PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATÉGICO (PACIFICO INSPIRACIONES) PRESENTADO POR: IVAN ANDRES MUÑOZ GUTIERREZ GESTION DE MERCADOS (2374742) CENTRO AGROPECUARIO DE BUGA 2021 1 PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATÉGICO (PACIFICO INSPIRACIONES) PRESENTADO A: BEATRIZ VELA GOMEZ PRESENTADO POR: IVAN ANDRES MUÑOZ GUTIERREZ CENTRO AGROPECUARIO DE BUGA 2021 2 TABLA DE CONTENIDO 1.INTRODUCCION..................................................................................................... 4 2.IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO ............................................... 5 3.SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ACORDE CON PRODUCTO O SERVICIO 6 3.1 CARACTERÍSTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO O SERVICIO A TENER EN CUENTA EN EL EMPAQUE .................................................................. 7 3.PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUE O ENVASE ........................................ 8 3.NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO........................... 9 4.ARGUMENTOS DEL PORQUE REALIZA LA PROPUESTA .............................. 10 5.CONCLUSIONES .................................................................................................. 11 6.BIBLIOGRAFÍA ...................................................................................................... 12 3 INTRODUCCIÓN Con el presente trabajo se desarrolla la propuesta de empaque y plan estratégico que nos permitirán metodologías y prácticas que permitan generar conocimiento para el futuro de la propuesta de negocios Con la creación de este plan estratégico nos permitirá desarrollar todas las etapas necesarias para la consolidación futura PACÍFICO INSPIRACIÓNES es un proyecto que pretende aumentar la comercialización de joyería artesanal mediante la creación de una empresa de diseño, producción y comercialización, el alcance de este proyecto comprende la formulación del plan de negocios y la planificación de la operación de la misma Esta propuesta se desarrolla teniendo en cuenta las grandes oportunidades que hay en el sector joyero, En este sentido el objetivo es modelar una empresa de alta competitividad en el mercado con un producto novedoso en diseño, de alta calidad y precio asequible a un nicho de mercado más amplio; para lo que se requiere proyectar una estrategia de compras eficaz que facilite el abastecimiento a través de los mejores proveedores, con los mejores productos y servicios y al mejor precio. 4 IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO La presente propuesta evalúa el posicionamiento PACIFICO INSPIRACIONES, ubicada en el municipio de Buenaventura –valle del cauca, con unas características altas en competitividad y sostenibilidad, este proyecto tendrá como actividad económica la venta, preparación de accesorios elaborados de artesanos locales el concepto de negocio consiste en ofrecer bisutería artesanal a las familias bonaverenses y visitantes del Municipio, como servicio complementario en su actividades cotidiana y especialmente los fines de semana en familia. PACIFICO INSPIRACIONES, ofrecerá bisutería artesanal de la mejor calidad, proporcionando a nuestros clientes una experiencia excepcional acompañada del mejor servicio. • Resultados generales del producto, en el caso del producto existente. Teniendo en cuenta la localización geográfica del establecimiento el mercado objetivo será la población del Municipio de Buenaventura que actualmente es de 423.927.000 habitantes entre niños, jóvenes, adultos y ancianos que la conforman y turistas que confluyen en la zona de influencia. Se desarrollará mediante el análisis DOFA y la aplicación de la estrategia marketing mix, donde se manejan las variables de las 4ps; precio, producto, plaza y promoción. El estudio se realizó mediante la recopilación de datos e información de fuentes primaria y segundarias generando el análisis e interpretación de datos; tomando en cuenta la metodología de investigación mixta mostrando observaciones y resultados cualitativos y cuantitativos, el prototipo de muestreo utilizado fue probabilístico aplicando como instrumento la encuesta tomando la muestra de la población objetivo del total de habitantes del municipio de Buenaventura. El diagnostico nos permitió evidenciar debilidades en las variables, donde nos reflejó un porcentaje inferior al 60% de las variables en mención de la población encuestada, las consecuencias análisis porcentual nos proporciona oportunidades de mejora en las que se refleje a corto plazo la satisfacción total de nuestros clientes; los cuales recomiendan la implementación de bisutería base de productos reciclables, que apoyarían nuestra empresa por tratar de rescatar la cultura de la región • Importancia del producto para la empresa. A medida que los volúmenes de clientes se vayan incrementando la importancia de nuestra empresa crecerá y por tanto los proveedores disminuirán su poder de negociación ejerciendo menos presión para compras mínimas sobre nosotros además de darnos ventaja en el precio del bien. -No hay riesgo significativo de integración hacia adelante de proveedores . -Insumo fácilmente sustituibles y de fácil adquisición. Concluimos el poder de negociación de nuestros proveedores es bajo. 5 SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ACORDE CON PRODUCTO O SERVICIO GEOGRAFIA Región mundial o país Región de Colombia Tamaño del municipio Densidad Climatología DEMOGRAFIA Edad Genero Tamaño familiar Ciclo de vida familiar Renta Profesión Educación Religión Raza Generación Nacionalidad PSICOGRAFICA Clase social Estilo de vida Personalidad POR COMPORTAMIENTO Ocasiones Beneficios Nivel de uso Colombia Región pacifica Buenaventura Superficie de 6,078 km² Buenaventura Densidad 69,75 hab/km² húmedo De 15 a 75 años Hombre y mujer 1 a 2, 3 a 4, 4 o mas Joven soltero, sin hijos De 1.000.000 a 4.000.000 de pesos Estudiantes de universidad y colegio y trabajadores Educación secundaria, formación profesional; universitario Católica en su mayoría, cristiana, protestante, evangélicos, agnósticos. Blancos, morenos, mestizos, mulatos, zambos. Generación X y generación Y Colombiana Clase alta, clase media, clase baja. Personas Trabajadoras, gustan de los eventos sociales, prefieren salir a vacaciones, gustan del entretenimiento y de los negocios Seguro de sí mismo, extrovertido, compulsivo, experimentadores y luchadores. Ocasión especial Calidad, servicio y nutrición Primera vez y usuario potencial CARACTERÍSTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO O SERVICIO A TENER EN CUENTA EN EL EMPAQUE 6 Marca La marca PACIFICO INSPIRACIONES busca reflejar en dos palabras el mar, las costumbres su cultura en general ya que se pretende generar el concepto de natural, y a su vez amigable con el medio ambiente. Los productos de PACIFICO INSPIRACIONES serian altamente reconocidos gracias a su calidad y su innovación. Estos productos contarán con un alto posicionamiento de marca, y será muy reconocida en el mercado. Gracias a que trataremos de asociar una marca a una buena causa mediante la dedicación de recursos económicos o técnicos a actividades de asistencia y protección social, etc. Lo suelen hacer las compañías que necesitan mejorar su imagen afectada por destrozos medioambientales, trabajo infantil, productos que han resultado perjudiciales para la salud, etc. De esta manera, las compañías también consiguen lavar su imagen interna consiguiendo a veces mayor motivación en sus empleados. Calidad PACIFICO INSPIRACIONES contara con un producto de calidad superior ya que el mercado meta al cual va dirigido paga por un buen producto, que cumpla con todos los estándares establecidos legalmente por la Resolución 1407 de 2018 que reglamentó utilización de empaques de papel, cartón, plástico, vidrio y metal, y que tiene impacto directo en el sector industrial. La nueva normatividad va dirigida a optimizar el uso de material en los envases y empaques. Por otro lado, Frutycom ofrece una garantía, si en el momento de que el consumidor adquiere el producto y este sale de mala calidad se cambiara de inmediato y no se cobrara dicho cambio. 7 PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUE O ENVASE 8 NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE En el 2018 fue expedida la Resolución 1407 de 2018 que reglamentó utilización de empaques de papel, cartón, plástico, vidrio y metal, y que tiene impacto directo en el sector industrial. La nueva normatividad va dirigida a optimizar el uso de material en los envases y empaques. Por lo anterior los industriales deben formular un “Plan de Gestión Ambiental de Residuos de Envases y Empaques” que fomente el aprovechamiento y reutilización de los mismos. El aprovechamiento de envases o empaques consiste en contar con un proceso mediante el cual se recuperan materiales por medio del reciclaje, reutilización o cualquier método con el fin de incorporarlos al ciclo económico o productivo de la empresa. Por lo anterior decidimos hacer una síntesis de los puntos principales de la resolución. ¿A quienes aplica? La resolución fijó reglas que cubren toda la cadena productiva, desde el productor e importador hasta el consumidor final, inclusive incluyendo las empresas de aprovechamiento. PRODUCTOR: Persona natural o jurídica que fabrique produzca bienes para su distribución COMERCIALIZADOR: Persona natural o jurídica que comercialice o distribuya bienes Importadores quienes ingresen al país productos para distribución en el mercado nacional IMPORTADORES: Quienes ingresen al país productos para distribución en el mercado nacional GESTORES DE RESIDUOS DE ENVASES Y EMPAQUES: Toda persona que realice la recolección, clasificación de residuos de envases o empaques EMPRESAS TRANSFORMADORAS: Son aquellas empresas que transforme el material aprovechable en materia prima o producto final y lo devuelva a la cadena productiva CONSUMIDOR FINAL MUNICIPIOS Y DISTRITOS ¿Están excluidos algunos tipos de empaque? 9 Si. Se encuentran excluidos los empaques que correspondan a residuos peligrosos, residuos de madera y fibras textiles naturales diferentes al papel y cartón, y los que correspondan a empaques o envases primarios de fármacos y medicamentos. ¿Qué plazo se tiene para la implementación? Los que estén identificados como productores a 31 de Diciembre de 2017, deben presentar el Plan de Gestión Ambiental a más tardar el 31 de Diciembre de 2020. Los productores a partir del 01 de Enero de 2018, presentarán el plan de gestión ambiental a más tardar el 31 de Diciembre del año siguiente al primer periodo fiscal. Quienes tienen un tratamiento especial. ARGUMENTOS DEL PORQUE REALIZA LA PROPUESTA Cómo se mencionó en el proyecto de investigación de mercados PACIFICO INSPIRACIONES fue creada con la necesidad de apoyar a los artesanos del puerto de Buenaventura para comercializar toda su bisutería tales como aretes, collares, pulseras, tobilleras, anillos, fabricados con materiales de la costa pacífica y complementos adicionales. A nivel local y nacional con el fin de dar a conocer la diversidad de productos que ellos ofrecen los cuales son de muy buena calidad, tienen mucha creatividad y un excelente acabado final. Estas empresas aportan un gran valor significativo para la economía y la cultura del país ya que es una fuente generadora de empleo a nivel regional, además, permiten mejorar la calidad de vida de muchas personas que obtienen esto como su modo de subsistir diario. En Buenaventura contamos con una gran variedad de recursos naturales que son aprovechados por estas empresas para su actividad laboral y económica, utilizando estos recursos como material de trabajo para fabricar su bisutería que pueden llegar hacer en el mercado mundial productos potenciales con un gran valor agregado y así, generar más empleos en Buenaventura. PACIFICO INSPIRACIONES ha escogido el mercado nacional colombiano como epicentro de sus distribuciones puesto que se destaca el uso frecuente de artículos de bisutería en las mujeres colombianas, estas son clientes habituales en todas las tiendas relacionadas con bisutería y complementos. 10 CONCLUSIONES La bisutería es algo muy versátil, pues hay cantidad de accesorios que varían según los gustos de cada persona, van desde un complemento elegante y sofisticado hasta algo simple y fresco, teniendo en cuenta la manera de vestir y la personalidad de la persona. Es muy importante que aunque el mercado de bisutería es muy grande la competencia crece cada vez más y es importante estar siempre actualizados y a la vanguardia si quieres sobresalir ante toda la competencia que existe en. Tener un valor agregado a tu producto y/o marca que se diferencie de la que nos rodea, ser constante y fiel a tus productos comprometerte en quieres vender productos de calidad y no solo es un vender por vender, comprometerte a ser un constante lector sobre el tema para poder atender las necesidades que el cliente vaya pidiendo a la par de poder resaltar toda la cultura del Pacífico colombiano 11 BIBLIOGRAFÍA Juliana, G. (2019c, julio 18). Nueva reglamentación para la gestión de residuos de envases y empaques – Resolución 1407 de 2018. Maat®. https://www.maat.com.co/nueva-reglamentacion-para-la-gestion-de-residuos-deenvases-y-empaques-resolucion-1407-de-2018/ Conclusión Para La Bisuteria Gratis Ensayos. (2015, 12 marzo). Buenas tareas. https://www.buenastareas.com/materias/conclusion-para-la-bisuteria/0 12
