Cross Screening CLAVES PARA UNA ESTRATEGIA MULTIPANTALLA La estrategia que se enfoca en engachar al usuario 2. Target utilizando más de una pantalla a la vez Clave 1: Pastoreo de contenido Se ubica el 68% de los usuarios Usuarios que utilizan más de una pantalla de forma simultánea No consumen el mismo contenido Usan Smartphones para actualizar sus redes sociales y tabletas de uso exclusivo de apps y juegos A la vez Carla ve una serie en su TV Envía un correo electrónico del trabajo Clave 2: Telaraña de investigación Su consumo es igual al del usuario anterior, pero este busca contenido relacionado Es Investigador Su decisión de compra/consumo depende de su investigación A la vez Juan está viendo Dark, pero se confunde con el árbol genealógico Juan busca el árbol genealógico desde su teléfono para entender Clave 3: Telaraña Social Se relaciona con un contenido que detona la Interacción entre usuario y Marca Utilizan diversas pantallas para interactuar Se conectan en círculos, comunidades o grupos afines a una marca para interactuar Twitter es la red social con mayor cantidad de Telarañas Sociales A la vez María está viendo la transmisión del Miss Universo desde su TV María entra a Twitter y otras redes sociales a interactuar sobre el certamen Clave 4: Quántum Suele utilizar diversas pantallas al mismo tiempo Las Pantallas forman parte de su vida diaria Consumen contenido de forma secuencial Fabiola es Community Manager Busca contenido en su laptop Se apoya con el teléfono Escucha Música desde su Smart TV “El reto es conocer el comportamiento de cada pantalla” La TV es ideal para construir historias emocionales Los Smartphones son los encargados de reforzar el mensaje y crear interacción Daniela Reyes CI: 28.040.682
