RELACIONES PÚBLICAS PARA LA BUENA IMAGEN DE LA EMPRESA. José Luis Hernández Cruz Universidad de Sonora [email protected] Asesor José G. Vargas-Hernández Universidad de Guadalajara [email protected] PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA En la actualidad, las personas y organizaciones aun tienen el perjuicio de que no es conveniente gastar dinero en la implementación de un programa de relaciones públicas. Por otra parte se piensa que al implementar un programa de este tipo, será mucho el gasto y muy poco el beneficio obtenido. Por lo tanto, la pregunta de la investigación es: ¿Cómo influye la implementación de relaciones públicas en las empresas para la aceptación y la buena imagen de la misma? METODOLOGÍA Después de realizar la revisión teórica y planteamiento del problema, primeramente se llevo a cabo el análisis de las diferentes teorías tanto de relaciones públicas como de imagen corporativa, para después hacer una comparación y deducción de que teorías aportan más para la investigación, seguido de esto se mencionaron las ventajas que tiene la implementación de programas de relaciones públicas en las empresas, tanto internas como externas y cuáles son los beneficios que se pueden concluir. CONCLUSIONES Es de suma importancia la segmentación de los diferentes públicos a los que se va dirigir, ya que no se puede llegar a todos por los mismos medios ni con el mismo tipo de lenguaje, aquí entra la creatividad de cómo lograr impactar al público con las diferentes técnicas de relaciones públicas. Por otra parte, con la investigación se descubrió que no solo con tener controlada la imagen exterior de la empresa se va alcanzar el éxito, sino que se debe empezar desde el interior de la empresa, que es donde se va reflejar el buen funcionamiento de ella, implementando diferentes estrategias de relaciones públicas con todos los que forman el equipo de trabajo, para que exista una buen ambiente de trabajo y el equipo esté conforme con el trato que se da dentro de la empresa, y así aumentar la productividad y al mismo tiempo la imagen institucional. Asimismo, se deduce que las empresas deben de actualizarse con los nuevos medios de comunicación, ya que en la actualidad los contenidos en internet se convierten virales, y tanto pueden ser positivos como negativos, en la mayoría de los casos las personas cuando hacen publicaciones en las redes son para mal, así que debe de haber un control de las relaciones públicas para no ser mal juzgados y poder contrarrestar los malos comentarios que puedan surgir hacia la empresa.