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Manuel Estrada para
Revista Ñ
Ideas
NORMA
MORANDINI
RECUERDA
En silencios y en esta charla, la
notable periodista reconstruye la
desaparición de sus hermanos en
la Esma y fustigada a policitación
partidaria de los DD.HH
Arte
PABELLONES DE
LA BIENNALE
Desde la pareja de centauros
daneses hasta el sastre de Uruguay
que te mide en vivo, un paseo
por algunos espacios nacionales
destacados de Venecia
Sábado 11.06.22
XVIII Opcional Clarín + $ 270
(CABA Y GBA). Recargo de envío al interior $ 40
Precio en la República Argentina
MANUEL ESTRADA
LOS CUADERNOS DEL DISEÑADOR
Llega a la Argentina una exposición para embebernos del diseño y su proceso. En ella
podremos apreciar decenas de portadas de libros, originales y totalmente estimulantes
junto a su proceso de trabajo. Bocetos y más bocetos extendidos frente a nosotros, que
dan cuenta de que uno está en presencia de un maestro. Estará vigente hasta el 11 de
septiembre en Buenos Aires.
ras haber pasado por Las
Palmas de Gran Canaria,
Helsinki, Berlín, Lisboa,
Miami y Nueva York; la
exposición llegó hoy a
nuestro país, acogida en
el Museo de Arte Moderno de Buenos Aires, donde permanecerá hasta el
11 de septiembre.
Llega directo desde New
York una gran exposición que nos presenta el
trabajo de un gran exponente del diseño: Manuel Estrada.
Grandes logos en blanco y negro que cuelgan
del techo, portadas de libros, revistas y carteles. Una exposición que recoge el trabajo más
personal e inédito de Manuel Estrada a través
de sus más de 50 diarios visuales, cuadernos
que ilustran el proceso creativo del diseñador.
También es un viaje a través de la cultura española, ya que gran parte de los trabajos del
diseñador han sido desarrollados para múltiples empresas, instituciones y organizaciones
de España.
Apenas al ingresar, los visitantes pueden sentir inmediatamente que esta no es una exposición de diseño típica. Libros terminados con
los diseños de portada de Estrada se alinean
en una de las paredes negras, detrás de vitrinas que contienen cuadernos garabateados y
Manuel Estrada nos presenta una exposición para disfrutar del diseño y su proceso.
objetos diversos, incluidos botones y figuras
Manuel Estrada. Después de dar la vuelta al mundo, el diseñador llega a nuestro país con una exposición que nos muestra el otro
lado del diseño.
hechas con billetes de un dólar.
Toda una pared, desde el suelo hasta el techo,
está revestida con folletos abiertos de los bocetos preliminares de Estrada, y en la parte
trasera de la habitación, las portadas y los
pliegos de sus revistas terminadas se yuxtaponen con dibujos coloridos y bocetos a lápiz.
Estrada construyó la exhibición para mostrar
su proceso de diseño, en lugar de solo los productos finales, y debido a esto, los espectadores casi pueden ver a través de las piezas finales. La exposición nos lleva desde las primeras
ideas hasta los diseños finales, guiándonos
a través de las etapas intermedias donde los
conceptos y las formas cambian hasta llegar al
resultado conceptual.
LLEGÓ A LA ARGENTINA:
LOS CUADERNOS DEL DISEÑADOR,
POR MANUEL ESTRADA
“Donde nacen las ideas, Cuadernos del Equilibrista”no solo es un paseo por el cerebro
del imaginativo diseñador, sino que también
es una mirada a la cultura española. Muchas
de las obras de Estrada están conectadas con
aspectos profundamente arraigados de la cultura española, incluido el conjunto de libros de
50 volúmenes que diseñó llamado “El País. Serie Negra” o “Black Series”, que es el conjunto
de libros de mayor difusión producido por el
diario El País. Explorar la exhibición permite
BÁSICO
MANUEL ESTRADA
MADRID, ESPAÑA, 1953
a los visitantes ver cómo se conceptualizaron, ejecutaron y completaron muchas de las
Empezó a estudiar arquitectura mien-
imágenes de íconos conocidas por la gente de
tras trabajaba en el estudio de Román
España.
Marlasca.
Información de Museo de Arte Moderno
Horarios:
Lunes, miércoles, jueves y viernes: 11:00 a
19:00 hs
Sábados, domingos y feriados: 11:00 a 20:00 hs
(Martes cerrado excepto feriados)
Ubicación:
Av. San Juan 350, San Telmo. Buenos Aires,
Argentina
¿Cómo llegar?:
Líneas de colectivo: 8-28-29-33-62-64-93126-130-143-152
Metrobús del bajo (a 15’ de Estación Retiro)
Contacto:
[email protected]
4361-6919 / 4300-9139
A principios de los años ochenta comenzó a rentabilizar su capacidad para di-
Bocetos realizados para las portadas de Alianza Editorial.
bujar y, entonces, llegaron los primeros
encargos de carteles de cine y “storyboards”. Después descubrió el mundo
del logotipo y, en 1989 abrió su propio
estudio, especializado en imagen corporativa, cubiertas de libros, revistas y
carteles.
Muchos lo recordarán por las portadas
de Alianza Editorial Bolsillo, y es que si
algo ha caracterizado la obra de Manuel
ha sido su empeño en demostrar el valor del diseño. Experto en usar la gráfica
como herramienta de comunicación, ya
es uno de los referentes del diseño.
"Psicopatologia de la vida cotidiana Freud" para Alianza Editorial.
“La Odisea” y “La Ilíada” para Alianza Editorial.
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Hablar con Manuel Estrada es siempre una
el problema al que se quiere encontrar una
que es así; pero en realidad no es así. Dedico el
personas que están programando general-
invitación a la reflexión sobre la cultura del
solución. El trabajo de un artista es diferente al
50% de mi tiempo a los libros, pero este trabajo
mente están en el mundo de los números; y las
proyecto. El diseñador madrileño lleva más de
de un diseñador, porque el diseñador trabaja
representa solo el 25% o el 30% de nuestros
personas que lo crean están en un mundo muy
tres décadas dedicándose en cuerpo y alma a
con un objetivo y tiene que dar en el medio y
ingresos. Nuestro estudio se trata principal-
diferente. Y es difícil trabajar estas dos cosas
la construcción de algunos de los logotipos,
en el medio tanto como sea posible. Así que el
mente de trabajar con empresas y organizacio-
en un solo sonido. Está claro que la tecnolo-
identidades visuales y proyectos editoriales
problema tiene que ser localizado. Si estás ha-
nes, hacer marcas, sitios web… Pero tenemos
gía ha llegado para quedarse. Lo que pasa es
más importantes de España. Las colecciones
ciendo la portada de un libro de Schopenhauer,
el mismo entusiasmo por todo el trabajo. No
que me gusta darle la vuelta a las máquinas
de libros de El País o las portadas para Alianza
necesitas saber y entender lo que te dice; de lo
pienses que es solo un trabajo nutritivo.
y preguntar: "¿Qué hay debajo?" Y debajo de
Editorial son algunos de sus trabajos que lle-
contrario, estás haciendo decoraciones.
- Imágenes corporativas, logos, carteles,
eso estamos. Tengo claro que las máquinas
garon a nuestro país y no solo han dejado una
Usted no suelta su cuaderno de dibujo...
gráfica de eventos, cartelería, portadas de
de escribir no han aumentado el número de
marca indeleble en la memoria de millones de
Trabajo con palabras y con dibujos para desa-
libros… ¿Cada formato tiene su propio proceso
buenos libros. Los libros probablemente tienen
lectores, sino que sirven de modelo a otros tan-
rrollar y pulir las ideas antes de trasladarlas al
creativo?
menos errores y se escriben más rápido, pero
tos estudiantes de diseño y aprendices visuales.
formato digital. Buscando, en los procesos de
-Podemos pasar meses haciendo una imagen
no hay más publicaciones de buena calidad al
La Revista Ñ aprovechó su llegada a Argentina
creación, un equilibrio entre la reflexión y la
corporativa. Ahora estoy muy orgulloso y creo
final del año.
en la presentación de su trabajo y entrevistó al
emoción o el instinto.
que es muy importante ayudar a una empresa a
- Un artista puede realizar su obra sin limita-
madrileño.
-¿Son los cuadernos los elementos clave de su
mejorar. También he trabajado para Organis-
ciones. Un diseñador gráfico no...
- ¿Qué podemos encontrar en esta exposición?
proceso creativo?
mos Públicos, pero ahora invierten muy poco
- Esto es lo que más me atrae de mi oficio. Tra-
-Esta exposición comenzó en el Museo
-Se han vuelto así, pero puedo dibujar en cual-
en diseño. La transición me atrapó a una edad
bajamos por encargo. Todo un reto. Compren-
Atlántico de Arte Moderno de Las Palmas. El
quier lugar. Las ideas necesitan ser buscadas y
muy temprana, aún no estaba en el mundo
der una empresa y sus necesidades, sacar lo
director me sugirió que mostrara mi proceso de
señaladas. El dibujo es una herramienta. Según
del diseño. Pero creo que es muy emocionante
mejor de ella, que su imagen revele su actividad
trabajo. El objetivo era explicar de dónde nacen
el escritor inglés John Berger, uno de mis hé-
ayudar a deshacerse de los dictados de una
y valores y llegue al público de una manera
las ideas, de dónde vienen. Quizás el principal
roes, dibujar es una forma de investigar lo que
dictadura creando una imagen de algo nuevo.
diáfana, sin confusiones. Nos gusta decir que
interés de la exposición no sea tanto la obra
pensamos. Sin embargo, cuanto más trabajo
- Al observar la exposición, concluyo que su
no maquillamos nuestro trabajo. Buscamos
en sí como la forma en que habla del proceso.
con imágenes, más me gustan las palabras.
forma de trabajar es artesanal y no digital.
reflejar la realidad.
Sirve para explicar a jóvenes o estudiantes
Las imágenes son ambiguas y las palabras son
-No me gusta estar frente a la pantalla todo el
¿Hay un trabajo que realmente quiere hacer o
o nuevos diseñadores que las ideas siempre
más precisas y bellas. Yo mismo, cuando las
día. Creo que eso crea las dinámicas de trabajo
un trabajo que le gustaría recibir?
vienen de donde vienen: de la cabeza. Las
cosas son muy complejas, como los logotipos,
más inapropiadas. Las computadoras son
-Me gustaría trabajar en temas relacionados
máquinas cambian los procesos… pero no hay
no empiezo a dibujar hasta que han pasado al
máquinas y, como los Millennium Hawks de
con la ecología. Debido al cambio climático,
mejores escritores porque hay más máquinas
menos varias semanas desde que entiendo el
Han Solo, pueden llevarte al ciberespacio. Pero
hemos pasado mucho tiempo mirando para
de escribir.
proyecto. Lo que no me gusta de nuestra profe-
primero, necesitas saber a dónde quieres ir.
otro lado, y ya se ha convertido en un tema in-
- Las ideas vienen a la mente; pero las buenas
sión es que algunos profesionales se enamoran
No creo que Frank Gehry o Álvaro Siza hayan
eludible. Los que nos dedicamos a la actividad
ideas, ¿de dónde vienen?
de formas o formas antes de reflexionar. Es
inventado el diseño del Guggenheim o el Salón
económica e industrial deberíamos ayudar.
-Del mismo lugar. Para empezar, es impor-
necesario trabajar con una actitud abierta para
Bizkaia frente a una pantalla, con todas las
Pero casi no hay comisión de esta manera. La
tante definir qué es una buena idea. Las buenas
que el proyecto pueda cambiar. Una idea no
características conceptuales de cada uno. Así
industria europea ha demostrado que tiene la
ideas no se pueden medir por el peso. La creati-
siempre es la más bonita, ni la más brillante. La
que lo más importante no es la herramienta.
cabeza en otras cosas.
vidad a menudo se confunde con los pensa-
mejor idea es jugar en el centro de la portería.
Por ejemplo, Gehry dibuja con papel mojado,
-En tu trayectoria recibiste varios premios,
mientos. Pero una buena idea no es necesaria-
- Se alaban especialmente las portadas de
casi esculpiendo
¿qué significan para vos y tu carrera?
mente una buena idea; puede ser inteligente,
los libros diseñados por usted… ¿Es este su
- ¿La tecnología condiciona la creación?
-Los premios siempre caen bien, pero no
pero no bueno. Para mí, en el campo del diseño
formato favorito?
Sí, porque son herramientas concretas que
cambian nada. Los recibimos más como una
gráfico, es una buena idea hacer coincidir
-Mirando esta exposición, uno podría pensar
se fabrican. La experiencia me dice que las
constatación de un nivel, de una calidad.
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