MERCADO Electrodomésticos: Los fabricantes se

MERCADO
Electrodomésticos: Los fabricantes se centran en la I+D
La intensa competencia en el sector chino de electrodomésticos en un futuro próximo
cambiará sus guerras de precios por una competencia tecnológica, según fuentes bien
informados del sector.
En el futuro resultará difícil sobrevivir en el mercado para las empresas, que se centran
en guerras de precios en vez de competir por la excelencia técnica, dijo Mr. Lu Renbo
del Instituto de Investigación de Economía de Mercado (Research Institute of Market
Economy) dependiente del Centro de Investigación de Desarrollo del Consejo Estatal
(Development Research Center of the State Council).
Según manifestó en un foro en que se promueve la competitividad en el sector de
electrodomésticos, la razón es que los consumidores chinos han cambiado su atención
desde el precio del producto a la calidad y las prestaciones del mismo.
Según una encuesta sobre el mercado de los electrodoméstico, llevada a cabo por el
instituto de Lu, en el año 2000 el 83,4% de los entrevistados manifestó que unos precios
bajos eran la clave para decidir qué producto comprar.
Sin embargo, este año el 85,1% de los participantes considera que la buena calidad y las
prestaciones de los electrodomésticos son más importantes que el precio.
Este cambio de las tendencias de consumo ha impulsado a los fabricantes de
electrodomésticos a invertir más en innovación tecnológica y nuevos desarrollos de
producto, para mejorar su competitividad.
Algunos fabricantes nacionales, como Changhong, Hisense y Kelon, han detectado estas
nuevas tendencias de consumo y han cambiado su enfoque hacia la investigación y el
desarrollo. A largo plazo, la tecnología será uno de los factores claves para el desarrollo
del sector.
En estos últimos años, las guerras de precios han contribuido al rápido crecimiento del
sector de electrodoméstico de China, que gozó de un crecimiento anual de dos dígitos.
Los fabricantes de electrodomésticos también tienen que desarrollar las tecnologías
orientadas a la conservación de energía. El suministro de energía insuficiente se ha
transformado en un serio problema que afecta a la economía del país desde que el año
pasado, debido al gran uso de electrodomésticos de gran consumo como los
refrigeradores y los acondicionadores de aire.
Las estadísticas nos muestran que hay al menos 130 millones de neveras en el país que
consumen casi la mitad de todo el suministro eléctrico residencial. Los
acondicionadores de aire consumen más de 40.000 millones de kilovatios-hora de cada
año, cifra que se espera que aumente.
La encuesta llevada a cabo recientemente por el instituto de Lu muestra que la mayor
parte de los consumidores han descubierto la conservación de energía y ahora prefieren
comprar modelos de consumo eficiente.
Fuente: China Daily, 11 de mayo de 2004
Edición y traducción: InterChina Consulting