¿que es un nicho de mercado?

¿QUE ES UN NICHO DE
MERCADO?
Corresponde a un segmento de mercado
constituido por un reducido número de
consumidores con características y
necesidades homogéneas y fácilmente
identificables.
Debido a su pequeña dimensión, los nichos de mercado son generalmente despreciados por las grandes
empresas, constituyendo, por ello, excelentes oportunidades para las PYMES.
¿QUÉ ES EL MERCADO META?
Es "aquel segmento de mercado
que la empresa decide captar,
satisfacer y/o servir, dirigiendo
hacia él su programa de
marketing; con la finalidad, de
obtener una determinada utilidad
o beneficio".
¿POR QUÉ ES DETERMINANTE
CONOCER EL NICHO DE MERCADO Y
EL MERCADO META?
http://dannysmarketing.angelfire.com/determi
nar_el_mercado_meta.htm
¿CÓMO SE CONCRETA EL NICHO DE
MERCADO Y EL MERCADO META?
Nicho de Mercado no es lo mismo que Segmento
de Mercado, el nicho es una porción de un
segmento de mercado en la que los individuos
poseen características y necesidades homogéneas,
y estas últimas no están del todo cubiertas por la
oferta general del mercado.
Alimentos
Información
Ingeniería
Entretenimiento
Características:
1.
Fracción de un segmento de mercado: presenta algunas
particularidades que los distinguen del segmento en su conjunto.
2. Grupo pequeño: La componen personas, empresas u organizaciones en
una cantidad reducida.
3. Necesidades específicas: Requieren soluciones para problemas y
necesidades muy particulares y complejas; por lo cual, este grupo está
dispuesto a pagar un “extra” para adquirir el producto o servicio que cumpla
con sus expectativas.
4. Voluntad de compra o pago para satisfacer sus necesidades: Presentan
una “buena predisposición” por adquirir un producto o servicio que cubra sus
expectativas.
Características:
5. Capacidad económica: Tienen la suficiente capacidad económica que le permite
incurrir en los gastos necesarios para obtener las soluciones que requieren. Incluso,
están dispuestos a pagar un monto adicional por lograr una mejor satisfacción.
6. Operaciones especializadas: Al existir necesidades o deseos con características
específicas e incluso complejas, el nicho de mercado requiere de proveedores
especializados y capaces de cubrir sus expectativas.
7. Existen muy pocas o ninguna empresa proveedora: En aquellos nichos de mercado
donde las particularidades y la complejidad de sus necesidades o deseos requieren de
una alta especialización, es normal que no existan más de una o dos empresas
proveedoras, incluso puede darse que no exista ninguna.
8. Tiene tamaño suficiente como para generar utilidades: Según el Prof. Philip Kotler,
un nicho de mercado ideal es aquel que tiene el tamaño necesario como para ser
rentable.
Tips para identificar un nicho de
mercado
Identificar y definir nichos de mercado dentro de un segmento de
mercado mayor.
Averiguar que el nicho de mercado tenga suficiente demanda y potencial.
Identificar los problemas del nicho de mercado para ofrecer productos
exitosos.
Estudiar si el mercado está dispuesto a pagar por los productos y definir
sus costos.
Elegir nichos de negocios de acuerdo con los intereses y pasiones.
Asegurarse de que los productos brinden soluciones reales y
potencialmente exitosos antes de invertir en ellos.