Prólogo: Lo que dio pie a la escritura del libro fue la propuesta de un seminario abocado a ofrecer un conjunto de conocimientos teóricos a los profesionales del diseño. Estos últimos se encontraban con problemáticas respectivas a la profesión, que no podían plantearlas con plena objetividad sin la ayuda de un punto de vista exterior, es por eso que se necesitaba la colaboración de un aparato teórico, crítico y metodológico; un conocimiento muy suficiente en distintos campos de la teoría del diseño. Adecuar el mundo intelectual de las ideas a un campo concreto, delimitado, con una gran incidencia en el Diseño Industrial y Gráfico, y el Diseño urbano y ambiental. La teoría y práctica del diseño expresan algo real, verdadero y en cierto modo urgente. Se ponen en consonancia esquemas teóricos semiológicos, sociológicos, políticos, psicoanalíticos, con un aspecto práctico de la vida cotidiana. El seminario dio la posibilidad de intercambiar conocimientos, intuiciones y experiencias sobre el complejo mundo del diseño, sus fundamentos y todas sus repercusiones. Finalmente el libro se tituló “Ideología y metodología del diseño” que pretende cristalizar una cuestión concreta y muy actual del diseño industrial y gráfico: ¿qué hacer, qué método usar, de acuerdo con los presupuestos ideológicos de partida con que choca toda práctica del diseño?, el material se ordenó a resolver un problema puntual: los contactos e interferencias entre una metodología proyectual y el macrocontexto que dibuja toda la ideología. Discutir sobre el cruce de los elementos éticos y estéticos en la teoría y práctica del diseño. Cabe mencionar que el libro tiene la voluntad de ser introductorio: elemental, didáctico y literario, es decir ameno. Fue redactado pensando en los estudiantes y los profesionales del diseño industrial y gráfico, y para el gran público. --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Capítulo 1: Introducción: ideología y metodología del diseño - Establecer relaciones entre los objetos y la sociedad Los objetos industriales más allá de uso en particular, nos hacen compañía y sociedad al mismo tiempo. El desarrollo de la "cultura objetual" y también los signos gráficos, está ligado a la producción, el consumismo y el modelo social-estructural del capitalismo tecnológico avanzado. Los objetos "industriales" nos hacen compañía y sociedad al mismo tiempo. Vivimos rodeados de objetos que nos hacen compañía, como por ejemplo las señales gráficas inciden con tanta relevancia en nuestro entorno, que podemos afirmar que las sociedades modernas son precisamente sociedades gracias al papel que en ella asumen, y en distintos niveles, los elementos diseñados. Los objetos son portadores de un plus de significación, denotan o connotan status, crean un entorno y definen cierta moralidad o punto de vista. Es decir que el portador de determinado objeto en cierto modo representa su modo de pensar, su poder adquisitivo, sus gustos,etc. La relación y la conexión que se establece entre un objeto y un contexto puede ser sumamente amplio, ya que los objetos son portadores de un plus de significación dependiendo de su contexto; el autor menciona el ejemplo del Jarrón Shiva del diseñador Sottsas, dicho objeto de decoración define el gusto de la persona que lo adquirió, pero también puede pasar de que haya sido regalado a alguien que desconozca de él y sin hacer reparo en el objeto lo deje en una repisa sin prestarle atención por el simple hecho de desconocerlo. Y volviendo sobre un florero normal/simple no es lo mismo que se lo ubique como decoración en el centro de la mesa o como homenaje al lado de una tumba. Un ejemplo de la sociedad actual puede ser los objetos de la tan nombrada marca Apple, se podría decir que define un status. Tiene un plus de significación ya que más allá de que sus productos sean de un valor muy elevado, su historicidad y avances tecnológicos en cada uno de sus objetos son lo que le permite funcionar dentro de una sociedad. Objetos sagrados de hoy: son los objetos de uso cotidiano con una carga especial, sacramental y estética, que ocupan un lugar en nuestras vidas. Son especiales, no igual a cualquier otro objeto. Cada persona ve las cosas según su conocimiento y sus valores; el objeto es lo que es dependiendo el contexto, la persona y el valor que le da. Si no hay un contexto no hay sentido. Por ejemplo el pañuelo verde que utilizan las mujeres a favor del aborto. Para una persona que no sabe, es un pañuelo más, incluso para alguien puede ser tan solo una tela. Las características que definen que sea un pañuelo tienen que ver con la historia, hay una construcción, un valor simbólico. Ese pañuelo verde va en la cabeza, no en la muñeca, no en el cuello por ejemplo. Uno va construyendo para significar. Esto es un signo, un signo representa otra cosa, resignifica. Los signos son códigos que maneja la sociedad, hay que estudiar cuál es el código que maneja el grupo etario. Hay que manejar un código. ¿Qué es un código? es un patrón establecido de comunicación, una convención, un acuerdo entre personas (como mínimo dos individuos). En general es arbitrario. Nosotros entendemos un contexto porque tenemos códigos. Un código por ejemplo sería el hecho de que hay un profesor y los alumnos saben que deben atenderlo. Uno debe tener rapidez en la psiquis para entender que se trata de una clase. El contexto es muy importante, es el anclaje de la significación. Cuando generamos un diseño, primero analizamos el contexto para generar un diseño que modifique ese contexto. Ese diseño debe tener un sentido en el contexto donde va a funcionar. Creamos puentes de comunicación entre personas y grupos. El diseñador hace un objeto o pieza de comunicación pero antes debe estudiar el contexto. Ese diseño plantado en la sociedad, genera un estándar, un modelo a seguir. La sociedad influye mucho en las personas. El diseño cumple una función para solucionar un problema determinado, se generan y satisfacen nuevas necesidades. Un objeto cumple una función pero lo que excede es el valor simbólico de la pertenencia a un grupo socioeconómico determinado. El Marketing promociona algo masivamente. Hace ceer que lo que tenes no alcanza, y que tenes que comprar otra cosa nueva. Optimización: Hace referencia a buscar la mejor forma de realizar una actividad. En diseño lo importante es diseñar de la forma más eficiente posible, encontrar la mejor solución para el problema de diseño que se presente, y que supla las necesidades del comitente. Siempre diseñamos para alguien, debemos informarnos sobre ese "alguien". Como diseñadores, si algo no nos habita, no sabemos lo que es. Si no nos habita, debemos investigar. Solo podemos leer/entender lo que conocemos.
