PROGRAMA ANALÍTICO Esta asignatura está orientada al ...

FACULTAD DE MARKETING Y COMUNICACIÓN
PROGRAMA ANALÍTICO
MATERIA
CÓDIGO
PRE-REQUISITO
PERIODO LECTIVO
HORAS PRESENCIALES
1.
PUBLICACIONES PERIÓDICAS
MKT 420
4 CREDITOS
2014
CLASES 64 Horas
DESCRIPCION
Esta asignatura está orientada al estudio del diseño gráfico en publicaciones periódicas,
tiene un carácter científico-estudiantil y su estructura está concebida como un taller teóricopráctico donde el estudio de los procesos de comunicación constituye la base, el efecto y
la fundamentación para el desarrollo de los procesos creativos. En esta asignatura se
estudian los procesos de organización, planificación y desarrollo de las ediciones
periódicas, en particular el “Periódico y La Revista” como manifestaciones de la
comunicación masiva de carácter informativo y especializados. Primará en el taller una
actitud crítica y reflexiva sobre los análisis de los proyectos de los propios estudiantes y de
la práctica profesional activa.
Cada vez más el diseño o remodelación de periódicos, revistas, magazines o cualquier otra
forma de manifestación de las publicaciones periódicas tienen que atender a los
requerimientos de las estrategias de comunicación, pues el conocimiento de los contextos,
de los entornos y de los ambientes, así como de los fenómenos individuales que
caracterizan a los públicos, definen a estos medios de comunicación gráfica en su
proyección local, en su importancia como manifestaciones principales y en los resultados
de su efectividad.
El diseño gráfico de publicaciones periódicas adquiere hoy en día mucho más importancia
con el desarrollo de la nueva tecnología, la transmisión de información a distancia a través
de la telemática, el acceso a Internet de forma individual y doméstica a publicaciones
virtuales, entre otras alternativas de la cibernética y la informática hacen que esta
manifestación de la comunicación, se convierta cada vez más en una de las formas de
expresión más fascinante de la era moderna.
2.
OBJETIVOS
2.1 General
- Analizar la relación forma-significado-función de las publicaciones periódicas, desde la
perspectiva del diseño gráfico.
- Elaborar proyectos de perfil editorial publicaciones periódicas, con una proyección básica
integral, desde la perspectiva del diseño gráfico.
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3.2. Específicos
Aplicar los fundamentos del diseño gráfico de las publicaciones periódicas, así como sus
conceptos y definiciones, en el desarrollo del proceso creativo.
Observar la organización del proceso editorial en la creación de proyectos integrales de
publicaciones periódicas.
Crear una publicación con temas aprendidos en clases.
3. COMPETENCIAS
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Desarrolla investigaciones en instituciones del sector público privado, en industrias del
sector, en centros de investigación.
Participa en equipos multidisciplinarios en los ministerios de comunicación, diferentes
cámaras, empresas, e instituciones de cualquier tipo sea pública o privada.
Desarrolla planes y proyectos de comunicación eficaz la proyección pública y la difusión
mediática, aportando renovación y construcción de nuevos conocimientos encaminados al
desarrollo de la profesión.
4. RESULTADOS DE APRENDIZAJE
-
Estructure investigaciones en instituciones del sector público privado, en industrias del
sector, en centros de investigación.
Trabaje en equipos multidisciplinarios en los ministerios de comunicación, diferentes
cámaras, empresas, e instituciones de cualquier tipo sea pública o privada.
Elabore planes y proyectos de comunicación eficaz la proyección pública y la difusión
mediática, aportando renovación y construcción de nuevos conocimientos encaminados al
desarrollo de la profesión.
5.
METODOLOGIA
La metodología que se aplicará en la materia: Publicaciones Periódicas estará basada
en el manejo de herramientas y materiales didácticos previos al reconocimiento de los
diferentes géneros periodísticos, no obstante algunas metodologías que se aplicarán
tendrán algunos aspectos comunes con otras materias, los cuales se derivan del modelo
constructivista social, en el cual se basa el Modelo Educativo de la Universidad Ecotec.
Por esta razón se privilegian los métodos participativos y entre ellos el de casos,
combinándose con otros métodos activos, como el de juegos de roles, lluvia de ideas, el
desarrollo de talleres, debates, entre otros, favoreciendo de manera sistemática la
interacción de los estudiantes en grupos, siguiendo los principios del aprendizaje
cooperativo (colaborativo), con el fin de desarrollar la competencia de trabajo en equipo,
para profundizar en el conocimiento del tema central de la asignatura.
En este enfoque metodológico el docente actúa como un facilitador, que explora los
conocimientos previos que tienen los estudiantes sobre el tema y guía la construcción de
los conocimientos de manera individual y en grupos, vinculando de manera sistemática la
teoría con la práctica. Se refuerza la relación y las habilidades de los estudiantes de
desarrollar proyectos en relación a los contenidos específicos de la materia.
Descripción del tipo de trabajos requeridos
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Las clases prácticas (proceso de preparación para la escritura y, posteriormente, la
revisión crítica y autocrítica del producto), se realizarán y entregarán de forma individual.
Los trabajos de investigación de las clases prácticas, serán entregados de acuerdo a las
fechas que constan en la planificación en el Aula Virtual. La redacción de los documentos,
en cuanto a formato, se realizará según las normas APA.
Los trabajos deberán ser entregados con la estructura requerida, al igual que la
presentación.
La exposición del trabajo de investigación, se realizará en fechas establecidas y se deben
respetar los parámetros de evaluación de un discurso o conferencia.
6.
CONTENIDO PROGRAMÁTICO
CAPÍTULO 1:
 Las publicaciones periódicas. Conceptos generales
 El periódico. Características fundamentales
 La revista. Características fundamentales
a. Concepto de revista informativa
b. Concepto de revista especializada
 Diferencias conceptuales con otras formas de comunicación de publicaciones periódicas
CAPÍTULO 2:
Importancia de este medio como soporte de la comunicación publicitaria
 Los tabloides y magazines. Objetivos e intereses
a. Conceptos generales
b. Los tabloides. Los magazines
 Organización del proceso editorial
 Metodología del proceso creativo de diseño gráfico en publicaciones periódicas
El periódico y la revista en INTERNET
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CAPÍTULO 3:
Estructura general. Diferentes enfoques
La Tipografía:
Familia tipográfica
Mezclas tipográficas
Medidas tipográficas
Cálculo tipográfico
Arquitectura Tipográfica. Revistas y periódicos
Titulares, subtítulos, epígrafes, sumarios, cuerpo de texto
Relación texto e imagen
La Ilustración en las publicaciones periódicas
CAPÍTULO 4:
La Fotografía:
- Prensa Informativa.
- Prensa Especializada
- Concepto de Foto-reporterismo
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Estructura general
Arquitectura tipográfica
Relación texto e imagen
La fotografía y el periodismo
El color en el periódico
La publicidad y otros anuncios pagados
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CAPÍTULO 5
Diseño de la primera plana. Características principales
Diseño de las páginas interiores. La importancia de las secciones.
Páginas de opinión
Páginas de temas económicos
Páginas de temas culturales
Páginas de temas deportivos
Otras secciones
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CAPÍTULO 6
Principales géneros periodísticos:
El editorial
Genero de opinión
La entrevista
El artículo
Ensayos periodísticos
La nota informativa
Los magazines o encartes especiales
Diseño de Revistas. Informativas. Especializadas
Estructura general
Diseño de los sumarios y créditos
Las secciones fijas
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CAPÍTULO 7
Estudio de la doble página
El color: su importancia
Las páginas ilustradas, el uso de la fotografía
El diseño fotográfico. El fotorreportaje.
Principales géneros periodísticos:
El editorial
Genero de opinión
La entrevista
El articulo
Ensayos periodísticos
La nota informativa
Notas explicativas. Los pies de fotos
La portada. Contraportada. Reversos
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CAPÍTULO 8
Búsqueda y procesamiento de la información.
Contenido y objetivo de comunicación del proyecto
Definición y estudio de la tendencia del proyecto
De carácter informativo
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De carácter especializado
Análisis de los contenidos y de orientación temática
Definición, características e intereses psico-sociales, culturales y de percepción del público
lector
Estudio y análisis del contexto, los entornos, los ambientes y los puntos de venta
Análisis de la información visual comparada
Estudio de periódicos, revistas, otros
Elaboración del perfil de la publicación.
Proceso de conceptualización del proyecto
Diseño del identificador de la publicación
Presentación de bocetos y borradores.
Presentación de pre-proyectos.
Características técnicas y tecnologías de producción
Normas de presentación
Fundamentación y presentación del proyecto definitivo
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EVALUACIÓN
Criterio para la calificación de los trabajos:
La presentación de deberes y trabajos tiene carácter obligatorio, en caso de
incumplimiento se impondrán sanciones en la nota de actividades.
Los trabajos de investigación se calificarán sobre un total de 30 puntos desglosado de la
siguiente manera:
Talleres y Análisis de Casos 10 puntos
Investigaciones y Deberes 10 puntos
Exposiciones/recursos utilizados 10 puntos
La nota mínima para aprobar el curso es 70.
Los exámenes se rendirán en la fecha previamente establecida por el Decanato de la
Facultad, y no se aceptará a ningún estudiante postergación ni anticipación de dicha
evaluación, sin una justificación de fuerza mayor previamente aprobada por la Comisión
Académica de la Facultad. En éste caso únicamente se aprobará la toma del examen
supletorio.
Se regirá por el Reglamento de la Universidad
CALIFICACION
ACTIVIDADES
30
PRIMER EXAMEN
15
SEGUNDO EXAMEN
15
EXAMEN FINAL
40
NOTA FINAL
100
SE TENDRÁ EN CUENTA EN EL PROCESO DE EVALUACIÓN LA APLICACIÓN DE LA
AUTOEVALUACIÓN, COEVALUACIÓN Y HETEROEVALUACIÓN
8.
BIBLIOGRÁFICA BASICA
Texto
Autor
Editorial
Como Encargar Ilustraciones
Colyer, Martín
La Creación en Publicidad
Davis, S.,
9.
Gustavo
Gili.
Barcelona,
España.
LEDA. Barcelona, España.
BIBLIOGRÁFICA COMPLEMENTARIA
Texto
Diseño y Remodelación de
Periódicos
Artes Gráficas y Diagramación
Autor
Editorial
García, Mario R. Pablo de la Torriente, Ciudad de
La Habana, Cuba
Gómez
UASD. Santo Domingo,
Monegro,
República Dominicana
Santiago
Realizado por:
Fecha:
MBA. Rita Pimentel
DECANA DE FACULTAD
Revisado por:
Fecha:
Gilda Alcívar Ms.C.
VICERRECTORA ACADÉMICA