B ra sil - Procolombia

Publicacion = El Espectador, Sección = , Color = , Fecha = 20/10/2010, Hora = 03:27:04 p.m., Página= 21, Usuario = rmunoz
OCTUBRE DE 2010 /
Oportunidades 21
Brasil
AGROINDUSTRIA
Oportunidad: Snacks salados y dulces
Tendencia
El consumidor brasilero busca snacks asados y no fritos, con
0% de grasas trans y preferiblemente que sean productos orgánicos. Existe una tendencia de consumo de snacks dulces en
sabores de frutas: manzana, banano, piña y durazno (también
deben ser asados, 0% grasas trans). Los empaques deben tener colores vivos y preferiblemente ser papel aluminio de protección y contener la información nutricional y composición en
portugués. Es bien visto que los productos tengan obsequios
promocionales, teniendo en cuenta que van dirigidos primordialmente a niños y adolescentes. Los snacks deben estar registrados en la Anvisa (Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria).
Canal de Distribución
Generalmente los productos son importados directamente
por grandes redes de supermercados y supermercados de alto nivel. Usualmente, trabajan mecanismos de promoción y
degustación en los puntos de venta para el posicionamiento
del producto en el mercado.
Oportunidad: Atún enlatado
Tendencia
Existen buenas posibilidades para este producto, pues es usado masivamente en redes de hoteles, restaurantes y pizzerías.
El atún debe ser presentado de dos formas: “al natural (agua y
sal)” y conservado en aceite. En cuanto a los empaques, son
utilizadas latas redondas con formato propio para apilar. Deben tener información en portugués sobre la composición del
producto (materias primas utilizadas) e informaciones nutricionales. El atún debe estar debidamente registrado en la Anvisa (Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria). En menor medida hay empresas que importan el producto natural para procesarlo en Brasil.
Canal de Distribución
Para posicionarse en el mercado, las marcas colombianas deben exportar directamente a las grandes redes de supermercados y a supermercados de alto nivel y organizar directamente
con ellos algún tipo de promoción y degustación de los productos en los puntos de venta. Otra forma de ingresar al mercado es
a través de un importador mayorista (La Rioja, Distribuidora de
Conservas Alimentícias Cantareira), que importa y distribuye el
atún para hoteles, cadenas de pizzerías y restaurantes.
MANUFACTURAS
Oportunidad: Materiales de construcción
(pisos y revestimientos)
Tendencia
Gracias a programas del Gobierno de Brasil que estimulan la
construcción de vivienda se espera un crecimiento del 10% en
la demanda de esos productos. Asimismo, hay planes para incentivar la remodelación o ampliación de las casas existentes,
haciendo énfasis en nuevos cuartos, salas y cocina. Los materiales de construcción, tanto nacionales como importados, deben cumplir con las normas técnicas establecidas por el INMETRO (Instituto Nacional de Metrología), adscrito al Ministerio
del Desarrollo, Industria y Comercio Exterior. www.inmetro.gov.br
La política del Gobierno brasilero que incentiva la construcción de casas abre un gran campo a este tipo de productos.
ción y venden internamente para los hospitales, clínicas, grandes redes de farmacias y redes de material hospitalario. La más
grande del sector es la Distribuidora Orozimbo (opera en todo
el país).
Oportunidad: Artículos de cuero
PRENDAS DE VESTIR
Tendenc ia
Oportunidad: Insumos textiles (encajes y
bordados)
Tendencia
Los compradores buscan materia prima para la producción de
lingerie, cuyo consumo se espera que aumente gradualmente
a partir de 2010.
Canal de Distribución
Los exportadores deben entrar en contacto directo con los
grandes productores nacionales de lingerie, que son importadores. La importación también puede ser realizada por un re-
Canal de Distribución
Los exportadores deben buscar las grandes redes grandes de
materiales de construcción, que hacen la importación directamente. Las principales son: C&C Casa e Construção, Telhanorte, DiCico, Center Castilho y Leroy Merlin.
Oportunidad: Artículos de dotación – línea
hospitalaria desechable
Tendencia
Las políticas gubernamentales privilegian el uso de desechables en los hospitales, clínicas y redes de farmacias. Hay oportunidad para guantes de látex, jeringas, tapabocas y agujas,
elaborados con materiales de calidad. Aunque hay producción
nacional, no alcanza a suplir las necesidades del mercado, haciendo necesaria la importación de esos productos. Toda la línea de productos hospitalarios desechables debe tener registro en la ANVISA (Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria).
Canales de Distribución
Los principales canales de distribución son las importadoras/distribuidoras, que poseen redes nacionales de distribu-
En los últimos años el consumo de accesorios femeninos y
masculinos de cuero se ha incrementado. El consumidor busca
cinturones, sandalias, billeteras y carteras de calidad. Las imitaciones no son del gusto del brasilero, a pesar del precio y en
este punto los productores colombianos pueden marcar la diferencia.
Canal de Distribución
Los canales de distribución son las grandes redes de venta al
detal, que importan directamente del exterior: Casas Riachuelo, Lojas Marisa, Lojas Pernambucanas (nivel nacional), Walmart, Pão de Açúcar, Carrefour, C&A, Renner.
SERVICIOS
PERFIL ECONÓMICO Y COMERCIAL
PIB 2008
PIB 2009
PIB por cápita (USD)
Población1
Crecimiento Poblacional (%)1
Tasa de cambio
Exportaciones totales país (USD)
Importaciones totales hacia país (USD)
Exportaciones de Colombia
Importaciones de Colombia
Importaciones América Latina y Caribe2
Argentina
México
Chile
presentante/importador/distribuidor de materia prima textil,
que tenga acceso a los productores medianos y pequeños, localizados principalmente en el polo productor en la ciudad de
Nova Friburgo (RJ).
2,017 Billones
2,013 Billones
10.100
198.739.269
1,20%
2,0322 (BRL por USD)
153 Miles de Millones
127,7 Miles de Millones
576.635.685
2.029.684.376
49,4%
12,2%
11,5%
Fuente: (PIB, PIB por cápita, Población, Crec Poblacional, Tasa de Cambio, Exportaciones/Importaciones totales
país): CIA Factbook 2009 en: www.cia.gov (Exportaciones/Imortaciones de Colombia hacia países): DANE,
Cálculos Proexport (Importaciones América Latina y Caribe): Trade Map en: www.trademap.org
Nota: 1 Población/ Crecimiento Poblacional: Cifras estimadas para Julio de 2010. 2 Importaciones América Latina y
Caribe: Unidad: (Dólar, miles). 3 Tasa de Cambio : El dólar estadounidense es la moneda de curso legal. 4 Antillas
Holandesas: La información se encuentra para años distintos. 5 PIB: La información reportada corresponde al año
2004. 6 N/D: La Información no se encuentra Disponible. 7 PIB por cápita: La información reportada corresponde
al año 2004. 8 Exportaciones/Importaciones Totales país: La información reportada corresponde al año 2006. 9
Importaciones América Latina y Caribe:La información reportada corresponde al año 2008.
Oportunidad: Editorial (cursos de español)
Tendenc ia
El Gobierno central fijó como obligatorio el aprendizaje de español en los cursos de primaria (básica) y 2º grado en las escuelas públicas y privadas a partir de 2011. Además de lo anterior, la propia población es consciente de la necesidad de
aprender otro idioma. Prefiere el español al inglés, pues creen
que se puede aprender más fácilmente. Para aprender otros
idiomas, los brasileros también acuden a cursos por internet.
Canales de distribución
Grandes redes de librerías, que son importadoras y tienen presencia a nivel nacional (Saraiva, Cultura), grandes editoras,
que son importadoras, con las cuales es posible hacer acuerdos para ofrecer los cursos en fascículos y a través de las cuales
se puede participar de concursos públicos promovidos por el
Ministerio de la Educación para el abastecimiento de escuelas
públicas (cursos de 1º y 2º grado).