Diego Alejandro Munévar Pérez 10-39. Ingeniería Anigam Anigam es una de las compañías multinacionales más grandes que operan en la industria de las drogas animales. En muchos países, Anigam es bien conocida por sus campañas de promoción. Utiliza promoción tanto sobre la línea como debajo de la línea. Anigam tiene una cartera de medicamentos animales en diferentes etapas de su producto ciclo de vida: Anitox es la primera droga animal que Anigam desarrolló y vendió. Se trata de un producto B2B (B2B) que se utiliza en clínicas veterinarias de todo el mundo. Anitox tiene una participación de 25% en el mercado global. Esta cifra se ha mantenido estable en los últimos 1 0 años. Anitox es un producto bien establecido en un mercado saturado y que crece muy lentamente. Una gama de drogas animales fue lanzada hace cuatro años. Uno de ellos, Anisan, ayuda a prevenir ataques al corazón en animales envejecidos; ya tiene un alto porcentaje del 15% de un mercado en rápido crecimiento. Algunos otros fármacos animales, sin embargo, no están funcionando así: por ejemplo, Aniplus, que está diseñado para fortalecer el sistema inmune de los animales contra la gripe y otras enfermedades contagiosas. El mercado de productos como Aniplus está creciendo rápidamente, pero es muy competitivo. El año pasado, Anigam lanzó un nuevo medicamento llamado Anislim que ayuda a reducir la obesidad en los animales domésticos. Gracias a los importantes esfuerzos de comercialización introductoria y a una mezcla promocional adecuada, los primeros resultados de ventas fueron buenos. Sin embargo, es demasiado pronto para predecir si se mantendrán las ventas actuales de Anislim. a) Analizar la cartera de medicamentos animales de Anigam mediante la aplicación de la matriz del grupo consultor de Boston (BCG). [5 puntos] b) En relación con Anigam y otra empresa de su elección, discutir las razones del aumento del número de empresas multinacionales. [7 puntos] Una de las mas grandes razones por las cuales las empresas multinacionales tienen mas ventaja con respecto a otras empresas como por ejemplo una microempresa, es que estas, al comprar muchos productos, estos pueden conseguir dichos productos a un precio mas barato, como por ejemplo las materias primas para hacer una hamburguesa de Burger King®, Serían mucho mas baratos para la empresa, que si personalmente le comprara unos pocos productos al campesino. Esto se podría decir que es un arma de doble filo, ya que aunque nosotros nos beneficiaríamos, al comprar los productos mucho mas baratos, el campesino, o al persona del sector primario de la economía, se vería afectado, ya que vendería sus productos mucho mas baratos que de costumbre, afectando la economía del país. Esto es lo que hace que las hamburguesas de Burger King®, sean tan baratas y tan atractivas, y tambien es lo que genera la competencia en el mercado, buscando los precios mas competitivos, es decir, los precios mas baratos. Por eso es que algunos de los productos de Anigam, no sean tan efectivos en el mercado, o que no tengan la misma participación en el mercado, debido a que la calidad o los precios de los otros productos no tiene comparación. Esto nos lleva a otra de las razones por las cuales las empresas multinacionales son tan famosas, debido a que su calidad puede ser mejor que aquellos productos hechos por una sola persona, ademas de una calidad consistente en sus productos. La penúltima razón por la cual empresas multinacionales son tan famosas, es por el hecho de que son multinacionales, es decir, que tienen presencia en muchos países, y que se pueden adaptar a la cultura del país, pero la marca esta en dicho país, esto le da confianza a la población por su relación calidad-precio. Finalmente, las empresas multinacionales pueden hacer una gran variedad de productos, mientras que algunas microempresas tienen un portafolio muy pequeño. IB, Nov. 2013
