Capítulo 1 - Servidor web opsu

CAPITULO I.
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1.1 Planteamiento del problema
Debido a la gran expansión de los medios publicitarios, la competencia
por la atracción de la mirada del consumidor se dirige hacia la publicidad
exterior, enfocándola a las áreas que eran consideradas libres de publicidad,
y que ahora son arrebatadas por el mejor oferente en un intento por
conseguir un aumento considerable en sus ventas.
La publicidad exterior ha venido reproduciéndose, en una forma
asombrosa, resultando a veces sorprendente el impacto negativo que
representa para el ambiente. Aunque es lógico pensar en la inconveniencia
de la publicidad exterior y el malestar que vienen produciendo a ciertos
estratos de la sociedad, hay que reconocer que la publicidad exterior es un
medio generador de riqueza. Las vallas llevan el mensaje que mueve a miles
de personas a adquirir un producto, generando altos índices en la economía
nacional.
La publicidad exterior es indispensable en cualquier sociedad de
consumo, en donde compiten productos y marcas. Es por eso que tomando
en cuenta este planteamiento se busca determinar: ¿Es aceptado y
recordado el mensaje publicitario exterior?
1.2 Justificación.
La lucha para bombardear la mente de los consumidores y atraerlos
hacia el consumo de productos y servicios es cada día mayor y la publicidad,
representa el medio masivo mas empleado del mix promocional. Pero dentro
de esta mixtura representada por la venta directa, las relaciones publicas, el
mercadeo directo integrado, la propaganda y la publicidad, es este último
elemento el más criticado.
Dentro de este elemento se hacen presentes como medios
publicitarios la prensa, la televisión, las revistas, la Internet, y la publicidad
exterior. Valdría entonces la pena evaluar la influencia del mensaje exterior y
su grado de recordación en los expositores a fin de seleccionar o no su
utilización, previo conocimiento de sus ventajas, desventajas y limitaciones,
sin descuidar su naturaleza y estética a fin de no resultar siendo un elemento
contaminante.
El porque analizar este elemento y no otro es fácilmente entendible en
función del boom que el mismo ha venido generando en la última década.
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1.3 Objetivos de la investigación.
1.3.1 Objetivo General:
Establecer la aceptación o no de las vallas como medio de publicidad
exterior por parte del publico receptor.
1.3.2 Objetivos Específicos:
Analizar el Impacto visual que tienen las vallas publicitarias
Determinar la aceptación o no por parte de los expositores del mensaje
publicitario que en medios exteriores se ubica.
Determinar el grado de recordación del mensaje publicitario exterior.
1.4. Alcance y limitaciones.
Para llevar a cabo esta investigación se aplico una encuesta a los
conductores que transitan por la Autopista de Prados del Este; ubicada al
este de la ciudad de Caracas, tomando en cuenta la gran variedad y cantidad
de publicidad exterior que ahí se encuentra
Como limitaciones para lograr una investigación mas completa se
consiguieron en primer lugar la falta de cooperación de los entes y
organismos que regulan y llevan a cabo todas las normativas e información
acerca de la publicidad exterior y adicionalmente surgieron problemas con
relación a los encuestados ya que fue difícil lograr su atención a fin de dar
respuestas a las interrogantes que planteaba la encuesta.
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