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Tecnología / Comunicación
LanzaDigital, Jueves 16 de Agosto de 2012
Aunque no se siga a la marca
Facebook quiere incluir post publicitarios en
el muro de los usuarios
Lanza - 16/08/2012
MADRID, 16 Ago. (Portaltic/EP) Facebook sigue dando pasos cada vez más rápidos, con los que conseguir mayores ingresos a través de
publicidad. Ahora, la red social prevé publicar actualizaciones publicitarias en los muros de los usuarios,
aunque estos no le hayan dado al 'me gusta' de la página. De momento está en pruebas y funcionaría en
todas las versiones de la red social.
La red social más popular del mundo trata de aumentar sus ingresos. El año pasado, la compañía hizo una
caja de 3.020 millones de euros a través de publicidad, una cifra no demasiado elevada que parece no haber
conseguido convencer a los inversores, por lo que la compañía no funciona todo lo bien que debería en
bolsa.
De esta forma, Facebook ha anunciado diversas novedades en los últimos meses que aumenten los
ingresos por publicidad. En junio se lanzaron las historias promocionadas, anuncios basados en la
actividad de amigos que se insertan previo pago a Facebook en el 'feed' de noticias de los usuarios.
Por otro lado, la red social anunció hace pocos días que va a insertar publicidad de aplicaciones en su
versión móvil. Para ello, está probando una herramienta que incluye anuncios de aplicaciones que, al ser
pulsados por el usuario, redirigen directamente a las tiendas de descargas como App Store o Google Play.
En este sentido, Facebook asegura que solo en el último mes (principios de julio y principios de agosto),
146 millones de usuarios visitaron las tiendas de descarga de aplicaciones gracias a sus anuncios.
AUNQUE NO TE GUSTE
Ahora Facebook está probando un tipo de anuncios que anteriormente ya se había planteado: los post
publicitarios. Este tipo de publicaciones se incorporarán al muro del usuario del mismo modo que las
actualizaciones de usuarios o páginas seguidas. La diferencia es que aparecerán aunque el internauta no le
haya dado al 'me gusta' de la página de la empresa.
Este tipo de publicidad no suele ser bien percibida por el usuario de redes sociales, que la ve como muy
intrusiva. Twitter ya intentó incorporarlo al 'timeline' de sus usuarios con un impacto bastante negativo
entre la comunidad, por lo que finalmente decidió colocar sus 'tuits promocionados' en espacios destacados
como en búsquedas.
"Dentro de poco, vamos a empezar una pequeña prueba que permitirá a las marcas promocionar
publicaciones en páginas para usuarios más allá de sus fans", ha dicho la portavoz de Facebook Annie Ta a
Mashable. "Estos anuncios podrían aparecer tanto en la versión de escritorio como en la de móviles".
La portavoz de la red social ha indicado que estas publicaciones serán similares a las actualizaciones de
cualquier página de Facebook, con la diferencia de que tendrán una etiqueta en la que pondrá
"promocionado". El anuncio también permitirá darle al 'me gusta' de la página de la compañía, de forma más
destacada que en las actualizaciones normales.
"Creemos que esto va a facilitar a las compañías llegar a más gente", ha concluido la portavoz de la red
social más popular del mundo, con más de 900 millones de usuarios. Estas publicaciones publicitarias
aparecerán en todas las versiones de Facebook, móviles y de sobremesa.
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