Analisi pestel

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ANÁLISIS PESTEL
Análisis PESTEL Alpina S.A.S
Yuliana Pérez Vergara
Julián de Jesús Báez Sánchez
Trabajo presentado como requisito del Diagnostico Financiero
Cuarto Semestre
Docente
Lucimio Jiménez
Nombre del último título obtenido en Especialización, Maestría o Doctorado
Corporación Universitaria del Caribe – CECAR
Facultad de Ciencias Administrativas y Contables
Administración de Empresas
Diagnostico Financiero
Sincelejo
2024
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ANÁLISIS PESTEL
Análisis PESTEL de Alpina
Es una empresa colombiana internacional que fue fundada en 1945 por los inmigrantes suizos Walter
Goggel y Max Banzinger, que llegaron al país con el fin de iniciar una nueva vida luego de huir de la
Segunda Guerra Mundial.
Se establecieron en el Valle de Sopó, a las afueras de Bogotá e iniciaron la producción de quesos. En ese
entonces se llamaban Lechera de Sopó, además compraban 500 botellas de leche y manualmente
elaboraban el queso Emmental, Gruyère y Parmesano.
1. POLÍTICO
Tratados gubernamentales: La empresa Alpina sigue su tendencia a realizar alianzas con entidades
gubernamentales para afianzarse más.
Organización con asociaciones campesinas: Alpina fomenta la cercanía con el productor de lácteos y el
campesinado colombiano.
Polarización política en Colombia: Se analiza la situación país y el conflicto constante entre la izquierda y
la derecha. El factor social y el descontento de las comunidades.
En Alpina trabajan regulados bajo unas condiciones de ética y buen gobierno; garantizando la ética y la
transparencia y contando con líneas de atención al usuario en donde colaboradores, consumidores
y proveedores pueden reportar y consultar acciones o situaciones que puedan afectar los intereses de la
compañía. Así mismo, tienen publicadas en su página web, las políticas establecidas de buen gobierno
corporativo y declaración de derechos humanos.
2. ECONÓMICO
Fluctuación del peso frente al dólar: El cambio del peso colombiano y su devaluación frente al dólar y su
alza considerable significa una variable a tener en cuenta sobre todo con las relaciones internacionales de
la empresa.
Mejoramiento de condiciones laborales de los trabajadore: La empresa incentiva el reconocimiento de la
labor de sus trabajadores en pro de aumentar la producción y lograr ganancias.
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ANÁLISIS PESTEL
Diversificación de líneas de negocio: La empresa se refuerza en la producción y venta de los lácteos y
todos sus derivados. Ofreciendo desde leche, queso y yogures, hasta arequipe y bebidas de frutas.
En la página web de Alpina, sesión de información financiera e informes, se puede visualizar un acta del
buen manejo de los recursos económicos, en donde se mencionan los estados financieros de la compañía;
dichos balances se encuentran publicados desde el año 2012 hasta el año 2017. En lo corrido del 2018, se
han presentado informes trimestrales en donde se mencionan las estrategias para fortalecer la
productividad y resaltando que Alpina realizó inversiones por $38.000 millones, logrando un crecimiento
de 0.3 en ventas durante el primer semestre del año en curso
3. SOCIAL
Desarrollo social: Se analiza el sector social y la empresa está encaminada al progreso de su entorno y
capacitación de sus empleados.
Apoyo a la niñez y empleo: La empresa tiene en varias sedes la estancia de una guardería que cuide a los
niños de sus empleados mientras estos laboran de manera que puedan ser productivos y sus hijos estén
protegidos.
Superación de la pobreza: Con su equipo de trabajo social, psicología y bajo su responsabilidad social, la
empresa analiza el contexto social del país y el tipo de vida de sus empleados, dando empleo a personas
de bajos recursos y capacitándolos en todas las áreas.
En cuanto a aspectos sociales, Alpina se comunica a través de su página web en idioma español. En sus
redes sociales se comunica de maneara amable y amigable con los usuarios promocionando sus productos
y haciendo propuestas gastronómicos tomando como componente principal, sus productos. En cuanto a
religión, no se inclinan a ninguna, mostrándose inclusivos en sus tonos de comunicación y generalizando
sus mensajes a un nicho que ama y prefiere sus productos.
4. TECNOLÓGICO
Apoyo científico: La empresa tiene personal científico especializado encargar de estar al tanto de las
últimas tecnologías y así implementarlas en la creación y desarrollo de los diversos productos Alpina.
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ANÁLISIS PESTEL
Tecnificación y mejoramiento de procesos productivos: bajo su idea de seguir siendo la empresa
colombiana líder en su sector, se gestiona un mejoramiento y tecnificación de sus diversos procesos de
producción.
Apoyo para la competitividad: Incentivando la creatividad, productividad y competitividad en el mercado
la empresa apoya ideas y aplicaciones de estas que converjan en un aumento de ventas y visibilidad de la
marca.
La compañía cuenta con una completa infraestructura durante la elaboración, preparación y empaquetado
de cada producto; aunque, cabe resaltar que para Apina el talento humano juega el papel más importante
en su interior y destaca su trabajo en los resultados óptimos.Como dato importante: Merco Talento los
ubica como la 4ta empresa en Colombia que mejor retiene y atrae el talento del país.
5. ECOLÓGICO
Reutilización del plástico: La empresa propaga con el reciclaje la reutilización un mejor uso de los
plásticos que produce.
Carbono neutro: En 2019 Alpina redujo el 23% de su huella de carbono, equivalente al CO2 que absorben
más de 1.400.000 árboles en un año. Para 2020 y años venideros esta campaña sigue.
Protección del recurso natural: Se fomenta un respeto por el uso del entorno de las fábricas Alpína,
además de que cada uno de los procesos productivos buscando que sean amigables con el ambiente.

Desde 2010 Alpina ha reducido 120.050 toneladas de C02

Ha alcanzado un aprovechamiento de residuos del 93%

Evitó la tala de 38.000 árboles

Alpina ahorró 4.942.802 m3 de agua en 10 años

Aprovisionamiento con pequeños ganaderos en un modelo de asociatividad

Alpina evitó el uso de 67.000 gigajulios de energía en la producción de nuestros productos

Alpina compró fruta a pequeñas asociaciones, generando así trabajo a la mujer.
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6. LEGAL
Cumplimiento normatividad: La empresa debe cumplir la legislación vigente colombiana y su enfoque a
empresas de este sector.
Construcción de paz: Bajo el contexto de población afectada por el conflicto armado se busca su inclusión
en el mercado laboral y así construir el ideal de país deseado.
Implantación de la salud ocupacional en todas las áreas: Adecuados al ordenamiento legal Alpina
promueve la protección de sus empleados con la presencia de expertos en salud ocupacional presentes en
todas sus áreas de producción y comercialización.
En cuanto a aspectos legales, Alpina tiene publicada en su página web, las políticas que llevan a cabo para
el tratamiento de la información. Delimitando su objetivo, alcance, finalidades y propósitos de la
recolección, como también resaltando los derechos de los titulares frente a la información de sus datos.
También destacan sus deberes en el desarrollo de dicha política, la ley 1581 de 2012 sobre datos
sensibles, y el rigor frente a los datos personales de niños y niñas. La cesión o comunicación de datos
personales y el procedimiento de acceso o consulta, rectificación y actualización de la información. Toda
esta información puede ser consultada en la sesión: políticas de tratamiento de información.
POLITICOS
ECONOMICOS
SOCIALES
TECNOLOGICOS
ECOLOGICO
LEGALES
Cumplimiento
Aprovisionamie
Inclusión de
Implementación de
Reutilización
Publicación de
normativo
nto con
población
tecnologías limpias
del plástico
políticas de
colombiano
pequeños
afectada por
en los procesos
tratamiento de
ganaderos en un
el conflicto
productivos
información en
modelo de
armado en el
asociatividad
mercado
laboral
la página web
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ANÁLISIS PESTEL
Construcción
Compra de fruta
Apoyo a
Innovación en la
Reducción de
Cumplimiento
de paz y
a pequeñas
comunidades
cadena de
huella de
de la ley 1581
inclusión
asociaciones
locales a
suministro para
carbono y
de 2012 sobre
laboral
generando
través de
reducir impacto
ahorro de
datos sensibles
empleo
programas
ambiental
recursos
y protección
naturales
de datos
sociales
personales
Participación
Inversión en
Fomento de
Desarrollo de
Protección del
Respeto a la
en iniciativas
comunidades
la equidad de
sistemas de gestión
recurso natural y
normativa
de
locales para
género en el
ambiental y
fomento del
laboral vigente
responsabilida
desarrollo
entorno
energética
respeto por el
d social
económico
laboral
entorno
corporativa
Relaciones con Contribución al
Colaboración
Uso de tecnología
Promoción del
Transparencia
entidades
crecimiento
con
para monitorizar y
reciclaje y la
en las
gubernamental
económico del
organizacion
optimizar el uso de
sostenibilidad
actividades
es para el
país a través de
es no
recursos naturales
ambiental
financieras y
desarrollo
impuestos y
gubernament
comerciales,
sostenible
generación de
ales en
cumpliendo
empleo
programas de
con las
responsabilid
regulaciones
ad social
gubernamental
es
A continuación, se formulan algunas preguntas orientadoras que permitirán la definición de los factores
dentro de cada uno de los aspectos: Políticos, Económicos, Sociales - Culturales, Tecnológicos Científicos, Ecológicos y Legales:
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ANÁLISIS PESTEL
FACTORES POLITICO
Preguntas orientadoras
1. ¿Cómo influyen las decisiones gubernamentales en materia de regulaciones y políticas
públicas en el entorno operativo de Alpina?
2. ¿Qué papel juegan los diferentes actores políticos en la formulación de normativas que
podrían afectar la estrategia de Alpina?
3. ¿En qué medida la estabilidad política del país incide en la planificación a largo plazo de
Alpina?
4. ¿Qué relaciones estratégicas mantiene Alpina con entidades gubernamentales que puedan
influir en su desempeño?
5. ¿Cómo podría un cambio en el gobierno impactar en las operaciones y proyecciones
futuras de Alpina?
LISTA DE FACTORES
1. Decisiones gubernamentales y
regulaciones en la industria láctea.
IMPACTOS
Cambios en regulaciones que afecten la
producción y comercialización de
productos lácteos.
2. Papel de actores políticos en la
formulación de normativas.
4. Relaciones estratégicas con entidades
gubernamentales.
Influencia de actores políticos en
normativas que podrían afectar la estrategia
de Alpina.
Estabilidad política como factor clave para
la planificación a largo plazo.
Relaciones estratégicas que puedan influir
en el desempeño comercial.
5. Posibles cambios en el gobierno y su
impacto.
Impacto de cambios gubernamentales en
operaciones y proyecciones futuras.
3. Estabilidad política del país.
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ANÁLISIS PESTEL
FACTORES ECONOMICOS
Preguntas orientadoras
1. ¿Qué indicadores económicos clave podrían afectar la demanda de los productos de Alpina
y su rentabilidad?
2. ¿Cómo se ven afectados los costos de producción y distribución de Alpina por
fluctuaciones económicas externas?
3. ¿Qué oportunidades económicas identifica Alpina para expandir su mercado o introducir
nuevos productos?
4. ¿Cómo podría la distribución del ingreso en el país influir en la estrategia de precios y
segmentación de mercado de Alpina?
5. ¿De qué manera los cambios en políticas fiscales y monetarias podrían impactar en las
operaciones financieras de Alpina?
LISTA DE FACTORES
IMPACTOS
Tendencias de crecimiento del PIB en
Crecimiento del mercado interno para
Colombia.
productos lácteos.
Tipo de cambio y su evolución.
Inflación y políticas monetarias.
Deuda pública y fiscalidad.
Desempeño de sectores clave en la economía
colombiana.
Impacto en los costos de importación y
exportación de materias primas y productos
terminados.
Presiones inflacionarias que puedan afectar
los costos de producción.
Implicaciones de políticas fiscales en la
cadena de suministro y distribución.
Oportunidades o desafíos derivados del
desempeño de sectores económicos
relevantes.
FACTORES SOCIALES
Preguntas orientadoras
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ANÁLISIS PESTEL
1. ¿Cómo se alinean los valores culturales locales con la propuesta de valor y la imagen de
marca de Alpina?
2. ¿Qué tendencias demográficas y cambios en los hábitos alimenticios podrían representar
oportunidades o desafíos para Alpina?
3. ¿Cómo influyen las preferencias del consumidor y las dinámicas sociales en la innovación
de productos por parte de Alpina?
4. ¿Qué papel desempeña Alpina en iniciativas socioculturales o programas comunitarios que
impacten positivamente su reputación?
5. ¿En qué medida las normas éticas y sociales vigentes pueden influir en las decisiones
comerciales y publicitarias de Alpina?
LISTA DE FACTORES
IMPACTOS
1. Índices de pobreza y desigualdad en
1. Demanda de productos alimenticios
Colombia
asequibles para segmentos de la población
en situación de pobreza.
2. Migración interna y externa.
2. Cambios en preferencias alimenticias
que puedan influir en la cartera de
productos de Alpina.
3. Cambios en hábitos de consumo y
3. Adaptación de estrategias de distribución
preferencias alimenticias.
y marketing ante movimientos migratorios.
4. Acceso a educación y salud en las
comunidades.
5. Estabilidad social y conflictos regionales
4. Impacto en la fuerza laboral y cadena de
suministro debido a cambios en la
educación y salud comunitaria.
5. Evaluación de riesgos relacionados con
la estabilidad social en áreas donde opera
Alpina.
FACTORES TECNOLOGICOS
Preguntas orientadoras
1. ¿Cómo está adoptando Alpina tecnologías emergentes para mejorar sus procesos
productivos, distribución y relación con los clientes?
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ANÁLISIS PESTEL
2. ¿Qué avances científicos o tecnológicos podrían transformar la industria alimentaria y
cómo se prepara Alpina para ello?
3. ¿Cómo influyen las inversiones en I+D tanto internas como externas en la capacidad
innovadora y competitiva de Alpina?
4. ¿En qué medida las tecnologías digitales están impactando en los hábitos de consumo y
cómo se adapta Alpina a estos cambios?
5. ¿Existen regulaciones específicas relacionadas con tecnología e innovación que podrían
afectar a Alpina a corto o largo plazo?
LISTA DE FACTORES
IMPACTOS
1. Automatización y modernización de
Mejora en la eficiencia y calidad en la
procesos de producción láctea.
producción láctea mediante la tecnología.
2. Innovaciones en envasado y conservación
de productos lácteos.
3. Uso de tecnologías de monitoreo y control
de la cadena de frío.
4. Implementación de sistemas de gestión de
la calidad y trazabilidad.
5. Desarrollo de estrategias digitales para la
comercialización y distribución
Ampliación del tiempo de vida útil y
conservación óptima de los productos
lácteos.
Garantía de frescura y calidad a lo largo de
toda la cadena de suministro.
Cumplimiento de estándares
internacionales de calidad y seguridad
alimentaria.
Mayor alcance y efectividad en las
estrategias comerciales a través de
plataformas digitales.
FACTORES ECOLOGICOS
Preguntas orientadoras
1. ¿Cuál es el compromiso ambiental de Alpina en términos de sostenibilidad, eficiencia
energética y gestión de residuos?
2. ¿Cómo está respondiendo Alpina a las demandas crecientes de productos ecoamigables por
parte de los consumidores y regulaciones ambientales más estrictas?
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ANÁLISIS PESTEL
3. ¿Qué impacto tienen las prácticas agrícolas sostenibles y la cadena de suministro verde en
la reputación y competitividad de Alpina?
LISTA DE FACTORES
Sostenibilidad en la cadena de suministro de
materias primas lácteas.
Manejo de residuos y emisiones en las
operaciones de producción.
Uso eficiente de recursos hídricos en las
instalaciones de Alpina.
Impacto ambiental de la distribución y
logística de productos.
Adopción de prácticas de producción
sostenible y agricultura responsable.
IMPACTOS
Asegurar la trazabilidad y sostenibilidad de
la materia prima láctea.
Reducción del impacto ambiental a través
del manejo responsable de residuos y
emisiones.
Implementación de tecnologías y prácticas
para la conservación del agua.
Optimización de la logística para
minimizar la huella ambiental en la
distribución.
Promoción de prácticas agrícolas
sostenibles y responsables con el medio
ambiente
FACTORES LEGALES
Preguntas orientadoras
1. ¿Cuáles son las principales leyes laborales, fiscales y regulatorias que rigen la industria
láctea en la que opera Alpina?
2. ¿De qué manera las normativas sobre etiquetado, calidad alimentaria y publicidad afectan
las operaciones comerciales y estrategias promocionales de Alpina?
3. ¿Cómo se asegura Alpina el cumplimiento estricto con las normativas legales vigentes a
nivel nacional e internacional para evitar posibles sanciones o conflictos legales?
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ANÁLISIS PESTEL
LISTA DE FACTORES
Regulaciones sobre la producción y
comercialización de productos lácteos y
derivados.
Normativas de etiquetado y certificaciones
de calidad para los productos alimenticios.
Normas de seguridad e higiene alimentaria
en la producción y distribución.
Legislación sobre protección de la propiedad
intelectual para marcas y patentes.
Regulaciones laborales específicas para el
sector agroindustrial y lácteo.
IMPACTOS
Cumplimiento normativo en la producción
y comercialización de productos lácteos.
Garantía de calidad y seguridad alimentaria
en los productos ofrecidos al mercado.
Protección de la marca Alpina y sus
innovaciones a través de patentes.
Cumplimiento de estándares laborales para
los trabajadores en las instalaciones de
Alpina.
Adaptación a las regulaciones cambiantes
del sector lácteo y agroindustrial.