¿Por qué anunciar en facebook e instagram? Los anuncios de Instagram son una excelente forma de llegar a nuevos seguidores y mostrarse frente a personas que de otra manera no te conocerían. Podrás llegar a tu público segmentando por ubicación, datos demográficos, comportamientos, intereses, zonas, etc. ¿Por qué hablamos de Facebook si queremos promocionar en Instagram? Ambas plataformas pertenecen a la misma empresa y la plataforma desde la cual vamos a realizar los anuncios de manera profesional, es business.facebook.com, la cual es conocida como “Administrador Comercial” y permite que nuestros anuncios, creados desde el “Administrador de anuncios”, se visualicen en Facebook, Instagram, messenger (todas pertenecientes a la misma empresa). Es importante que sepas que existen dos formas de realizar anuncios en Facebook e Instagram: > Botón promocionar: Promocionar en la publicación que deseas (opción menos recomendada). Es una opción que parece accesible y sencilla de realizar, pero es la más costosa y la menos efectiva para anuncios de Instagram. En este caso, solo podes elegir a quien dirigirte según tus intereses pero no podes elegir los comportamientos ni los públicos efectivos y tampoco los objetivos de las campanas. > Administrador comercial: Es una plataforma de gestión de tu negocio. Mediante el administrador de anuncios (dentro del administrador comercial), vas a poder crear campañas de Facebook estructuradas en 3 niveles: Nivel de campañas Nivel de conjunto de anuncios Nivel de anuncios Cada nivel tiene sus configuraciones. Todas estas estructuras junto a los objetivos, se verán en el video explicativo de publicidad. Hablemos de objetivos La estructura de las campanas de facebook Ads tiene tres niveles: Campana, conjunto de anuncios y anuncio. Una campaña es lo que engloba a los anuncios y a los conjuntos de anuncios. ¿Qué objetivos elegir? Facebook Ads Manager ofrece una amplia lista de objetivos de la campaña publicitaria. El objetivo de una campaña es muy importante porque determina qué opciones de optimización, entrega y ubicación tendrá durante el proceso de configuración de la campaña y esto va a determinar cómo se cobrará. Al definir el objetivo, el sistema te proporcionará las herramientas más efectivas para hacerlo. Facebook mostrará tu anuncio a las personas parte de tu público que más posibilidades tengan de ayudarte a alcanzarlo. Si por ejemplo el objetivo que vas a seleccionar es TRÁFICO, Facebook mostrará tu anuncio a quienes más posibilidades tienen de visitar tu sitio web según los comportamientos anteriores con otros anuncios similares. Lo que Facebook hace es utilizar los datos que ha obtenido de las acciones de las personas y define qué personas dentro del público objetivo que seleccionaste para tus campañas deben ser prioridad para ver tus anuncios. TIPOS DE OBJETIVOS Objetivos de reconocimiento: Este tipo de objetivo sirve para aparecer en la mente de tu audiencia y que vea tu anuncio. Reconocimiento de marca: con este objetivo aumentas el reconocimiento de tu marca y llegas a las personas que quizá tengan mayor interés en tu marca. Este tipo de objetivos es más utilizado en grandes empresas o marcas, que lo que buscan es posicionarse en la mente del consumidor y no buscan, como objetivo, generar tráfico web. Es un objetivo que necesariamente debe complementarse con otros. Alcance: va a mostrar tu anuncio a la mayor cantidad de personas que sea posible. Lo que facebook hace con este objetivo, es intentar que tu anuncio se vea lo más posible. Esta es una opción para promocionar ofertas o descuentos por tiempo limitado, vacantes en tus servicios, etc. Objetivos de consideración: Estos objetivos sirven para llegar a personas que tengan algún interés en lo que podes ofrecer y que quieran obtener más información. Tráfico: Este objetivo se utiliza para dirigir el tráfico fuera de Facebook (visitar un sitio web, un perfil de IG, un blog). Pero, si tu objetivo es que se suscriban a tu cuenta, compren en tu carrito o se inscriban en tu curso, es mejor utilizar un objetivo de conversión. Con el objetivo de tráfico Facebook va a mostrar tu anuncio a personas dentro del público objetivo que tienen más posibilidades de cliquear en el enlace. Interacción: Se utiliza cuando esperamos que más personas se involucren en nuestro anuncio (Me gusta, comentarios, etc). Instalaciones de la APP: Este objetivo sirve si tenemos una app y queremos que la descarguen. Reproducciones de video: Este objetivo se utiliza si estás promocionando un video y tu objetivo principal es lograr que más personas lo vean. Pero ojo, si solo buscas que hagan clic en tu video podes elegir el objetivo de tráfico también. Generación de clientes potenciales: Con este objetivo podemos obtener más datos de clientes potenciales. Se pueden obtener estos datos desde el anuncio sin necesidad de llevar tráfico hacia tu sitio web. Mediante este objetivo podemos obtener dirección de correo electrónico, nombre completo, mail y toda la información que deseemos obtener de esos “leads”. Objetivos de conversión: Este tipo de objetivos son ideales cuando queremos que las personas nos compren, se suscriban o inscriban en algún servicio, etc. Sirven cuando se selecciona un público que ya fue alcanzado con muchos anuncios de otro tipo. Conversión: para usar este objetivo, necesitas instalar el Pixel en tu sitio. El objetivo de conversión incentiva a tu audiencia a que realice alguna acción. Pero atención porque tu alcance puede verse limitado. Ocurre que, si no hay suficientes datos, facebook no podrá conocer las características de las personas ideales para tu anuncio. Para esto, se debe tener un mínimo de entre 15 a 25 conversiones por semana (de 50 a más es lo ideal) y cuantas más conversiones se realicen, más datos tendrá Facebook para poder trabajar. Venta de catálogo de productos: Este objetivo se utiliza si tenes vinculada tienda (catálogo de productos) vinculado en facebook e instagram y queres promocionarlos. Tráfico en el negocio: Este objetivo mostrará tus anuncios a las personas que se encuentren cerca de tu negocio físico para aumentar las visitas (ideal si tenes múltiples ubicaciones comerciales. Es importante configurar las ubicaciones desde el Administrador comercial). La correcta selección de los objetivos a la hora de crear una campaña de Facebook es clave porque según cual elijas se optimizarán de forma predeterminada tus anuncios, y así obtendrás mejores resultados por un menor costo. Contenido exclusivo para la Plataforma Emprendedora de Malva Comunicación.
