FASE III DE ORGANIZACIÓN A finales de los años 90; el Concejo Municipal del Municipio Maracaibo, en uso de sus atribuciones legales crea una Ordenanza sobre Propaganda y Publicidad Comercial. Dicha Ordenanza contiene una serie de artículos divididos por capítulos, en donde se regula la publicidad realizada por medio de anuncios, avisos o cualquiera otra publicación que se realice en el municipio Maracaibo del Estado Zulia. Tomando en cuenta todos y cada uno de artículos existentes en esta ordenanza, se obtendrán las determinantes para la construcción de los nuevos medios de publicidad exterior para promocionar los establecimientos comerciales del Sambil Maracaibo, y ajustado a estas determinantes se propondrán los materiales y formatos para la construcción de los mismos medios exteriores. Dependiendo de las normas que según las leyes se establezcan en la ordenanza se crearán los criterios de diseño para el desarrollo de este proyecto, que obtendrá como resultado final nuevos medios de publicidad exterior utilizados en el Municipio Maracaibo del Estado Zulia. Entendiendo que para facilitar todo proceso de diseño y/o proyecto de investigación se necesita y es de vital importancia, crear un método de diseño, teniendo como referencia uno o varios ya antes establecidos por autores reconocidos. 76 DETERMINANTES: Según la ordenanza sobre propaganda y publicidad comercial publicada en la gaceta municipal el 11 de septiembre de 1998, las determinantes son: CAPITULO II DE LOS DIFERENTES TIPOS DE ANUNCIOS ARTÍCULO 7: Se consideran anuncios urbanos, los que se localicen, ubiquen o proyecten dentro del perímetro del área urbana en general, y anuncios extraurbanos aquellos localizados o que se proyecten fuera del perímetro urbano de la ciudad. Se tomará en cuenta este artículo, ya que el producto final de este trabajo especial de grado será el diseño de medios de publicidad exterior alternativos para promocionar los establecimientos comerciales del Sambil Maracaibo, los cuales estarán localizados en perímetros del área urbana en general, específicamente en la avenida Goajira vía el Moján. ARTÍCULO 9: Los anuncios se clasifican por su ubicación y forma en: 1) Anuncio de suelo: todo aquel que requiera de cualquier estructura libre, con apoyo propio dirijido o instalado directamente sobre el suelo. El término incluye anuncios de piso, poste, torres, y los conocidos comercialmente con el nombre de vallas o carteles. 6) Anuncio móvil: aquel, que fuese su condición de apoyo y movilidad mecánica sea concebido para atraer la atención por la movilidad física de 77 todo el aviso o de alguna de sus partes, incluyendo la rotación, movimiento o la percepción del movimiento. Según la clasificación de este artículo se ratifica que el producto final de esta investigación se clasifica como anuncio de suelo y anuncio móvil, ya que cumple con las características expuestas anteriormente en el artículo 9. ARTÍCULO 10: La superficie del anuncio comprenderá toda el área que encierre los limites externos del letrero, emblema, figura o cualquier otra con carácter similar que constituya el anuncio, incluyendo el marco que se use para diferenciar el anuncio del fondo contra el que se coloque. Se excluyen los soportes necesarios sobre los cuales se instale el anuncio. Parágrafo único: Todos los anuncios deberán elaborarse y construirse con los materiales adecuados y las más modernas técnicas que existan de acuerdo a las normas para mejorar el ornato de la ciudad y a las especificaciones arquitectónicas, de urbanismo e ingeniería y brindar un mejor servicio o publicidad, agradable a los receptores de los mensajes en ellos contenidos. En caso de desperfecto de consideración, el interesado deberá repararlo o proceder a su retiro. Tomando en cuenta este artículo y parágrafo único, se procederá entonces al diseño de los medios exteriores con la implementación de materiales y tecnología de alta calidad y durabilidad a la interperie. 78 CAPITULO III LOCALIZACIÓN DE LOS ANUNCIOS ARTÍCULO 11: Sólo se permitirá la ubicación de anuncios de cualquier tipo, especie o condición en las áreas que específicamente se determinen en la presente ordenanza. Cumpliendo este artículo, solo se ubicarán los medios a diseñar en el suelo, por ser ésta la superficie adecuada para la ubicación de los mismos. ARTÍCULO 12: Únicamente se podrán ubicar o colocar anuncios de suelo en el área geográfica del Municipio Maracaibo de acuerdo a las siguientes condiciones: a) En las áreas adyacentes a las carreteras fuera del perímetro urbano, que cumplan además de los requisitos establecidos por esta Ordenanza, con normas reglamentarias de seguridad vial, eficiencia de transporte y preservación del ambiente, emitidas por los organismos de la administracion pública. b) En los inmuebles de propiedad privada o patrimoniales de la nación, del Estado o de la Municipalidad adyacentes a las vías de la circulación vehicular con zonificación comercial y en áreas que correspondan al casco central de la ciudad, el retiro de frente será de un mínimo de dos metros (2m), metido desde la cerca de cerramiento del respectivo predio hasta la base de sustentación del aviso. El borde del aviso o anuncio no podrá sobresalir más allá de la linea perpendicular a la cerca de cerramiento . 79 2) La altura de los anuncios del suelo será la que se establece para construcciones en la respectiva zona y hasta un máximo de treinta metros (30m), a partir del nivel de las aceras. 6) El borde inferior deberá tener una altura no menor de 2,10m y de manera que no obstruya la ventilación de las construcciones de los predios continuos o adyacentes. 7) La distancia mínima entre anuncio de suelo será de cincuenta metros (50m) medidos entre sus lados mas cercanos. Según el artículo 12 y sus derivados los medios de publicidad que se diseñarán a lo largo de esta investigación deberán cumplir con una serie de medidas que son reglamentarias para la utilización de anuncios exteriores. Además de su ubicación se debe hacer precedente o adyacente a los establecimientos comerciales a los que se referían dichos medios alternativos de publicidad exterior. CAPITULO IV PROHIBICIONES ARTÍCULO 20: No se podrán hacer cambios ni modificaciones en la forma, tamaño y ubicación de los avisos permisados. Este artículo se refiere a la prohibición de modificar el tamaño o forma del aviso de suelo en este caso, después de haberlo permisado por las autoridades correspondientes. 80 Desde el punto de vista compositivo algunas determinantes para el diseño de los módulos, seran la Tipografía, Color, Forma y Ubicación. La Tipografía: se utilizará la tipografía propia del sambil para los módulos. El Color: Se mantendrán en todos los diseños para mantener armonía y unión. Forma: Básicamente está constituida por los mismos elementos, los cuales varían, en cuanto al icono se presente en los diferentes módulos. Ubicación: Van a estar ubicados en sitios estratégicos de Maracaibo, para embellecer la ciudad y dar conocer los diferentes módulos. CRITERIOS PARA EL DESARROLLO DEL PROYECTO: El proyecto se desarrollará bajo los conceptos de innovación y tecnología que estarán acorde con la estructura seleccionada, los cuales impactarán a la sociedad Marabina, debido a que es uno de los medios de comunicación mas empleados en la actualidad, y con mayor demanda por parte de la población, es por esto que se plantean estos conceptos, totalmente nuevos y con ma yor presencia. MÉTODO DE DISEÑO SELECCIONADO: Para la realización del proyecto desde el punto de vista métodológica se seleccionó el método de Bruno Munari por ser el más adecuado para el tipo de investigación que se está realizando. Evaluando cada una de sus fases se 81 puede notar que es el más conveniente y que encaja de manera exacta con el modelo a desarrollar en este trabajo. Lo importante de escoger este modelo es que cuando se plantea la necesidad de hacer unos módulos para la ciudad, especificamente para el centro comercial Sambil, ya ahí se descubre el problema, de por qué se “necesita” cubrir una “necesidad”, una vez planteado el problema para desarrollarlo en este trabajo, se define según Munari y luego a medida que se desarrolla el trabajo se aplica notoriamente el modelo del metido. En este sentido se puede afirmar que el método de Bruno Munari es el acorde para el desarrollo de este trabajo, se tomará en cuenta todo lo que está planteado en el método para concretar el desarrollo del mismo. Para corroborar que el método seleccinado es el adecuado, se puede hacer una comparación del método con el desarrollo de este trabajo especial de grado. SOPORTES Y FORMATOS DEL PROYECTO: Para llevar a cabo el proyecto, cabe recalcar que debe tener un buen acabado y para tal objetivo se utilizarán los materiales adecuados y se construirán en soportes preferiblemente de aluminio y hierro, que le da la resistencia y fortaleza esperada, asi como también pueden usarse para cualquier tipo de fachada o diseño constructivo. En tal caso que se utilizara n los anuncios luminosos se empleará para el proyecto el Panaflex, que es un material flexible translúcido adecuado para la luminosidad; y, por otro lado, en algunos casos se utilizará el Bronce 82 Laminado dependiendo de la elegancia y sobriedad que se quiera reflejar, esto se debe al gran acabado que este resulta tener, por la superficie homogénea y sus contornos perfectamente definidos. El acrílico también se empleará, su inversión es durable ya que estará a la intemperie; además de que ésta permite formarse, cortarse o moldearse de acuerdo con lo que se quiera proyectar. Los materiales mencionados anteriormente se complementarán con madera, neón, PVC rigido espumado, panagraphic, el ultratón, adhesivos de alta calidad como lo es el Scothprint, tornillos de diferentes calibres, entre otros, y estos conjuntamente completarán lo que es el proyecto en sí.
