DESCRIPCIÓN GENERAL DEL P.O.P E IMPORTANCIA DE ÉSTE EN LA ACTUALIDAD PARA
LA PUBLICIDAD
• Promocionar un producto o servicio.
• Recordar aniversarios y fechas conmemorativas.
• Acentuar las épocas comerciales.
• Evitar el olvido de una marca.
• Reforzar el marketing en la fase de lanzamiento de un producto.
• Consolidar una imagen corporativa.
• Para motivar y persuadir la compra en los puntos de venta.
• Fortalecer las promociones en las ferias y exposiciones.
• Incrementar el recall.
• Una mayor identificación de la fuerza de venta con sus productos y/o servicios.
• Realza la marca en los eventos y congresos.
• Gratificar a los clientes frecuentes.
• Crear y fomentar una tienda o Boutique de artículos publicitarios estampados con el logo de la marca
de dicha empresa, logrando recuperar la inversión y a su vez propagar su marca.
Además el material P.O.P tiene gran importancia en la actualidad y es indispensable como:
• Valor agregado a su producto o servicio.
• Regalos corporativos.
• Incentivos de premios para los empleados de la empresa.
• Como un Souvenir.
• Como complemento sustentable de cualquier campaña publicitaria exitosa.
VISUAL MERCHANDISING
El visual merchandising crea demostraciones visuales y arregla surtidos de mercancía dentro de una tienda
para mejorar la disposición, la presentación y aumentar el tráfico de personas en un negocio y las ventas.
Es el primer contacto visual que tiene el comprador potencial con el punto de venta, es el motor, es lo que
motiva al comprador a entrar un negocio.
El visual merchandising lo que hace es seducir al comprador la primera impresión es la mas importante y el
visual merchandising lo que hace es crear una buena impresión en el punto de venta para que el comprador
potencial, sea seducido y decida entrar en el negocio y lo mas importante realizar la compra.
VITRINISMO
Es una rama del merchandising visual, es una herramienta muy valiosa del marketing y de comunicación para
todo negocio.
Es la composición con estilo que utiliza diversos elementos para dar a conocer un producto en el punto de
venta, se utiliza la vitrina para mostrar al producto o una serie de elementos que lo comunican, para lograr
captar la atención de un comprador potencial.
Características importantes del vitrinismo:
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Aumenta la cantidad de personas en el almacén.
Genera más oportunidades de venta.
Ayuda a hacer una diferenciación frente a la competencia.
Plantea la imagen de marca.
Permite realizar una comunicación adaptada al área de influencia y al producto que se va a promocionar.
Ayuda a vender más y a crear marcas con más éxito comercial.
Esta estrategia se puede definir como la creación, planeamiento y administración del look & feel exterior de
los puntos de venta, en especial de sus vitrinas.
El fin de la vitrina es atraer a los posibles clientes, si se utilizan buenas estrategias de visual merchandising se
podrán atrapar a los clientes, la idea es que la vitrina los atraiga tanto que deseen ingresar al negocio. Y
realizar la compra.
MATERIAL P.O.P.
POP Point Of Purchase. Punto de compra o venta:
Son todas las piezas elaboradas para la exhibición en puntos de venta,
Son Artículos publicitarios que persuaden y catalizan la compra de un determinado Producto o Servicio, en el
punto de ventas. Tales como carteles, calcomanías, móviles, dispensadores, mostradores, etc.
Banners, Carteles, Habladores:
Estos elementos son eficaces para promocionar marcas o productos en las tiendas. La utilización de
demasiados de este tipo de material POP no es conveniente, Debe tenerse siempre un buen balance entre la
presentación de las mercaderías y el material de publicidad en el punto de venta.
Estantería de Demostración:
Es un display corrientemente suministrado por los fabricantes. Son una buena forma para organizar las
mercaderías por categorías en las tiendas. Algunos tienen gráficos a todo color, para resaltar marcas o
productos.
Separadores:
Stands (degustación).
Cenefas salientes de Góndola.
Exhibidores:
Dispensadores:
Carteles:
Afiches:
Luminosos:
CONCLUSIONES
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El P.O.P, es todo artículo, objeto útil o decorativo, impreso con un logotipo publicitario con el fin de dar a
conocer una marca a través de este medio.
El P.O.P se utiliza en todo tipo de stands, carteles interiores y vía pública, exhibidores, displays, puntos de
venta y material de vidriera.
El P.O.P se ha convertido en un elemento de gran importancia para la publicidad, se convirtió en un medio
mas para persuadir, tal vez uno de los más importantes a la hora de empujar al cliente a que compre un
producto.
Contar con unos buenos elementos P.O.P en un almacén hará una gran diferencia, con respecto a los que no
tienen, se ha demostrado que el P.O.P incrementa en gran número las ventas. Por esta razón al tener unos
buenos elementos de P.O.P se incrementaran las ventas en los almacenes.
BIBLIOGRAFÍA
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