Publicidad de guerrillas Msc. Santiago Loaiza Publicidad I 5/5/2019 Ibarra - Ecuador Se trata de una táctica concentrada y específica que localiza aquellos lugares frecuentados por el target y allí es donde ataca. Es, en definitiva, utilizar los métodos de ataque de las guerrillas aplicados a las estrategias de marketing de una empresa. Las guerrillas intentan debilitar a sus adversarios con ataques sorpresivos y, aunque a veces así no se garantice el éxito en una gran batalla, por lo menos se obtiene notoriedad y cercanía de la marca a su target. La publicidad de guerrilla busca sorprender e impactar de forma creativa a su público objetivo, llevándolo a una acción que puede traducirse en una compra inmediata, un cambio de actitud hacia la marca o la construcción de una idea acerca de la misma. ¿Qué es la publicidad de guerrillas? Este tipo de publicidad pretende ir más allá, ser más personal y exprimir al máximo los recursos disponibles. El anunciante sabe perfectamente quién es su público O LOGOTIPO objetivo, y cómo dirigirse a él de la forma másNOMBRE impactante. 2 ¿CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD DE GUERRILLAS? Las Guerrillas están diseñadas preferentemente para empresas pequeñas, con bajo presupuesto. Fase 1 Fase 2 Fase 3 • Deben estar enfocadas más en la psicología humana, que en la experiencia. La experiencia es una habilidad adquirida por la repetición y constancia de realizar una tarea. El marketing de guerrilla se trata de crear algo nuevo. • La principal inversión para la elaboración de Guerrillas debe ser la imaginación, creatividad, tiempo y esfuerzo. Puede demandar poco dinero, pero demanda mucha creatividad. • Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las ya creadas Es importante continuar una relación pre existente y que ella se vea refrescada por nuevas situaciones, como sucede en las relaciones de pareja. NOMBRE O LOGOTIPO 3 MacDonalds Simula que las líneas son las patatas fritas saliendo de un envase típico de la marca de hamburguesas. Ejemplo 1 Marketing de guerrilla en pasos de cebra Lo interesante de esta acción es que, además de formar parte de un paso de cebra real, con lo que sigue teniendo dicha funcionalidad, se ha conseguido que la imagen sea uno de los productos de la empresa y. además, con el imagotipo de la M a la vista de todos los viandantes NOMBRE O LOGOTIPO 4 KitKat bancos callejeros busca captar al cliente en su lugar habitual. KitKat ha hecho famosos sus bancos con forma de chocolatinas. La marca de dulces aprovecha bien el famoso diseño de sus productos, en forma de barras, incorporando el famoso papel rojo. Ejemplo 2 Aprovechar los bancos callejeros NOMBRE O LOGOTIPO 5 Nivea Ejemplo 3 Nivea dice adiós a la celulitis Nada como conseguir un cuerpo 10 haciendo ejercicio y con alguna ayuda procedente de la cosmética. La marca Nivea ideó un sofá dividido en 2 partes. La parte izquierda estaba formada por un respaldo lleno de botones mientras que la parte derecha era lisa. Un mensaje diciendo adiós a la celulitis, y el color azul de la marca hicieron el resto para que esta campaña fuera un éxito. NOMBRE O LOGOTIPO 6 BIBLIOGRAFIA https://blogs.imf-formacion.com/blog/marketing/marketing-guerrilla/ https://www.antevenio.com/blog/2016/03/ejemplos-marketing-de-guerrilla/ https://pixel-creativo.blogspot.com/2012/03/publicidad-de-gerrilla.html https://limonpublicidad.com/publicidad-guerrilla/ NOMBRE O LOGOTIPO 7 Gracias por su atención
