EL ESTUDIO DE LA DEMANDA Módulo 8 PROYECTO SOCIAL 2022 Videoconferencia 08 Logro de la sesión Al finalizar el módulo los estudiantes identifican cómo proyectarse a la demanda del mercado para realizar sociales, de forma clara y precisa. proyectos TEMARIO 1 2 3 4 5 Introducción Estudio de la demanda Análisis del mercado Pasos para elaborar el estudio de la demanda Conclusiones Tema: : El estudio de la demanda 1. Introducción ¿Qué entiendes por estudio de la demanda en un proyecto social? Tema: : El estudio de la demanda Introducción - Ejemplo: Imaginemos una nueva carrera universitaria que requiere identificar a sus potenciales estudiantes. ¿Por dónde empezarías a evaluar a los posibles públicos interesados? Tema: : El estudio de la demanda Para asegurar la sostenibilidad de la carrera universitaria, deberán identificarse aspectos claves como: 2. Estudio de la demanda Se entiende como demanda a la necesidad de bienes o servicios de la población del área de influencia, en un tiempo determinado, la cual se mide en términos de cantidad y calidad. Todo proyecto, debe estar sustentado en un estudio de mercado. El estudio de mercado determina la magnitud de la población afectada por un problema. Para estimar la demanda se debe conocer: 1) El servicio que se proporcionará en la fase de postinversión y su unidad de medida. 2) La población demandante y los factores que explican la demanda o no demanda de los servicios. 3) Los ratios de concentración o de intensidad de uso del servicio. 3. Análisis de mercado En el diseño de proyectos sociales, al igual que en la generalidad de las inversiones, es necesario cuantificar la demanda que será atendida a través de las actividades y los productos que la intervención ofrecerá a la sociedad. A este proceso de determinación de la demanda del proyecto se conoce, en términos generales, como estudio de mercado. 4. Pasos para elaborar el estudio de la demanda PASO 1: Definir el bien y/o el servicio y el indicador El bien y/o servicio corresponde a aquel que los usuarios, o beneficiarios, necesitan o demandan. Es el mismo que ya consideraste en el diagnóstico y alrededor del cual se planteó el problema y es preciso establecer el indicador o la unidad de medida de la demanda. Ejemplo: Si con un PIP se van a ampliar y mejorar los servicios de agua potable mediante la ampliación de la estructura de captación y la construcción de un nuevo reservorio, el servicio que demandan los beneficiarios es agua potable, que es lo que se va a proveer en la postinversión, y el indicador será m3 por año. 4. Pasos para elaborar el estudio de la demanda Tipo de PIP Demanda - Indicadores Educación Nº de matrículas Salud Nº de atenciones de salud (preventivas, recuperativas) Riego M3 de agua/año Carreteras Tráfico de vehículos (índice medio diario anual) Sistema de transportes Nº Pasajeros/hora/sentido Electrificación Rural Nº Kwh - mes Agua Potable M3 de agua /año Residuos sólidos NºTM residuos/día Pistas y veredas IMD vehículos (índice medio diario) IMD peatones (índice medio diario) 4. Pasos para elaborar el estudio de la demanda PASO 2: Estimar y proyectar la población demandante A partir del diagnóstico del grupo afectado por el problema, se debe establecer: Cuál es la población que demanda el servicio. Cuántos son los demandantes. A. Población total: Población del área de influencia definida previamente en el diagnóstico. B. Población referencia: Grupo de la población del área de influencia vinculada con el objetivo o el propósito del Proyecto de Inversión Pública (PIP). 4. Pasos para elaborar el estudio de la demanda PASO 2: Estimar y proyectar la población demandante C. Población demandante potencial: Grupo de la población de referencia con necesidades del bien y/o el servicio que se intervendrá con el PIP. D. Población demandante efectiva: Grupo de la población demandante potencial que busca el bien y/o el servicio 4. Pasos para elaborar el estudio de la demanda Veamos estos conceptos en un ejemplo relacionado con la demanda de servicios de control del embarazo: POBLACIÓN TOTAL * Total área de influencia POBLACIÓN DE REFERENCIA * Mujeres en edad fértil POBLACIÓN DEMANDANTE POTENCIAL * Mujeres embarazadas Fuente: MEF – Ministerio de Economía y Finanzas del Perú (2014) POBLACIÓN DEMANDANTE EFECTIVA * Mujeres embarazadas que acuden al establecimiento Observamos el video: De acuerdo al video mostrado ¿Qué necesidades sociales en tu localidad demandan ser atendidas con prioridad? Se estima que habrá 3 millones más de pobres debido a la pandemia Link: https://www.youtube.com/watch?v=yOk4faiSGF0&t=424s 4. Pasos para elaborar el estudio de la demanda PASO 3: Estimar la demanda efectiva Es la cantidad de bienes o servicios que requerirá la población demandante efectiva en un periodo determinado. Para estimarla se requiere conocer los ratios de concentración o el ratio de intensidad de uso. Demanda * Población demanda * Ratio de concentración de servicios Número de niños < 5 años que buscan el servicio Número de niños < 5 años que busca servicio X ratio de concentración Demanda de control de crecimiento (CRED) Número de niños < 5 años que busca servicio X ratio de concentración Demanda por servicios curativos Número de niños < 5 años que busca servicio X ratio de concentración Servicios Población demandante efectiva Demanda de servicios de vacunación 4. Pasos para elaborar el estudio de la demanda Servicios • Vacunación • Control de crecimiento • Curativos (EDA – IRA) 4. Pasos para elaborar el estudio de la demanda PASO 4: Proyectar la demanda Para proyectar la demanda durante el horizonte de evaluación, se deberá considerar las proyecciones de la población demandante efectiva y los ratios de concentración. En el caso en que determinadas acciones incluidas en el proyecto pueden modificar la relación entre la Proyección. de Demanda Efectiva y la Proyección de Demanda Potencial, y/o los ratios de concentración de los servicios, se deberán seguir 3 pasos adicionales: 1. Recopilar evidencias. 2. Definir cambios en los determinantes de la demanda. 3. Estimar y proyectar la demanda. Por ejemplo: La demanda generada o derivada en el caso de mejoramiento de una carretera. El aumento de la demanda efectiva por la reducción de un riesgo que restringe la demanda actual. Debido al mejoramiento de las instalaciones en una IE, algunos padres de familia deciden trasladar a sus hijos de otras IE a la que es objeto del proyecto, lo que incrementa la demanda para esta. Ejemplos de población demandante y de unidad de medida de la demanda Sector o tipología Población de referencia Servicios de agua Población total del área potable de influencia Servicio de para riego Servicio alcantarillado Carreras Familias que tienen agua terrenos aptos para la actividad agrícola en el área de influencia de Población total del área de influencia. Población total del área de influencia Población del área de Servicios de influencia entre 3 y 5 educación inicial años Población demandante potencial Población total del área de influencia que no recibe el servicio o lo recibe con una calidad inadecuada Familias que tienen terrenos aptos para la actividad agrícola y tienen déficit hídrico. Población total del área de influencia que no recibe el servicio o lo recibe con una calidad inadecuada. Población con necesidad de trasladarse (viaje). Es igual a la población de referencia cuando no existen instituciones educativas privadas. Población Demanda (unidad demandante efectiva de medida) Población que solicita el servicio con N° de condiciones de litros/segundos calidad. Familias que solicitan el servicio a la N° m3 de organización de agua/año usuarios. Población que solicita el servicio con N° de condiciones de litros/segundo calidad. N° de vehículos Población que busca (IMD) trasladarse. Población de 3 a 5 años que se matricula N° de matrículas en la institución de educación inicial. 5. CONCLUSIONES 1. La demanda es la necesidad de bienes o servicios de la población del área de influencia, en un tiempo determinado, la cual se mide en términos de cantidad y calidad. 2. El Estudio de Mercado determina la magnitud de la población afectada por un problema. 3. El Análisis de Mercado permite cuantificar la demanda. 4. La determinación de la población beneficiaria es un proceso donde se identifica, caracteriza y cuantifica a la población beneficiaria. COMPROBANDO LO APRENDIDO.. • Revisemos los principales conceptos !Participa! Actividades Inspírate Aprende y practica Aplica y comparte ACTIVIDADES DE LA SEMANA 04 Descarga la lectura Revisa y desarrolla el material multimedia CONSULTAS Realice consultas a través del chat o solicita al docente activar el micrófono para participar. También podrás enviar sus consultas a través de Pregúntale al profesor y te responderé en 24 horas. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS: 1. MEF - Ministerio de Economía y Finanzas del Perú (2014). Guía general para identificación, formulación y evaluación social de proyectos de inversión pública, a nivel de perfil. EL MARCO LÓGICO Material producido por: Universidad Privada del Norte @ 2022 | Universidad Privada del Norte
