Promueven Arándanos de Chile en Europa y Asia

 Promueven Arándanos de Chile en Europa y Asia Durante la temporada 2012 – 2013 los arándanos chilenos fueron promovidos en numerosos destinos, incluyendo el Corea del Sur, China, Reino Unido, Dinamarca y Alemania. El Comité de Arándanos de Chile desarrolló dichas iniciativas en conjunto con la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile AG. (ASOEX) con el importante apoyo del Fondo de Promoción de Exportaciones Silvoagropecuarias, del Ministerio de Agricultura, administrado por ProChile. Corea del Sur: Este año al ser autorizado el ingreso de arándanos chilenos a Corea del Sur, se organizaron en conjunto con ProChile, talleres dirigidos a distribuidores del rubro. En estos encuentros representantes del Comité de Arándanos y ASOEX expusieron, ante un grupo de potenciales compradores coreanos, los beneficios de comercializar dichos productos. Luego de dicha actividad se organizaron ruedas de negocios para los empresarios participantes en esta iniciativa. La llegada de los primeros embarques de arándanos chilenos se celebró a través del lanzamiento de la sub marca sectorial “Arándanos de Chile”, en una de las principales cadenas de retail en el país asiático, Lotte Mart. Este evento contó con la participación de diversos medios de comunicación. Durante la misma jornada, se realizó un encuentro oficial en la Embajada de Chile en Corea del Sur, que contó con la asistencia de diversas autoridades del Andrés Armstrong (Comité de Arándanos d e ASOEX) y representantes del Ministerio de Agricultura ámbito público y privado. China: El comienzo de la temporada chilena de arándanos se celebró mediante un evento efectuado en la Embajada de Chile en China, el que contó con la participación de importadores del rubro y medios locales de prensa. Al mismo tiempo, se desarrolló un programa piloto de publicidad en los principales mercados mayoristas de frutas en Guangzhou, Beijing y Shanghai junto con activaciones en el punto de venta en las principales cadenas de retail de dicho país, incluyendo Lotus, Metro, WalMart, BHG y Parkson. Reino Unido: En el caso del Reino Unido se logró a través de la gestión en medios, impactar a 35,4 millones de consumidores pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1 y C2. Adicionalmente durante este año se gestionaron menciones en prensa a escrita y radio, en 63 medios, promoviendo los diversos usos del arándano chileno. Como resultado de esta campaña se logró generar un valor en editorial equivalente a USD$863.000 en Inglaterra. Es importante destacar que durante la temporada 2012-­‐2013, las exportaciones directas de arándanos al Reino Unido alcanzaron 6.137 toneladas, lo que representa un 25% aumento en volumen en comparación a la temporada pasada. Dinamarca: En este mercado, mediante las actividades de promoción en apoyo a las exportaciones de arándanos de Chile, se ha logrado fortalecer los programas de abastecimiento de dicho producto en una de las principales cadenas de retail de Dinamarca (Dansk Supermarket). Las campañas han consistido en diversas acciones de promoción en el punto de venta, capacitación a los empleados de la cadena, publicidad en folleterías de las tiendas y el desarrollo de material audiovisual difundido en pantallas de TV instaladas en todas las tiendas del supermercado. Con este trabajo se logró un importante aumento en el espacio en góndola destinado al producto chileno. Según fuentes de la cadena danesa, esta campaña generó el más alto nivel de rotación registrado para la categoría de arándanos, aumentando en un 48% las ventas en comparación al periodo anterior. Alemania: En Alemania se promovieron los arándanos de Chile en 48 hipermercados de la cadena REAL, principalmente utilizando publicidad en el punto de venta, a través de la cual se logró un aumento de ventas del 48,94%, en relación a un periodo de ventas, sin activaciones. Participación en Ferias Internacionales: Durante la temporada recién finalizada, se realizó un intenso trabajo de difusión y contacto a potenciales nuevos importadores. Para ello, el Comité de Arándanos de Chile y representantes de ASOEX participaron de las principales ferias internacionales, destacando: la feria Fruit Logistica (Alemania), Global Berry Congress 2012 (Reino Unido), Berries of Ukraine 2012 (Ucrania), Fresh Produce Ukraine (Ucrania), World Food Moscow (Rusia) y Fresh Market Congress (Polonia). Según destacó Carvajal, a raíz de dichas participaciones se logró generar una nueva base de datos de 40 potenciales distribuidores de arándanos en Europa. Asimismo, se está planificando el desarrollo de actividades de promoción en Polonia en diversas cadenas de retail con el objeto de aumentar la penetración de dicho producto. Para mayor información, favor contactar a Christian Carvajal, Marketing Manager Europe – Asia de la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile AG. (ASOEX): [email protected]