitan información sobre
entidades que ofrecen información sobre
programas de I+D+i europeos. Por último,
ofrece un servicio de búsqueda de socios, y
otro de información práctica sobre cada
uno de los programas seleccionados, que
aporta verdadero valor añadido al GPE.
El Gabinete de Proyectos Europeos,
dependiente de la Consejería de la
Presidencia, está integrado en la web del
portal de Eucyl, principal punto de acceso
institucional a la información europea en
Castilla y León. A este portal se accede o
bien desde el subdominio www.eucyl.jcyl.es
o directamente desde la página principal de
la Junta en el apartado de Europa y
Cooperación Transfronteriza, en la pestaña
de Gobierno y Administración.
Esta web proporciona información práctica
sobre la Unión Europea y sobre la
participación de Castilla y León en el
proyecto europeo, así como relativa a la
cooperación con Portugal. Se dirige a toda
la sociedad civil de Castilla y León, entre
los que se encuentran los organismos
públicos, las asociaciones de diversa
índole, empresas y ciudadanos interesados
en los asuntos europeos, con la finalidad
de informar y acercar las políticas,
iniciativas y actividades de la Unión
Europea.
Su diseño es bidireccional, de manera que
hay tanto información generada en la Unión
Europea relevante para los intereses de
Castilla y León, como información sobre la
actuación de Comunidad en defensa o
promoción de sus intereses en la Unión
Europea y de sus relaciones con los demás
territorios. Para lograr este objetivo el portal
ofrece un punto de acceso único y común a
9
información relacionada con la Unión
Europea hasta entonces dispersa; una
estructura sencilla en la que prima el
enlace directo a la fuente original de
información sobre la elaboración continua
de contenido; y no precisa asistencia
externa especializada ni financiación
adicional para su funcionamiento.
En el portal también se incorpora el boletín
de
Actualidad
Europea
(AE),
que
proporciona información práctica sobre la
Unión Europea y, en especial, sobre la
participación de Castilla y León en el
proyecto europeo.
Las redes sociales y la cura de humildad
Fuente: lasprovincias.es / DAVID REMARTÍNEZ | SANTANDER
El Santander Social Weekend expone
ejemplos de adaptación empresarial y
profesional. Médicos que se relacionan
online con sus pacientes o webs que
consiguen
mecenas
para
proyectos
artísticos, entre los ponentes.
A casi nadie le sirve lo que hacía antes, la
forma de funcionar que hasta ahora le
permitía ofrecer con rentabilidad un
producto o un servicio. El comensal
escudriña la fama de un restaurante antes
de visitarlo; el paciente se sienta ante el
médico habiendo explorado en internet
todo lo relativo a su dolencia; las
multinacionales ven como una campaña
popular espontánea en Twitter o en
Facebook puede amargar su reputación en
unas pocas horas. Las redes sociales han
alterado la forma de relacionarse con el
mundo, y por ende, los negocios.
Hasta 15 profesionales expusieron ayer en
la segunda jornada del Santander Social
Weekend cómo esas redes, y los
comportamientos que están generando,
han alterado sus sectores, y qué
estrategias han seguido para amoldarse al
nuevo paradigma. Lo resume muy bien
esta reflexión de Catalina Pons, experta
precisamente
en
reputación
digital:
«Interrumpir con publicidad ya no
funciona». Ahora el cliente sabe más que
los ratones coloraos. Ahora, si quieres
vender, hay que convencer a tu público.
«Hay que adaptarse, ser humilde y
aprender», condensó Pons. «El usuario
dicta ahora las reglas», coindició el gerente
del área de Estrategia y Nuevos Negocios
de
Telefónica
Empresas,
Agustín
Cárdenas.
A esa cura de humildad apelaron, de un
modo u otro, casi todos los ponentes en el
foro social media organizado por El Diario
Montañés y desarrollado en el hotel Bahía.
Véase esta otra afirmación de Fernando
Belzunce, director de Innovación de los
Medios Regionales de Vocento: «Las redes
sociales no han cambiado la forma de
hacer
periodismo,
pero
los
han
socializado». La gente tiene acceso a más
información que nunca, la comparte por
diversos canales, opina, y cuestiona
directamente a la fuente si no le gusta. Y
además suele hacer todo ese proceso con
mucha prisa, porque más que consumir,
fagocitamos: «El público ve el periódico y
dice: 'Ah, esta peli me apetece verla'. Y a
los dos días ya no puede ni recordar el
título, porque ha perdido el impulso»,
describió Jaume Ripoll, cofundador de
Filmin, el portal de cine online.
Intersecciones
Cada loco contó pues su tema, aunque
luego los 200 asistentes inscritos
percibieron muchas intersecciones en los
discursos. Por la mañana, hubo un
momento en el que las dos conferencias
simultáneas estaban hablando de Barack
Obama: Juan José González LópezHuerta, director de la división de
Entretenimiento de Microsoft en España,
explicaba como el presidente de los
Estados Unidos insertó propaganda en
videojuegos para alcanzar grupos de
votantes difíciles de persuadir por canales
tradicionales. En la sala contigua, Ruth
Carrasco y Juan José Cacho, de la
empresa Aumentha, ensalzaban la misma
estrategia electoral de Obama, pero por
eslóganes como el de su reelección ('Four
more years') y su gestión en Twitter.
Obama apuntó a las consolas porque ya no
son solo un electrodomésticos de
entretenimiento juvenil. El periférico Kinect
de la XBox permite controlar el aparato sin
10
mandos, solo con la voz y el cuerpo. Este
software de Realidad Aumentada abre
posibilidades infinitas, desde servir de
soporte
tecnológico
para
desactivar
explosivos hasta aprender a tocar un
instrumento musical.
En el extremo opuesto -por dimensión, que
no por entusiasmo-, Salvador Casado,
médico de familia en Collado Villalba
(Madrid), habló también de Realidad
Aumentada y redes. Defendió lo que
denomina 'Sanidad Aumentada', o «aportar
al cliente un valor añadido» aparte de la
simple identificación de su mal y la receta o
tratamiento subsiguiente. Es lo que hace en
su blog y en su cuenta de Twitter con sus
2.000 pacientes.
La chilena Erika Silva intenta también que
cambie otro modo de relacionarse: el de los
negocios de hostelería con sus clientes.
Silva montó su Escuela de Marketing
Gastronómico a partir de un exitoso blog y
al descubrir que no existían servicios de
asesoría online para restaurantes. Solo
tuvo que invertir «los 15 dólares que me
costó la URL»
El citado Jaume Ripoll y sus socios en
Filmin también se lñanzaron con la idea del
videoclub online porque vieron hueco si se
centraban en películas que no fuera
grandes superproducciones. Ripoll planteo
los cambios que, a su enrtender, requiere
el negocio del cine para adaptarse: «¿Por
qué no se puede estrenar una película en
internet antes que en las salas, o a la vez?
¿Por
qué
una
sala
oscura,
un
proyeccionista
con
barba
y
tres
espectadores sentados dan validez a una
película?», preguntó, haciendo reír al
personal.
O por qué, en lugar de conseguir que una
productora cinematográfica te financie tu
proyecto, no pides el dinero a particulares.
Verkami, un a plataforma de 'crowfunding',
o financiación de proyectos con las
aportaciones
de
«minimecenas»
particulares que reciben a cambio una
recompensa del autor. Jonás Sala ha
mostró ejemplos y explicó la estrategia de
su web, que montó junto a su hermano y su
padre. Han financiado ya proyectos por un
importe total de cuatro millones de euros».
Verkami quiere «ayuda al creador», igual
que Filmin no espera no aspira a ser
comprado por Apple u otro gigante
tecnológico, sino «a que el dinero sirva
para hacer más películas de medio y bajo
presupuesto» en España.
Y dentro de la brutal competencia, donde
grandes corporaciones pelean junto a
pequeñas start-ups e intentan persuadir al
cliente sin molestarle, el teléfono móvil es
el soporte que va a concentrar el negocio.
Juan Sirvent, director de movilidad de
Norma4, lo resumió en un palabro:
'SoLoMo'; es decir, Social, Local y Móvil.
El foro, patrocinado por Banco Santander ,
Telefónica, Ayuntamientos de Santander y
Ford, concluye hoy con una mesa redonda
sobre la situación de las redes en
Cantabria que comenzará a las 12.30 y
ofrecerá en directo la web de este diario.