CASO 2
DISNEY: LA MARCA MÁS FELIZ SOBRE LA FAZ DE LA TIERRA
Preguntas
1. Haga un breve análisis de oportunidades para Disney, identificando los principales mercados
hacia los que Disney se ha ampliado.
Bob iger tuvo como prioridad extender el mercado de Disney ya que para el momento era muy
estrecho, estaba muy asociado a los niños pequeños, por esa razón decide cambiar el canal
Disney Channel desde el cable premium al básico y lanzando versiones locales en mercados
globales claves.
Una de sus mayores estrategias de mercado fue apostar por el mercado preadolescente,
generando de esta manera una serie de franquicias muy poderosas que causaron revuelo.
Bob Iger ha mostrado una nueva disposición para llegar a mercados todavía más amplios, un
ejemplo de ello fue la película Piratas del Caribe, recomendadas para mayores de 13 años, la
cual ayudo a Disney a expandir su mercado, pudiendo así cubrir las exigencias de grandes y niños
2. ¿De qué forma las franquicias en diversas plataformas ayudan a crear una ventaja competitiva
sostenible?
La ventaja competitiva de Disney al tener diversas franquicias es crear contenido para
todo público y así expandirse al mercado, no solo enfocarse en los infantes como era
lo que se hacía antes, sino también a los adolescentes y a los adultos. Al crear
contenidos para todo público ganaron una mayor cuota en el mercado.
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