PLAN DE MEDIOS Audiencia Infantil-jóvenes Jóvenes-adultos Jóvenes-adultos Niños Jóvenes Infantil Medio Spot TV Medio Cobertura Activación|/parques DF Espectacular vial DF BTL en paradas de NACIONAL autobuses Redes sociales NACIONAL Spot TV Lugar Canal 5 Activación/parque Parque México, Parque Hundido, Alameda central Espectacular vial Insurgentes, Eje central, Periférico, Avenida central BTL en paradas de DF, Área autobuses metropolitana Redes sociales Facebook Calendario Del 1-15 de abril De 27-3 de mayo De 18-1 de junio 16-23 de abril 24-1 de mayo 8-15 de mayo 16 de mayo al 20 de junio 23- 30 de abril 18 de mayo- 1 junio Del 1 de abril- 1 de junio Otros gastos: *Costo de edición de video. $120,400 *Costo de la producción del video. $80,080 *Materia prima. $200000 *Gastos de distribución. $25000 Plazo 3 SEMANAS 6 SEMANAS 3 SEMANAS Costo $15,000 $33,000 $123,000 8 SEMANAS 5 SEMANAS $0 $1,638,000 Programa -Los padrinos mágicos -Pingüinos de Madagascar - I Carly Emisiones ___________ 1 por día ____________ 24hrs _____________ 24hrs 3 ______________ 24hrs Los canales estelares para esta campaña publicitaria fueron elegidos mediante el análisis de contenidos de los mismos , segmentando nuestra audiencia en 80% entre los 5 y 15 años, el 15% la conforman jóvenes entre 16 y 25 años de edad y el 5% mayores de 26 años. Dichos segmentos revelaron que el canal 5 debido a su alto contenido de caricaturas, programas juveniles y series es el mas adecuado ya que se encuentran involucrados factores de interés como el entretenimiento, fundamental para lanzar dicha campaña. El segmento con el 80% son niños (as) los cuales son fácilmente manipulables al consumo de nuestros productos. Cuando los consumidores reciben cierto incentivo a probar dicho producto se encuentra en compañía de familiares ó amigos por lo cual nuestro mensaje se hace presente en los tres segmentos al encender el televisor ya que han terminado sus labores del día. Así mismo la programación de barra infantil-juvenil del canal 5 nos marca el siguiente repertorio Los padrinos mágicos, Pingüinos de Madagascar, I-Carly, películas anunciadas y gran variación de series. Las estudios revelaron que dichos consumidores esperan al final del día para relajarse viendo su programa favorito acompañado de su golosina preferida y es ahí cuando nuestra campaña para el consumo de dulces Vero hace su presencia de marca en estos segmentos, es por eso que este canal son punto clave para el éxito de esta campaña. Sumando esfuerzos de alcance también se llevaran a cabo activaciones en parques de la ciudad de México tales como el parque México, parque hundido y la alameda central siendo los antes mencionados lugares de muy alto flujo de personas; por tal motivo implementaremos estrategias que permitan al consumidor tener contacto directo con nuestra marca mediante el ya conocido dulce-paleta de manita. La activación consistirá en una maquina simulando la forma de la paleta manita ubicada en algún punto caliente dentro del parque, donde la gente pueda interactuar con esta máquina la cual con solo apretar un botón le dirá su suerte futura, acompañada de unas prómo-edecanes las cuales obsequiaran una muestra de la paleta y supervisaran el buen uso de nuestra máquina para su correcto funcionamiento. Por últimos y no por ello menos importante nuestra estrategia para el recordamiento y posicionamiento de la marca será nuestros anuncios espectaculares ubicados en las principales vías de transito de la ciudad de México así como los BTL en paradas de autobuses para que nuestra marca este constantemente en la mente de nuestros consumidores y no olviden a dulces vero. El uso de redes sociales como Facebook serán una herramienta adicional a nuestra campaña, un poco más enfocada al target juvenil ya que son los principales usuarios de estos sitios. Nuestra estrategia se basara en el seguimiento por parte de los usuarios de Facebook a nuestro perfil mediante un like o un follow el cual será recompensado con el envió de paquetes promocionales ya sea de nuestros propios productos o material POP como playeras, gorras, mochilas, lápices, etc por el simple hecho de ser seguidores de nuestro perfil electrónico, en el cual se publicaran chistes, noticias para niños y jóvenes, experimentos científicos, videos de nuestra marca, etc.
