propaganda

¿QUE ES LA PROPAGANDA?
Es un método de comunicación cuyo
objetivo es dar a conocer una
información con la intención de influir en
el público para que actúe de una manera
determinada o utilice un determinado
servicio o producto.
ORIGEN DE LA PROPAGANDA
El papa Gregorio XV fundó en el año 1622 la
congregación para la propagación de la fe, donde
tenía como objetivo de propagar el cristianismo por
misionarios a países no cristianos y así ampliar el
alcance de la religión, se dio cuenta que restaurar la fe
por la fuerza de las armas era un esfuerzo vano y creó
la propaganda papal como medio de coordinar los
esfuerzos para procurar la aceptación “voluntaria” de
las doctrinas de la iglesia en los ciudadanos.
Inician los movimientos políticos relacionados con las
guerras desatadas y cambios drásticos sociales como la
revolución industrial. Un ejemplo de ello es el inicio de
la primera guerra mundial (1914) donde se
desarrollaron diversas piezas visuales para expresar lo
favorable o los problemas que pueden causar la guerra,
a partir de ahí se empieza el desarrollo de información
con frases que se estimulan e incentivan,
acompañado de una imagen que puede perturbar o
impresionar a la masa.
OBJETIVO DE LA PROPAGANDA
los estrategas utilizan la propaganda para captar
seguidores y así aumentar el número de
personas que apoyen o rechacen el pensamiento
que quiere sembrar en su mente, donde el emisor
no se enfoca en comunicar algo integro o real,
sino manipular la información a su conveniencia y
así estimular las emociones y transmitir el
sentimiento, convirtiéndolo en un “pensamiento y
sentimiento colectivo”.
CARACTERISTICAS DE LA PROPAGANDA
Mensaje repetitivo, corto y
persuasivo; donde las palabras
usadas sean lo más directo, pegajoso
y coloquial posible; para que cualquier
persona pueda comprender sin
importar su nivel académico,
económico o estatus social.
CARACTERISTICAS DE LA PROPAGANDA
Estar en la mayor cantidad
de canales de transmisión y
comunicación posible, sea
tradicional o digital.
CARACTERISTICAS DE LA PROPAGANDA
Debe ser un mensaje masivo,
para tener el mayor alcance
posible
CARACTERISTICAS DE LA PROPAGANDA
Relacionar el mensaje con una
experiencia o vivencia
colectiva, donde permita
utilizar la empatía de las
personas.
CARACTERISTICAS DE LA PROPAGANDA
El mensaje debe dar la
sensación a la comunidad, que
ellos tienen la última palabra
en la toma de decisión, donde
sientan, que ellos decidieron
creer y elegir el camino
“correcto”, y no fueron
persuadidos por la ideología.
CARACTERISTICAS DE LA PROPAGANDA
Utilizar recursos llamativos y
de gran impacto. En este punto
la selección de apoyo visual es
de gran relevancia, la
tipografía, los colores usados,
entre otros.
TIPOS DE PROPAGANDA
por su emisor.
El emisor es la persona encargada de
transmitir el mensaje, por ello debe tener
la capacidad de adaptación para manejar
diversos tipos de públicos, los entornos y
el mensaje que desea compartir, para esto
es necesario, poseer un carisma natural.
un emisor se puede dividir de la siguiente
forma:
BLANCA
Cuando el emisor se siente
identificado con el contenido
compartido, donde su intención en el
mensaje es mostrar todos los aspectos
positivos del movimiento, partido u
organización; y así cambiar la
perspectiva del público. Sin enfocarse
en desprestigiar a la competencia ni
mencionarla.
NEGRA
El emisor se enfoca
principalmente en presentar
todo lo malo del adversario,
sin importar que la
información sea real o
falsificada, ya que, busca la
manera de desprestigiar y
perjudicar a la competencia.
TIPOS DE PROPAGANDA
por su contenido.
El contenido es un factor de gran
relevancia dentro de la propaganda, ya
que, no solo se trata del mensaje sino
también la imagen que acompaña la
pieza gráfica, y dependiendo del uso
que se le da puede ser clasificado de la
siguiente manera:
RELIGIOSO
Es usado para aumentar la
cantidad de creyentes en
ciertas religiones, aunque la
religión puede ser influida
desde el seno familiar, se
puede cambiar, cuando la
persona se sienta identificada
con otra religión.
POLITICO
El contenido se centra en cambiar la
opinión público y colectivo hacia cierto
político o partido en particular, es muy
usado dentro de una campaña electoral.
Aunque en los últimos años, este tipo de
contenido también es usado en las
políticas internacionales, con ciertos
países, que existen choques con respecto a
la ideología o fricciones.
GUERRA
Se usa para reforzar la
confianza de los ciudadanos
hacia las decisiones que
toma cada país, o
desprestigiar las acciones de
los países que están en
contra.
SOCIAL
Se usa con frecuencia para
movimientos sociales, donde buscan
la manera de concientizar los hábitos
actuales, y cambiar nuestros
comportamientos sobre la
adquisición de productos
provenientes de pieles de animales,
o la contaminación constante, entre
otros.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN USADOS EN LA
PROPAGANDA
Para que la propaganda sea un
éxito, es necesario ser lo más
masivo posible, y cubrir la mayor
cantidad de medios de
comunicación, que puedan alcanzar
a las personas, por ello se debe usar
tantos medios tradicionales y
digitales
MEDIOS DIGITALES
Aplicaciones (App)
Email marketing
Social media (redes sociales) mensajería
instantánea, influencers.
Sitio web (banner, artículos, entrevistas)
SMS
MEDIOS TRADICIONALES
1. TV
2. Radio
3. Publicidad exterior
4. Prensa
5. BTL
6. Eventos
TECNICAS DE PROPAGANDA
NOMINACIÓN
Es calificar a un movimiento, líder,
personaje, oponente, religión o
político, con un apodo positivo o
negativo, según el uso que se le da.
El uso de apodo positivo, permite
crear más cercanía y empatía, pero
el uso de apodo o etiqueta negativo
hacia un oponente, influye en la
perspectiva y desprestigia su
trabajo realizado.
PROCEDIMIENTO TESTIMONIAL O TESTIMONIOS
Se trata de usar un líder de opinión,
persona con gran credibilidad o prestigio o
influencer, que sea capaz de expresar su
opinión o idea hacia una causa en
particular. Esto puede llegar a influir en la
percepción del público ya sea negativo o
positivo. Esto se ve con gran frecuencia
cuando artistas alzan su voz en pro de un
movimiento social o apoyo hacia un
candidato político en particular.
GENERALIDADES BRILLANTES O RESONANTES
Se asocia con un hecho o palabras no
evidenciados, por lo tanto, se apoya con
contenido visual que impacte al público, y
que sea capaz de estimular las emociones,
también se incorpora frases que generan
un positivismo en exceso, evocando los
deseos de todas las personas.
LLAMADO A LA SENCILLEZ DEL PUEBLO U HOMBRE DEL PUEBLO
Es una técnica usada para
convertir a un candidato político
a alguien alcanzable y que tiene
los mismos derechos que el
pueblo, por lo tanto, esto causa
un sentimiento de identidad, y
cada palabra o pensamiento
que tiene el político se convierte
en una opinión colectiva.
El recurso de vagón de cola o subirse al tren.
Se usa para integrar al movimiento,
personaje, político, entre otros; a un evento
o ideología universal, generando una
sensación de unificación porque se base en
lo que la gran mayoría quiere.
En pocas palabras “si todo el mundo lo hace,
tú también lo debes hacer”, un ejemplo claro
de esta técnica, es la participación
de challenge o actividades de tendencias.
FLOREAR EL NAIPE (CARD STACKING)
Se hace uso de mentiras, trucos,
prejuicios, exageraciones,
informaciones sensacionalistas,
verdades a medias, rumores, o
cambio en el contexto del mensaje,
entre otros. Que resalte todo lo
positivo del movimiento y lo malo del
lado opuesto.
IDENTIFICACIÓN
Crea una relación de identidad,
donde recaba las experiencias de
cada persona y lo transforma en
una experiencia universal, donde
las personas que haya
experimentado un suceso similar,
se sienten identificados y
empáticos.
REPETICIÓN
Es repetir de forma reiterada una frase,
slogan, palabras y una característica
resaltante; la idea de esto es que se
quede en la mente del público, y
mayormente es transmitido con
frecuencia a través de jingles, para que
sea más fácil de entrar en la mente de
la persona fusionado con una melodía
pegajosa o notas musicales.
AFIRMACIÓN
Es ubicar una idea o pensamiento
simple, directo y corto; que
genere debate entre las masas,
en pocas palabras se realiza una
afirmación sin evaluar si es
verdad o mentira.
FALSO DILEMA
Encasillar al público para que
seleccione entre dos respuestas,
dándole la sensación de toma de
decisión, esto permite generar
antagonistas, donde todo lo que es
opuesto a lo que ellos piensan,
está mal.
TRANSFERENCIA
Se busca la manera de asociar
de forma indirecta o directa un
sentimiento, símbolo, objeto o
personas a otras personas.
SEÑALA AL ENEMIGO
Es el más simple, ya que,
de forma clara y precisa,
traslada la causa de
todos los problemas a
una persona, movimiento,
país u organización en
específico.
INSULTOS
El uso constante de palabras
negativas que busca la manera
de desprestigiar al adversario, y
estimular todo el sentimiento
reprimido del público.
CONCLUSIÓN
La propaganda es usada con frecuencia
para cambiar la mentalidad, la forma de
percibir y la sensación que puede causar
a una persona, por ello es usada con
regularidad dentro de las ideologías,
pero, ya queda de parte del público si
creer o no en la información difundido y
el uso que se le da.
Aquí un factor vital para el éxito de una
propaganda es el uso de los medios de
comunicación tanto digitales y
tradicionales para su difusión masiva.