DISEÑO GRÁFICO Y COMERCIAL I Prof. Sosa Gerardo Comunicador visual Tema: Definición de diseño gráfico y proceso de diseño El significado del término «diseño gráfico» está sujeto a una larga serie de interpretaciones. La palabra «diseño» se usará para referirse al proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y elementos con miras a la realización de objetos destinados a producir comunicaciones visuales. La palabra «diseño» se usará también en relación con los objetos creados por esa actividad. El verbo «diseñar» se usará en relación con el proceso mencionado y no como sinónimo de dibujar, aunque esta acción pueda a veces ser parte de ese proceso. La palabra «gráfico» califica a la palabra «diseño», y la relaciona con la producción de objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos. Entonces, «gráfico» no significa dibujos, grabados, figuras, grafismos ni ornamentos, como puede ser el caso en otros contextos. Las dos palabras juntas: «diseño gráfico», desbordan la suma de sus significados individuales y pasan a ser el nombre de una profesión. En función de proponer una definición inicial, se podría decir que el diseño gráfico, visto como actividad, es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos determinados. Un diseño gráfico es un objeto creado por esa actividad. El Diseñador Gráfico y comunicación El diseñador gráfico trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la presentación visual de mensajes. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. Un diseñador de textos no ordena tipografía, sino que ordena palabras, trabaja en la efectividad, la belleza y la economía de los mensajes. Este trabajo, más allá de la cosmética, tiene que ver con la planificación y estructuración de las comunicaciones, con su producción y con su evaluación Diseñador Gráfico y diseño de comunicación visual Es necesario reconocer que el título «diseñador gráfico» ha contribuido a la vaguedad que sufre el entendimiento de la profesión. A pesar de ser mejor que «artista gráfico» y mucho más apropiado que «artista», el título todavía hace un énfasis desmedido en lo gráfico-físico y desatiende el aspecto más esencial de la profesión, que no es el de crear formas, sino el de crear comunicaciones. Es por este motivo que si bien el término «diseñador gráfico» es la denominación más aceptada para la profesión, el título más apropiado y descriptivo es «diseñador de comunicación visual», ya que en este caso están presentes los tres elementos necesarios para definir una actividad: un método: diseño; un objetivo: comunicación; y un campo: lo visual. El diseñador, a diferencia del artista, no es normalmente la fuente de los mensajes que comunica, sino su intérprete. También a diferencia del artista, el trabajo del diseñador debe estar desposeído de rasgos personales notorios que se interpongan entre el público y el mensaje. Diseño y creatividad Creatividad en diseño es habilidad para encontrar soluciones insospechadas para problemas aparentemente insolubles. Sin toques mágicos o misteriosos, creatividad no es más que inteligencia, una inteligencia en cierta medida cultivable y desarrollable, que en medio de una gran cantidad de información aparentemente desconectada y caótica puede descubrir semejanzas que otros no descubren, ver oposiciones que otros no ven, establecer conexiones que otros no establecen y consecuentemente, puede producir síntesis nuevas y sorprendentes. Comunicación y estética De la misma manera que en el caso de creatividad y comunicación, tampoco se trata de elegir entre comunicación o estética. Lo estético representa uno de los requerimientos a satisfacer en diseño gráfico. No se trata de hacer que un diseño sea o bello o comunicativo, se trata de hacer un diseño estéticamente excelente, dentro del enfoque adecuado, dado el marco de referencia comunicacional del proyecto en cuestión Toda pieza de comunicación visual nace de la necesidad de trasmitir un mensaje específico; en otras palabras, se crea porque alguien quiere comunicar algo a alguien. Esta es una de las razones por las que no es posible juzgar a una pieza de diseño gráfico sólo sobre la base de su sofisticación visual o estética. PROCESO DE DISEÑO El procesos del diseño, es la metodología que se utiliza para resolver un problema de comunicación visual. Este proceso no es una receta mágica, cada diseñador puede organizarse para trabajar de distintas maneras, pero por lo general hay algunos pasos en común, en esta oportunidad desarrollaremos el proceso de Jorge Frascara y el proceso de González Ruiz. Proceso de González Ruiz, es el más simple, pero no por eso menos efectivo. Te dejo un enlace para que lo veas. Proceso Gonzalez Ruiz AQUI!!! • Identificación del problema • Recopilación de datos • Síntesis • Gestación • Iluminación • Elaboración • Verificación Jorge frascara plantea un proceso de diseño un poco más detallado • PROCESO DE DISEÑO JORGE FRASCARA 1. Definición del problema 2. Recolección de la información 3. Análisis e interpretación de la información 4. Determinación de objetivos 5. Bocetares 6. Presentación del cliente 7. Preparación para producir 8. Producción 9. Implementación 10. Evaluación Definición del problema: Es el esclarecimiento de la problemática, la definición del propósito del diseño. Eintein decía que la correcta formulación del problema era mas importante que la solución. Ya que la solución es cuestión de habilidad o experiencia, mientras que la formulación del problema exige plantear dudas, nuevas posibilidades y enfoques sobre viejos problemas, circunstancia que obliga al ejercicio de la creatividad. Recolección de la información: Recolección de información sobre el cliente, público, competencia, producto: Pues como su nombre bien indica, deberemos buscar y recopilar todos los daros posibles de nuestro cliente, desde la historia de su empresa, marca, logotipos anteriores hasta a que tipo de publico alcanza actualmente y que es lo que quiere vender o que actividad realiza. Además estudiaremos la competencia que pueda tener el cliente para así saber como enfocar nuestro proyecto. Análisis e interpretación de la información: Aquí deberemos analizar detenidamente todo lo que recopilemos, viendo todo lo que nos puede servir y lo que no a la hora comenzar a realizar nuestros primeros bocetos. También es bueno organizar toda esa información ya sea en orden cronológico o por categorías, que nos ayudará cuando necesitemos algunos datos localizándolos con mayor rapidez. Determinación de objetivos: definimos cuales son las metas que el cliente quiere alcanzar l. Se redacta usando verbos en infinitivo. Tendremos que saber que es lo que quiere nuestro cliente, por ejemplo, atraer a más público, exportar a otros países, ganar más inversores etc. Por ejemplo. “Mejorar la comunicación institucional para lograr mayor afluencia de publico” Como verán hay un verbo MEJORAR, es decir una acción. Ahora pensamos sobre que actuará esa acción, en este caso sobre “la comunicación institucional”. Luego definimos para que o cual es la finalidad, en este caso “para lograr una mayor afluencia de público” Bocetos preliminares: es la etapa creativa, las primeros trazos o ideas sobre la posible solución Presentación al cliente: de los bocetos pasamos a la maquetación para presentar al cliente. Preparación para producir: una vez aprobado el proyecto, preparamos el material para el sistema de producción correspondiente ya sea para gráfica, para audiovisual, 3d etc. Producción: es la etapa de la materialización del proyecto. Implementación: es poner en funcionamiento la pieza creada por ejemplo afiches , folletos etc. Verificación: es determinar si los objetivos planteados han sido cumplidos. Como notarán son muy similares ambos procesos. Es FUNDAMENTAL organizarnos antes de emprender un viaje de diseño, investigar, tener las metas clara, para evitar perder el tiempo y asegurarnos un mejor desarrollo del trabajo. En nuestra próxima clase trabajaremos sobre IDENTIDAD Y MARCAS GRÁFICAS, es por eso que te propongo que comiences a aplicar el proceso de diseño, investigando y recopilando datos sobre marcas y marcas de agencias de publicidad o diseño.
