UNIVERSIDAD ARTURO MICHELENA FACULTAD DE HUMANIDADES, ARTES E IDIOMAS MODERNOS RIF J-30840930-8. ESCUELA DE IDIOMAS MODERNOS DECODIFICANDO LA INFLUENCIA DEL LENGUAJE PUBLICITARIO EN EL CONSUMO ENTRE ESTUDIANTES DE COMUNICACIÓN SOCIAL DE LA UNIVERSIDAD ARTURO MICHELENA, ESTADO CARABOBO ESTUDIANTE: SANCHEZ, IVANOVICH C.I: V-. 30.891.626 SAN DIEGO, ABRIL 2024 PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN ¿Cómo influye el lenguaje publicitario en las decisiones de consumo de los estudiantes de Comunicación Social en la Universidad Arturo Michelena, Estado Carabobo? ¿Y cuál es su percepción respecto a su efectividad y significado simbólico? DESCRIPCIÓN DE LA REALIDAD PARTICULAR EN EL MICRO, ESTADO CARABOBO Los estudiantes de Comunicación Social en la Universidad Arturo Michelena, ubicada en el estado de Carabobo, están expuestos diariamente a una variedad de mensajes publicitarios a través de diversos medios y plataformas. Estos mensajes tienen el potencial de influir en sus decisiones de consumo y en la construcción de su identidad como futuros comunicadores. EVENTO O PROBLEMÁTICA DE ESTUDIO El estudio se enfocará en los estudiantes de Comunicación Social de la Universidad Arturo Michelena, específicamente en sus interacciones con el lenguaje publicitario y su relación con el consumo, tanto dentro como fuera del entorno universitario. DELIMITACIÓN GEOGRÁFICA El estudio se llevará a cabo en la Universidad Arturo Michelena, ubicada en el estado de Carabobo, Venezuela. FORMULACIÓN DE OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN Investigar cómo los estudiantes de Comunicación Social de la Universidad Arturo Michelena perciben y procesan el lenguaje publicitario en relación con sus decisiones de consumo. Analizar la efectividad del lenguaje publicitario en influir en las decisiones de consumo de los estudiantes de Comunicación Social. Explorar los significados simbólicos atribuidos por los estudiantes de Comunicación Social al lenguaje publicitario en el contexto de su formación académica. JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN Es fundamental comprender el impacto del lenguaje publicitario en los estudiantes de Comunicación Social, ya que estos jóvenes representan el futuro de la industria de la comunicación y desempeñarán un papel fundamental en la creación, producción y difusión de mensajes publicitarios en la sociedad. Como futuros comunicadores, su comprensión profunda del lenguaje publicitario y su influencia en el consumo no solo determinará la calidad y efectividad de los mensajes publicitarios que produzcan, sino que también influirá en la forma en que estos mensajes son percibidos y recibidos por el público en general. Además, entender la percepción y relación de los estudiantes de Comunicación Social con la publicidad puede ofrecer valiosas ideas y perspectivas para mejorar las estrategias de comunicación publicitaria dirigidas específicamente a este grupo demográfico. Al conocer sus preferencias, actitudes y comportamientos hacia la publicidad, las empresas y agencias de publicidad pueden adaptar sus mensajes de manera más efectiva, aumentando así la relevancia y el impacto de sus campañas publicitarias. Por otro lado, esta investigación no solo beneficia a los estudiantes y a la industria publicitaria, sino que también proporciona una visión valiosa para las empresas y organizaciones que buscan segmentar y llegar de manera más eficaz a este mercado objetivo. Al comprender cómo los estudiantes de Comunicación Social interactúan con la publicidad y cómo influye en sus decisiones de consumo, las empresas pueden diseñar estrategias publicitarias más efectivas y dirigidas, lo que les permite conectar de manera más auténtica y significativa con este segmento de la población. LA INFLUENCIA DEL LENGUAJE PUBLICITARIO EN EL CONSUMO La influencia del lenguaje publicitario en el consumo es un tema de gran relevancia en el campo de la comunicación y el marketing. El análisis de cómo el lenguaje utilizado en la publicidad afecta las decisiones de compra de los consumidores es fundamental para comprender la dinámica del mercado y diseñar estrategias efectivas de promoción de productos y servicios. El lenguaje publicitario no se limita simplemente a la transmisión de información sobre un producto o servicio, sino que busca activamente persuadir, seducir y motivar al consumidor a realizar una compra. Para lograr este objetivo, los publicistas emplean una variedad de técnicas lingüísticas y retóricas destinadas a generar emociones, crear asociaciones positivas y destacar los beneficios y atributos del producto o servicio anunciado. Uno de los aspectos más destacados del lenguaje publicitario es su capacidad para apelar tanto a la razón como a las emociones del consumidor. A través de argumentos lógicos, estadísticas convincentes y testimonios de clientes satisfechos, la publicidad busca establecer una justificación racional para la compra. Al mismo tiempo, utiliza imágenes evocadoras, metáforas poderosas y música emocional para crear una conexión emocional con el público objetivo, despertando deseos, aspiraciones y necesidades latentes. Además, el lenguaje publicitario se adapta a las características demográficas, psicológicas y socioculturales del público al que se dirige. Los anuncios pueden emplear jerga específica, referencias culturales o estilos de comunicación particulares para conectarse de manera más efectiva con diferentes segmentos de la audiencia. Por ejemplo, un anuncio dirigido a adolescentes puede utilizar un lenguaje informal y coloquial, mientras que un anuncio dirigido a profesionales de negocios puede optar por un tono más formal y técnico. 1. Explorando el Poder Persuasivo del Lenguaje Publicitario El análisis del poder persuasivo del lenguaje publicitario revela la intrincada red de técnicas y estrategias utilizadas para influir en las decisiones de consumo. Los mensajes publicitarios no son simples comunicaciones; son herramientas hábilmente diseñadas para desencadenar una respuesta específica en el espectador. En el microcosmos de los estudiantes de Comunicación Social, esta comprensión adquiere una dimensión aún más profunda debido a su familiaridad con las técnicas publicitarias y su capacidad para desentrañar los mecanismos detrás de los mensajes. 1.1. Persuasión Publicitaria: El Arte de Influir en las Decisiones de Compra El poder persuasivo del lenguaje publicitario es un fenómeno fascinante que se basa en la habilidad de los publicistas para utilizar palabras, imágenes y sonidos de manera estratégica con el fin de influir en las decisiones y comportamientos de los consumidores. Desde eslóganes pegajosos hasta narrativas emotivas, cada elemento de un anuncio publicitario está cuidadosamente diseñado para llamar la atención del espectador y persuadirlo de actuar de cierta manera. Para los estudiantes de Comunicación Social, quienes están inmersos en el estudio y análisis de la comunicación en todas sus formas, el reconocimiento del poder persuasivo del lenguaje publicitario adquiere una relevancia especial. Al entender las técnicas y estrategias detrás de los mensajes publicitarios, estos estudiantes pueden apreciar la complejidad del proceso de persuasión y cómo se utiliza para moldear las percepciones y comportamientos del público objetivo. Además, los estudiantes de Comunicación Social están en una posición única para analizar críticamente la ética y el impacto social de estas estrategias persuasivas. Pueden cuestionar cómo se utilizan ciertos enfoques publicitarios para manipular las emociones y las creencias de los consumidores, así como también explorar formas alternativas y más éticas de comunicación persuasiva. La comprensión del poder persuasivo del lenguaje publicitario también puede ser beneficiosa para los estudiantes en su futura carrera profesional. Ya sea trabajando en el campo del marketing, la publicidad, el periodismo o la producción de contenido, contar con un conocimiento sólido sobre cómo construir mensajes persuasivos puede ser una habilidad valiosa y deseable en el mercado laboral actual. 1.2 Factores Psicológicos y Emocionales en la Decisión de Consumo Los factores psicológicos y emocionales son elementos intrínsecos que influyen en nuestras decisiones diarias, y el proceso de consumo no escapa a su influencia. Cuando se trata de publicidad, estos factores se convierten en herramientas poderosas para captar la atención y persuadir a los consumidores. No solo se trata de presentar argumentos lógicos sobre las características de un producto o servicio, sino también de despertar emociones y conectar con los deseos más profundos del individuo. Los estudiantes de Comunicación Social, al estar inmersos en el estudio de la comunicación y los medios, son especialmente sensibles a estas estrategias. Al analizar y desglosar los mensajes publicitarios en el aula, pueden desarrollar una comprensión más aguda de cómo se utilizan las emociones y los impulsos psicológicos para influir en las decisiones de consumo. Sin embargo, esta sensibilidad también puede hacerlos más susceptibles a ser manipulados por dichas estrategias, especialmente cuando los mensajes publicitarios están alineados con sus valores, aspiraciones personales o necesidades percibidas. En este sentido, el estudio de los factores psicológicos y emocionales se vuelve esencial no solo para entender el funcionamiento de la publicidad, sino también para cultivar un sentido crítico y una capacidad de discernimiento en los estudiantes de Comunicación Social. Al profundizar en cómo el lenguaje publicitario moldea las percepciones y las decisiones de consumo, estos estudiantes pueden desarrollar habilidades para evaluar de manera más objetiva la influencia de la publicidad en sí mismos y en la sociedad en general. Además, pueden aplicar este conocimiento en su futura carrera profesional para crear mensajes más éticos y efectivos que no solo persuadan, sino que también informen y empoderen a los consumidores.
