UNIDAD 3
Las Imágenes: Origen,
Naturaleza y
Clasificación. - Retórica
de la Imagen: semiótica
Publicitaria
PhD. Jacqueline Gómez Sigcha.
Fecha: 21-05-2024
La retórica
La retórica es, desde su fundación disciplinar
aristotélica, la «ciencia del discurso», otorgando a
éste una finalidad persuasiva y teniendo como
objeto los asuntos generales. La retórica devino de
inmediato, siguiendo su propia matriz, teoría
literaria y, por tanto, disciplina de la serie
modernamente denominada ciencia de la
literatura.
En un sentido reciente y muy general, es
disciplina
relativa
distintos
campos
de
conocimiento (ciencia de la literatura, ciencia
política, publicidad, periodismo, ciencias de la
educación, ciencias sociales, derecho, estudios
bíblicos, música, etc.), que se ocupa de estudiar
y de sistematizar procedimientos y técnicas de
utilización del lenguaje, puestos al servicio de
una finalidad persuasiva o estética, añadida a su
finalidad comunicativa.
La retórica se configura como un sistema de
procesos y recursos que actúan en distintos
niveles en la construcción de un discurso.
Tales elementos están estrechamente
relacionados entre sí y todos ellos repercuten
en los distintos ámbitos discursivos.
Retórica de la imagen ROLAND BARTHES
Según una etimología antigua, la palabra imagen debería
relacionarse con la raíz de imitari.
Vemos aquí de inmediato frente al problema más grave que pueda
plantearse a la semiología de las imágenes: ¿puede acaso la
representación analógica ( la ) producir verdaderos sistemas de
signos y no sólo simples aglutinaciones de símbolos? ¿Puede
concebirse un analógico, y no meramente digital? Sabemos que
los lingüísticos consideran ajena al lenguaje toda comunicación por
analogía, desde el de las abejas hasta el por gestos, puestos que
esas comunicaciones no poseen una doble articulación, es decir,
que no se basan como los fonemas, en una combinación de
unidades digitales.
La imagen entrega de inmediato un primer
mensaje cuya sustancia es lingüística; sus
soportes son la leyenda, marginal, y las
etiquetas insertadas en la naturalidad de la
escena, como en ; el código del cual está
tomado este mensaje no es otro que el de la
lengua francesa; para ser descifrado no exige
más conocimientos que el de la escritura y del
francés.
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Lectura cuestionario del signo.
Martes 19-12- 2023
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