MACROENTORNO
Hace referencia a condiciones que no son controlables por la empresa, son fuerzas que de
manera habitual influyen en el ambiente externo de la organización y, por ende, en la propia
organización (Hitt, M. A., Porter, L. W., Black, J. S.(2006)
MICROENTORNO
Se refiere a aspectos relacionados de manera directa y permanente con la empresa, son
fuerzas con alto potencial para afectar a la organización de manera inmediata (Hitt, M. A.,
Porter, L. W., Black, J. S.(2006))
Por ejemplo, tomamos como organización a un ingenio azucarero el cual tiene los siguientes
stakeholders en su entorno:
Macroentorno
Microentorno
Mercado Colombiano
Clientes Industriales
Mercado
internacional
Empleado
s
Ingenio
Azucarero
Clientes
Hogar
Otros
ingenios
Proveedores
de caña
Ambiente y
Clima
Proveedores
de materiales
y servicios
Nuevas tendencias
de consumo
Fuente: Elaboración propia
Gobierno
Nacional
Conflicto
armado
REFERNCIAS
HITT, M. A., PORTER, L. W., BLACK, J. S.(2006). ADMINISTRACIÓN.
PEARSON EDUCACIÓN. HTTPS://WWW-EBOOKS7-24COM.EZPROXY.UNIMINUTO.EDU/?IL=4406
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