976 Manuel Estrada para Revista Ñ Ideas NORMA MORANDINI RECUERDA En silencios y en esta charla, la notable periodista reconstruye la desaparición de sus hermanos en la Esma y fustigada a policitación partidaria de los DD.HH Arte PABELLONES DE LA BIENNALE Desde la pareja de centauros daneses hasta el sastre de Uruguay que te mide en vivo, un paseo por algunos espacios nacionales destacados de Venecia Sábado 11.06.22 XVIII Opcional Clarín + $ 270 (CABA Y GBA). Recargo de envío al interior $ 40 Precio en la República Argentina MANUEL ESTRADA LOS CUADERNOS DEL DISEÑADOR Llega a la Argentina una exposición para embebernos del diseño y su proceso. En ella podremos apreciar decenas de portadas de libros, originales y totalmente estimulantes junto a su proceso de trabajo. Bocetos y más bocetos extendidos frente a nosotros, que dan cuenta de que uno está en presencia de un maestro. Estará vigente hasta el 11 de septiembre en Buenos Aires. ras haber pasado por Las Palmas de Gran Canaria, Helsinki, Berlín, Lisboa, Miami y Nueva York; la exposición llegó hoy a nuestro país, acogida en el Museo de Arte Moderno de Buenos Aires, donde permanecerá hasta el 11 de septiembre. Llega directo desde New York una gran exposición que nos presenta el trabajo de un gran exponente del diseño: Manuel Estrada. Grandes logos en blanco y negro que cuelgan del techo, portadas de libros, revistas y carteles. Una exposición que recoge el trabajo más personal e inédito de Manuel Estrada a través de sus más de 50 diarios visuales, cuadernos que ilustran el proceso creativo del diseñador. También es un viaje a través de la cultura española, ya que gran parte de los trabajos del diseñador han sido desarrollados para múltiples empresas, instituciones y organizaciones de España. Apenas al ingresar, los visitantes pueden sentir inmediatamente que esta no es una exposición de diseño típica. Libros terminados con los diseños de portada de Estrada se alinean en una de las paredes negras, detrás de vitrinas que contienen cuadernos garabateados y Manuel Estrada nos presenta una exposición para disfrutar del diseño y su proceso. objetos diversos, incluidos botones y figuras Manuel Estrada. Después de dar la vuelta al mundo, el diseñador llega a nuestro país con una exposición que nos muestra el otro lado del diseño. hechas con billetes de un dólar. Toda una pared, desde el suelo hasta el techo, está revestida con folletos abiertos de los bocetos preliminares de Estrada, y en la parte trasera de la habitación, las portadas y los pliegos de sus revistas terminadas se yuxtaponen con dibujos coloridos y bocetos a lápiz. Estrada construyó la exhibición para mostrar su proceso de diseño, en lugar de solo los productos finales, y debido a esto, los espectadores casi pueden ver a través de las piezas finales. La exposición nos lleva desde las primeras ideas hasta los diseños finales, guiándonos a través de las etapas intermedias donde los conceptos y las formas cambian hasta llegar al resultado conceptual. LLEGÓ A LA ARGENTINA: LOS CUADERNOS DEL DISEÑADOR, POR MANUEL ESTRADA “Donde nacen las ideas, Cuadernos del Equilibrista”no solo es un paseo por el cerebro del imaginativo diseñador, sino que también es una mirada a la cultura española. Muchas de las obras de Estrada están conectadas con aspectos profundamente arraigados de la cultura española, incluido el conjunto de libros de 50 volúmenes que diseñó llamado “El País. Serie Negra” o “Black Series”, que es el conjunto de libros de mayor difusión producido por el diario El País. Explorar la exhibición permite BÁSICO MANUEL ESTRADA MADRID, ESPAÑA, 1953 a los visitantes ver cómo se conceptualizaron, ejecutaron y completaron muchas de las Empezó a estudiar arquitectura mien- imágenes de íconos conocidas por la gente de tras trabajaba en el estudio de Román España. Marlasca. Información de Museo de Arte Moderno Horarios: Lunes, miércoles, jueves y viernes: 11:00 a 19:00 hs Sábados, domingos y feriados: 11:00 a 20:00 hs (Martes cerrado excepto feriados) Ubicación: Av. San Juan 350, San Telmo. Buenos Aires, Argentina ¿Cómo llegar?: Líneas de colectivo: 8-28-29-33-62-64-93126-130-143-152 Metrobús del bajo (a 15’ de Estación Retiro) Contacto: [email protected] 4361-6919 / 4300-9139 A principios de los años ochenta comenzó a rentabilizar su capacidad para di- Bocetos realizados para las portadas de Alianza Editorial. bujar y, entonces, llegaron los primeros encargos de carteles de cine y “storyboards”. Después descubrió el mundo del logotipo y, en 1989 abrió su propio estudio, especializado en imagen corporativa, cubiertas de libros, revistas y carteles. Muchos lo recordarán por las portadas de Alianza Editorial Bolsillo, y es que si algo ha caracterizado la obra de Manuel ha sido su empeño en demostrar el valor del diseño. Experto en usar la gráfica como herramienta de comunicación, ya es uno de los referentes del diseño. "Psicopatologia de la vida cotidiana Freud" para Alianza Editorial. “La Odisea” y “La Ilíada” para Alianza Editorial. 10 Hablar con Manuel Estrada es siempre una el problema al que se quiere encontrar una que es así; pero en realidad no es así. Dedico el personas que están programando general- invitación a la reflexión sobre la cultura del solución. El trabajo de un artista es diferente al 50% de mi tiempo a los libros, pero este trabajo mente están en el mundo de los números; y las proyecto. El diseñador madrileño lleva más de de un diseñador, porque el diseñador trabaja representa solo el 25% o el 30% de nuestros personas que lo crean están en un mundo muy tres décadas dedicándose en cuerpo y alma a con un objetivo y tiene que dar en el medio y ingresos. Nuestro estudio se trata principal- diferente. Y es difícil trabajar estas dos cosas la construcción de algunos de los logotipos, en el medio tanto como sea posible. Así que el mente de trabajar con empresas y organizacio- en un solo sonido. Está claro que la tecnolo- identidades visuales y proyectos editoriales problema tiene que ser localizado. Si estás ha- nes, hacer marcas, sitios web… Pero tenemos gía ha llegado para quedarse. Lo que pasa es más importantes de España. Las colecciones ciendo la portada de un libro de Schopenhauer, el mismo entusiasmo por todo el trabajo. No que me gusta darle la vuelta a las máquinas de libros de El País o las portadas para Alianza necesitas saber y entender lo que te dice; de lo pienses que es solo un trabajo nutritivo. y preguntar: "¿Qué hay debajo?" Y debajo de Editorial son algunos de sus trabajos que lle- contrario, estás haciendo decoraciones. - Imágenes corporativas, logos, carteles, eso estamos. Tengo claro que las máquinas garon a nuestro país y no solo han dejado una Usted no suelta su cuaderno de dibujo... gráfica de eventos, cartelería, portadas de de escribir no han aumentado el número de marca indeleble en la memoria de millones de Trabajo con palabras y con dibujos para desa- libros… ¿Cada formato tiene su propio proceso buenos libros. Los libros probablemente tienen lectores, sino que sirven de modelo a otros tan- rrollar y pulir las ideas antes de trasladarlas al creativo? menos errores y se escriben más rápido, pero tos estudiantes de diseño y aprendices visuales. formato digital. Buscando, en los procesos de -Podemos pasar meses haciendo una imagen no hay más publicaciones de buena calidad al La Revista Ñ aprovechó su llegada a Argentina creación, un equilibrio entre la reflexión y la corporativa. Ahora estoy muy orgulloso y creo final del año. en la presentación de su trabajo y entrevistó al emoción o el instinto. que es muy importante ayudar a una empresa a - Un artista puede realizar su obra sin limita- madrileño. -¿Son los cuadernos los elementos clave de su mejorar. También he trabajado para Organis- ciones. Un diseñador gráfico no... - ¿Qué podemos encontrar en esta exposición? proceso creativo? mos Públicos, pero ahora invierten muy poco - Esto es lo que más me atrae de mi oficio. Tra- -Esta exposición comenzó en el Museo -Se han vuelto así, pero puedo dibujar en cual- en diseño. La transición me atrapó a una edad bajamos por encargo. Todo un reto. Compren- Atlántico de Arte Moderno de Las Palmas. El quier lugar. Las ideas necesitan ser buscadas y muy temprana, aún no estaba en el mundo der una empresa y sus necesidades, sacar lo director me sugirió que mostrara mi proceso de señaladas. El dibujo es una herramienta. Según del diseño. Pero creo que es muy emocionante mejor de ella, que su imagen revele su actividad trabajo. El objetivo era explicar de dónde nacen el escritor inglés John Berger, uno de mis hé- ayudar a deshacerse de los dictados de una y valores y llegue al público de una manera las ideas, de dónde vienen. Quizás el principal roes, dibujar es una forma de investigar lo que dictadura creando una imagen de algo nuevo. diáfana, sin confusiones. Nos gusta decir que interés de la exposición no sea tanto la obra pensamos. Sin embargo, cuanto más trabajo - Al observar la exposición, concluyo que su no maquillamos nuestro trabajo. Buscamos en sí como la forma en que habla del proceso. con imágenes, más me gustan las palabras. forma de trabajar es artesanal y no digital. reflejar la realidad. Sirve para explicar a jóvenes o estudiantes Las imágenes son ambiguas y las palabras son -No me gusta estar frente a la pantalla todo el ¿Hay un trabajo que realmente quiere hacer o o nuevos diseñadores que las ideas siempre más precisas y bellas. Yo mismo, cuando las día. Creo que eso crea las dinámicas de trabajo un trabajo que le gustaría recibir? vienen de donde vienen: de la cabeza. Las cosas son muy complejas, como los logotipos, más inapropiadas. Las computadoras son -Me gustaría trabajar en temas relacionados máquinas cambian los procesos… pero no hay no empiezo a dibujar hasta que han pasado al máquinas y, como los Millennium Hawks de con la ecología. Debido al cambio climático, mejores escritores porque hay más máquinas menos varias semanas desde que entiendo el Han Solo, pueden llevarte al ciberespacio. Pero hemos pasado mucho tiempo mirando para de escribir. proyecto. Lo que no me gusta de nuestra profe- primero, necesitas saber a dónde quieres ir. otro lado, y ya se ha convertido en un tema in- - Las ideas vienen a la mente; pero las buenas sión es que algunos profesionales se enamoran No creo que Frank Gehry o Álvaro Siza hayan eludible. Los que nos dedicamos a la actividad ideas, ¿de dónde vienen? de formas o formas antes de reflexionar. Es inventado el diseño del Guggenheim o el Salón económica e industrial deberíamos ayudar. -Del mismo lugar. Para empezar, es impor- necesario trabajar con una actitud abierta para Bizkaia frente a una pantalla, con todas las Pero casi no hay comisión de esta manera. La tante definir qué es una buena idea. Las buenas que el proyecto pueda cambiar. Una idea no características conceptuales de cada uno. Así industria europea ha demostrado que tiene la ideas no se pueden medir por el peso. La creati- siempre es la más bonita, ni la más brillante. La que lo más importante no es la herramienta. cabeza en otras cosas. vidad a menudo se confunde con los pensa- mejor idea es jugar en el centro de la portería. Por ejemplo, Gehry dibuja con papel mojado, -En tu trayectoria recibiste varios premios, mientos. Pero una buena idea no es necesaria- - Se alaban especialmente las portadas de casi esculpiendo ¿qué significan para vos y tu carrera? mente una buena idea; puede ser inteligente, los libros diseñados por usted… ¿Es este su - ¿La tecnología condiciona la creación? -Los premios siempre caen bien, pero no pero no bueno. Para mí, en el campo del diseño formato favorito? Sí, porque son herramientas concretas que cambian nada. Los recibimos más como una gráfico, es una buena idea hacer coincidir -Mirando esta exposición, uno podría pensar se fabrican. La experiencia me dice que las constatación de un nivel, de una calidad.
