MEZCLA DE MERCADOTECNIA DEPORTIVA. UNMODELO APLICADO Clasificación del deporte en Colombia Conceptualización Comercial en el deporte Los clientes de la organización deportiva PARTICIPANTES DELDEPORTE ESPECTADORES DELDEPORTE • Reglas claras • Desde el punto de vista Geográfico • Unidades debidamente organizadas • Desde el punto de vista Demográfico • Desde el punto de vista Conductual • Calendario regular de competencias • Información, capacitación Ante una necesidad insatisfecha, se anularán las del nivel posterior. La demanda de una necesidad deportiva se limita a factores: a. Económicos b. Culturales c. Religiosos d. De edad. Proceso de mercadotecnia en el deporte Análisis deoportunidades de mercado Selección degrupos específicos Mezcla demercadeo Análisis de oportunidades de mercado Recoger información exacta que sirva para evaluar la posibilidad del éxito: 1.Costo y mejor ubicación 2.Dificultad para competir con otros eventos o productos 3.Calidad o importancia de otras competiciones o productos similares 4.Si el evento o producto cae dentro de las posibilidades e ideologíade la organización Selección de grupos específicos Medir la demanda, identificar la segmentación y determinar los objetivos: 1.Demanda demercado 2.Segmentación delmercado 3.Enfoque delmercado Mezcla demercadeo Determinar la estrategia del producto 1.¿Qué tipo de espectador? 2.¿Con quéfrecuencia? 3.¿Qué acciones o promociones podrían funcionar? 4.¿A qué clase de necesidades podrá cubrir? 5.¿Qué precio sería razonable? 6.¿Qué tipo de medios de comunicación lo promoverá? Actividad deaprendizaje • A través de equipos conformados por dos personas, investigarán el entorno general de la mezcla de mercadotecnia deportiva, identificando los siguientesconceptos: a) Análisis de oportunidades de mercado. b) Selección de gruposespecíficos. c) Mezcla demercadotecnia. d) ¿Quiénes serían los clientes del producto deportivo que les fue asignado?
