El rol clave de los millennials en el consumo chino

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LATERCERA Martes 26 de julio de 2016
Mundo
[NUEVA GENERACION] Integrado por
los jóvenes nacidos después de 1980,
este segmento representa hoy cerca del
45% del consumo de China. “Es una
generación mucho menos inhibida para
gastar su dinero”, dicen los expertos.
MILLENNIALS EN CHINA
% de la población total del país
31%
de la población
de China
Por Fernando Fuentes
El rol clave de los
millennials en el
consumo chino
Generación del milenio (1980-2000) Número de alumnos chinos graduados de la universidad
en relación a otros países
(En millones de personas)
(En millones de personas)
M
90
80
70
87
68
39
8
Participación en el consumo
total de China
45
415
China
ientras la economía
de
China cambia
de velocidades, su mercado de consumo está experimentando una transformación
aún mayor, de la mano de la generación del milenio o “millennials”.
Una nueva clase de consumidores
conocedores que el poderoso banco de inversión Goldman Sachs ya
ha calificado como “el único grupo
demográfico más importante en el
planeta hoy en día”.
Y no es para menos. Según los
analistas de Goldman Sachs, Joshua
Lu y Anita Yiu, esta generación representa alrededor del 31% de la
población de China. Es decir, 415
millones de consumidores motivados, más que la población activa
tanto de Estados Unidos y Europa
Occidental. Lu y Yiu argumentan
que los millennials chinos ya están
teniendo un impacto importante
en los mercados de consumo en el
Nacidos en
los años:
EE.UU.
Japón
45%
Ingreso anual
promedio de
los millennials
chinos:
US$ 5.932
FUENTE: NBS, CEIC, Euromonitor, Goldman Sachs y Boston Consulting Group
gigante asiático y en el extranjero,
y que la influencia no hará sino crecer con el tiempo.
Compuesta por jóvenes de entre 18
y 30 años de edad, la generación millennial representan cerca del 45%
del consumo de China y se espera
que esta cifra suba a 53% en 2020,
de acuerdo con un estudio del Boston Consulting Group (BCG). En la
actualidad, su consumo está aumentando a un ritmo de 14% al año,
que es el doble de la tasa de crecimiento del gasto registrado entre los
mayores de 35 años, agrega el informe, que también destaca que los
millennials representarán más de
un tercio de la población urbana en
cinco años más.
BCG perfila a los millennials como
consumidores de “gasto más libre”,
más “sofisticados” y “notablemente más agresivos” que los miembros de la generación anterior, probablemente debido al hecho de que
“no han experimentado los períodos
de contracción y de la dificultad
que las generaciones más viejas re-
cuerdan” en China.
Una opinión que comparte el ex
editor en jefe de FTChinese.com, la
edición china del Financial Times.
Durante la reunión del Foro Económico Mundial celebrada esta semana en Tianjin, Zhang dijo que “los
integrantes de la generación del milenio son muy diferentes. Nacieron
y se criaron en un momento en el
que la economía y la riqueza de China crecían con rapidez, así que la
mayor parte de ellos no recuerda el
hambre y la inestabilidad experimentadas por sus padres”.
“Muchos de los padres han pasado por la pobreza y el sufrimiento,
así que quieren que su único hijo
tenga lo mejor de todo”, comentó a
CNN la empresaria millennial chi-
Según un estudio de
Goldman Sachs, este
grupo representa cerca
del 31% de la población
total de China.
na Nini Suet, de Shang Learning. “Y
lo consiguieron. Ellos tienen más
opciones. Ellos tienen más posibilidades. Y pueden tomar la decisión por sí mismos”, agrega.
Para Eric Fish, autor de China’s
Millennials: The Want Generation,
“la generación más joven es mucho
menos inhibida para gastar su dinero”. Según BCG, la clase media alta
de la generación del milenio gasta
40% más en diversos productos de
consumo que el mismo grupo de la
generación de sus padres. Los millennials pueden reconocer en promedio 20 marcas de cosméticos, en
comparación con las siete de la generación de más edad, señala el estudio, que también pone de relieve
que el 25% de los miembros de la generación del milenio china tiene
una licenciatura o un nivel más alto,
en comparación con el 3% de la generación de sus padres.
Pero hay distinciones entre los
millennials chinos. Existen dos categorías dependiendo de la década
en la que nacieron: balinghou (post-
Representan
hoy los
millennials
53%
Debería
representar en
cinco años
INFOGRAFIA: Francisco Solorio • LA TERCERA
80) y jiulinghou (post-90). Pese a
haber nacido con una diferencia de
pocos años, los cambios en la sociedad afectan su mentalidad.
“Alguien nacido en 1995 lo hizo en
una economía de más del doble de
tamaño de alguien nacido en 1985”,
destaca Fish. “Y cuando esa persona nacida en 1995 cumplió 15 años,
tenía un 34% de posibilidades de
que ya tuviera acceso a internet, a
diferencia del menos de 2% de posibilidades para la persona nacida en
1985”. Los analistas de Goldman
Sachs estiman que los millennials
chinos realizan el 40% de sus compras online.
Tom Doctoroff, director ejecutivo
para Asia Pacífico de la agencia de
publicidad J. Walter Thompson, explica a La Tercera que “la generación
post-80 tendió a ser más ingenua y
más ambiciosa. Optimista acerca
de salir adelante”. En cambio, señala que el escenario post-90 produjo “una generación más arraigada de
hacedores”. “Ellos se enfocan en vivir el momento”, concluye.b