! 7 pasos para publicar tu ebook con éxito y llegar al Nº 1 de Amazon Eduardo y Peio Archanco Smashwords Edition Copyright © 2014 Eduardo y Peio Archanco Primera edición electrónica Licencia de uso de la edición de Smashwords La licencia de uso de este libro electrónico es para tu disfrute personal. Por lo tanto, no puedes revenderlo ni regalarlo a otras personas. Si deseas compartirlo, ten la amabilidad de adquirir una copia adicional para cada destinatario. Si lo estás leyendo y no lo compraste ni te fue obsequiado para tu uso exclusivo, por favor dirígete a Smashwords.com y descarga tu propia copia. Gracias por respetar el arduo trabajo del autor. Índice Nota de los autores Mi historia con la autopublicación de libros Autopublicar con éxito. Paso #1: Por qué publicar un ebook te convierte en una autoridad Autopublicar con éxito. Paso #2: Diferencias entre los distintos formatos de ebook Autopublicar con éxito. Paso #3: Cómo darle un formato profesional a tu ebook Autopublicar con éxito. Paso #4: La portada es el reflejo de tu libro Autopublicar con éxito. Paso #5: Los distribuidores de ebooks son tus mejores amigos Autopublicar con éxito. Paso #6: Por qué no debes tenerle miedo a la piratería Autopublicar con éxito. Paso #7: Venta, promoción y visibilidad de tu Ebook Autopublicar con éxito. Apéndice #1: Como montar tu blog Wordpress NOTA de los AUTORES: Eduardo y Peio Archanco Estamos totalmente comprometidos con la misión de hacer llegar esta guía a tantos autores, autores independientes y profesionales como podamos. Puesto que muchas personas van a leerlo, queremos empezar explicando el porqué de esta guía. Esta guía no es acerca de ningún poderoso software o herramienta que asegura triplicar los resultados de venta de tu libro en 24 horas o sobre alguna estrategia parecida, carente de todo sentido. Al contrario. Escribimos esta guía para ofrecer una visión simple pero con ideas muy válidas, que te ayuden a publicar tu libro en Internet y aprovechar las innumerables ventajas que la red pone a tu servicio para darlo a conocer y generar la visibilidad que mereces sin la ayuda de las editoriales. Siempre nos gusta recordar a nuestros clientes y seguidores que existen 3 cuestiones centrales que cada autor, de ficción o de libros técnicos debe hacerse cada día en relación a sus libros o ebooks: 1. ¿Cómo conseguir publicar tus libros sin una editorial? 2. ¿Cómo destacar su obra entre tanta publicación y autores sin una editorial? 3. ¿Cómo transformar estas joyas en auténticos éxitos de venta sin editoriales? Céntrate en estas preguntas, y estarás alineado para conseguir grandes resultados al incorporar todas las ventajas del mundo de Internet para ti: “La desintermediación”. Desgraciadamente, muy pocos “Gurús de la industria editorial” hoy responden a ninguna de estas preguntas. No les interesa porque no es su negocio. En vez de eso, se centran en recibir miles de manuscritos al año para elegir aquellos que creen tienen mayores posibilidades de triunfar en el mercado y no les culpamos por ello, al fin y al cabo son ellos los que ponen el dinero para promocionar un libro y los que tienen que recuperar su inversión. No, no nos malinterpretes, esto está muy bien para autores consagrados o cuyos libros tienen un alto potencial en el mercado de masas. Pero aun así, son muy pocos los elegidos y mucho menos los que tienen éxito. Pero antes de seguir, queremos dejar algo muy claro: Esta guía tal vez no es para ti: • Si ya eres un autor consagrado, reconocido en el mercado y que ya ha firmado con una potente editorial. • Si no crees en el formato electrónico de los libros (ebook) y piensas que esto de Internet es para otros autores. • Si ya has renunciado a autopublicar tu manuscrito porque ya no crees en él y no te importa que alguien lo pueda leer. Entonces, no sigas leyendo, no pierdas tu tiempo, definitivamente esta guía no es para ti. Nuestra guía ofrece una nueva perspectiva sobre la autopublicación y promoción de libros en Internet, basada en nuestras experiencias reales, datos reales y principios que hemos comprobado y de los cuales hemos tenido la oportunidad de aprender a lo largo de nuestra vida profesional. De verdad esperamos que encuentres en estas páginas una cascada brutal de valor para tu negocio. Porque en definitiva tu libro es parte de ti y puede ser parte importante para cambiar tu vida y la de otras personas. ¿Estás preparado? Pues adelante y continúa leyendo. Volver al inicio Mi historia con la autopublicación de libros Desde que publiqué mi primer ebook a finales del año 2012, un montón de cosas han cambiado. Desde entonces, ha pasado mucho tiempo y la autopublicación de libros en Internet ha dejado de ser algo novedoso. En realidad, hay muchos autores que ven la autopublicación de libros como una alternativa real para ver su libro hecho realidad. Tanto es así que cada vez son más los autores que se inclinan por esta opción de forma directa, saltándose a las editoriales por el camino. Después de todo, colocar un libro en las manos de un lector ya no es competencia exclusiva de una editorial. Cualquiera que se dé un paseo por las librerías físicas o digitales sabrá que la relación de los lectores con las obras ha cambiado drásticamente. Pasamos de una época donde lo raro era encontrar un buen libro y tenerlo en nuestras manos, a otra donde lo excepcional es que los buenos libros no nos saturen y nos impidan leer aquellos realmente importantes. El mundo de la edición de libros ha evolucionado y ha entrado en una nueva era. Desgraciadamente muchas editoriales no se han dado cuenta de los dramáticos cambios que suceden. Y muchos están negando la realidad de estos cambios. Pero los hechos se empeñan en despertarnos de nuestro sueño una y otra vez, para mostrarnos la cruda realidad. Empecemos con las malas noticias: Las librerías (digitales y físicas) están saturadas de libros. La abundancia de libros y la facilidad con la que se puede autopublicar se ha convertido en un problema grave para todos los autores consagrados y noveles, haciendo muy difícil destacar sobre el resto. Paradójicamente, el aumento de la oferta de libros no sólo hace que los autores compitan entre sí, sino que deben pelearse con otras formas de entretenimiento: Películas, series, videojuegos, Internet… Un lector tiene una oferta infinita de entretenimiento en la punta de sus dedos. En sus smartphones y tablets. A cualquier hora del día y lugar. Para colmo, el día se empeña en tener sólo 24 horas. Pelearse por conseguir apenas un puñado de minutos es una batalla encarnizada. Ahora las buenas noticias: Muy pocos autores autopublicados están sabiendo superar la barrera de la sobrecarga de oferta de entretenimiento para hacerse un hueco entre el público. La mayoría se están conformando con ver su obra colgada en Amazon, iBooks o cualquier otra librería online. O en pedir un centenar de libros impresos. Piensan que su trabajo termina cuando escriben la palabra “Fin” en su obra y hacen click en el botón de “Publicar”. Es al cabo de unos días que se dan cuenta de que su libro no lo ha adquirido nadie. Ni siquiera su familia o amigos. Nadie. Son invisibles. Lo que pasa es que desconocen que su trabajo no acaba más que empezar. Pero todavía hay más buenas noticias: El 85% de los profesionales dicen querer escribir un libro para destacar en su profesión pero solo un 5% logra publicar un libro. Por eso, cuanto antes sepas cómo vencer la invisibilidad y adoptes una estrategia para autopublicar tu libro, mayores serán tus probabilidades de superar al resto de autores anónimos. En esta cuarta ola, la ventaja competitiva radical de cualquier autor está en que él puede gestionar cómo darse a conocer gracias a la creación de una plataforma digital propia. Y en esta guía descubrirás como puedes hacerlo. Internet ha desintermediado a aquellos grupos que antes podían permitirse el lujo de controlar el proceso de publicación de libros. Antes, tenían las llaves de todas las puertas. Ahora esas llaves están en tu mano. La razón por la que mucha gente no reconoce una oportunidad se debe a que por lo general va por ahí vestida con un mono de trabajo - Thomas A. Edison. Lo que Edison quiere decir en esta cita es que las oportunidades están ahí, pero para alcanzarlas hay que esforzarse y trabajar duro. La gran mayoría de los autores indies actuales se piensan que con escribir un libro ya está todo hecho. Un buen libro atraerá a miles de lectores. Y tienen razón, pero no es suficiente. Puedes haber escrito el mejor libro del mundo que a nadie le va a importar. ¿Sabes por qué? Porque no te conocen. Piensa que el resto de autores por pereza seguirán aplicando estrategias equivocadas, mientras tú tomas ventaja siguiendo el camino correcto. Eso juega totalmente a tu favor. Es la naturaleza humana. Como dueño de tu libro, tú eres el responsable de que triunfe o fracase. Es hora de dejar de empujar tu libro a los lectores para que sean ellos los que tiren de él y te lo quiten de las manos. Para ello, el factor más importante AHORA es que construyas una plataforma que sirva como fuente esencial de ventajas competitivas: • Para vender más. • Para generar lectores. • Para ser mejor que los demás autores. • Para darte a conocer. Hoy en día, el entretenimiento es un commodity que no entiende del valor y como tal adultera la capacidad de elección de tus lectores potenciales. Para enfrentarte a este problema necesitarás tu propia plataforma digital. En esta Guía de 7 Pasos aprenderás a agarrar el toro por los cuernos y a crear una plataforma digital 100% funcional. Es probable que leas algunos de los errores que mencionamos a lo largo de la Guía y te sientas identificados con ellos. No te preocupes, yo también los cometí en su momento. Pero cuando termines de leerla sabrás perfectamente a qué te estás enfrentando. Mi objetivo es ayudarte a identificar rápidamente dónde estás cometiendo errores para que puedas corregirlos lo más rápido posible. Así que empecemos por el principio. Volver al inicio AUTOPUBLICAR CON ÉXITO Paso #1: Por qué publicar un ebook te convierte en una autoridad Acabas de dar el paso más importante en tu carrera profesional al darte de alta en Ebook Hermanos y descargarte esta Guía. A lo largo de los siete pasos que la componen, aprenderás valiosas lecciones que te permitirán turbocargar tus publicaciones digitales y dar un salto cualitativo de valor en tu trabajo. No lo digo a la ligera, te cuento todo esto porque lo he vivido en carne propia. Vivimos en un mundo inundado de profesionales homogéneos. Apenas existen diferencias entre unos y otros. Te voy a contar un secreto: no eres imprescindible. El trabajo que estás haciendo lo podría estar llevando a cabo cualquier otro. ¿Por qué te crees especial entonces? ¿Qué te hace ser distinto a los cientos, miles de personas que están ahí fuera? ¿Qué hace que seas diferente, que aportes valor por encima de los demás? Si llevabas tiempo haciéndote estas preguntas es que vas por el buen camino. Publicar un ebook es una de las mejores formas de destacar, de darte a conocer y de convertirte en toda una autoridad de tu oficio. Es como colocarte un cartelito al cuello que diga: “¡Estoy aquí, soy diferente y sé todo esto sobre el tema!”. La tecnología ha avanzado tanto que podemos permitirnos el lujo de llegar más allá de lo que podíamos hasta hace un puñado de años. Ahora puedes publicar un ebook y que lo lean hasta en el último rincón del planeta. La escala y la audiencia es mundial y no hay nadie que te impida llegar hasta ella. ¿Tienes idea de la cantidad de oportunidades profesionales que representa? ¿De la cantidad de lectores a los que puedes llegar? Puede que en tu empresa no te valoren lo suficiente, que nadie te tome en serio como freelance o que hayas mandado decenas de ejemplares de tu novela a las editoriales. Escribe y publica un ebook y verás lo que pasa. No todo el mundo lo hace ni es capaz, puede que incluso creas que eso de escribir no va contigo. Que no tienes lo que hay que tener. ¿En serio? Piensa en todos los correos que mandas al día. Cientos de palabras que se acumulan día tras día, ¿cómo no vas a poder escribir un ebook? Seguro que tienes montones de ideas que te rondan la cabeza desde hace meses, incluso años. Plásmalas negro sobre blanco. Cuando las tengas publicadas, puedes darlo a conocer a tus amigos, familiares, lectores de tu blog y compañeros de trabajo y notarás cómo comienzan a mirarte de manera diferente. “He escrito un ebook” es la mejor carta de presentación. Suena presuntuoso, pero automáticamente le hará ganar puntos a tu profesionalidad. Créeme, es algo que me ha pasado. Ponte un objetivo Antes de ponerte a escribir, tendrás que pensar en qué quieres conseguir con tu ebook. De los objetivos que te marques ahora dependerán tus resultados. Así, cuando pase el tiempo, podrás comparar lo conseguido con lo que tenías pensado alcanzar al principio. No te preocupes, mi hermano Peio y yo estaremos ahí para echarte una mano. Esta Guía está pensada para aquellos que quieren convertirse en una autoridad gracias a su obra. Ganarte el respeto de la gente que hay a tu alrededor. ¿Irreal, imposible? Claro que no, yo lo he conseguido. ¿Quieres saber cómo? Sigue leyendo. Para ser diferente a los demás hay que probar cosas distintas Cuando antes decía que todo lo cuento desde la propia experiencia, no bromeo. Cuando terminé la universidad comencé a trabajar en una gran consultora americana. Estuve ahí dentro casi cinco años y aunque tuvo sus cosas positivas, no podía evitar pensar en que era un simple peón. Todo estaba orientado para que fueras reemplazable al 100%. Transferencia de conocimiento lo llamaban. Lo cierto es que no querían depender de empleados que supieran demasiado y eso mantenía a todo el mundo en el mismo nivel. Ser propietario de conocimiento era muy difícil y te hacía distinto a los demás. Valioso. Eso o un buen enchufe. Acabé harto de dejar mi futuro en manos de terceros. Siempre me había gustado la tecnología y los negocios. Leía a diario los blogs de actualidad tecnológica pero con el paso del tiempo eché algo de menos: una visión de negocio de Apple, Google y el resto de compañías. Así es como me lancé a escribir mi primer ebook: El Espectador Digital. Automáticamente empezó mi carrera como escritor, sin yo sospecharlo siquiera. Cuando conté a mi entorno que había escrito un ebook sobre negocio y tecnología me empezaron a mirar con otros ojos: • Amigos. • Familia. • Compañeros de trabajo. Todos fliparon. Es más, me gané su respeto. A los pocos meses conseguí un traslado al departamento digital de mi empresa. Todo esto porque un día decidí escribir y publicar un ebook. ¿No es alucinante? En menos de tres meses había conseguido muchísimo más que en mis 5 años de carrera. Aunque poco después dejé mi empresa, este libro me abrió los ojos y un horizonte de oportunidades. Ahora me gano la vida como blogger y escritor, he publicado tres ebooks (entre ellos la novela de éxito El Consultor), escribo como blogger profesional en Applesfera y comienzo a ser una autoridad en estrategia y modelos de negocio tecnológicos. Tú escribe, nosotros te ayudamos a publicar Como escritor, sé lo difícil que puede ser plasmar tus ideas en papel. Esto se vuelve aún más cuesta arriba cuando quieres publicar tu obra y ves que no hay nadie ahí fuera que sepa qué hacer. Hay muchas editoriales que te cobran por algo que podrías hacer tú mismo, con mejores resultados y encima gratis. Si sigues nuestros consejos, plasmados en esta guía, serás dueño de tu propio destino gracias a que tendrás tu propia plataforma digital. En los próximos capítulos aprenderás a hacer las cosas por tu cuenta y ejemplos reales de éxito. 100% basado en mi experiencia. No te voy a engañar, es algo que requiere tiempo y dedicación por tu parte, pero con este curso verás cómo la cuesta arriba se transforma en una autopista hacia tu futuro. ¡Toma las riendas de tu futuro profesional ahora! Volver al inicio AUTOPUBLICAR CON ÉXITO Paso #2: Diferencias entre los distintos formatos de ebook Es posible que cuando oigas las palabras “publicar ebook” automáticamente te venga a la cabeza un PDF. Un archivo que se puede leer en cualquier ordenador, smartphone o tablet. El santo grial de la autopublicación, ¿verdad? Pues siento llevarte la contraria, amigo, porque estás equivocado. Un PDF no es más que un documento tonto que palidece cuando se le compara con otros formatos. Estas son sus desventajas: • No puedes cambiar el tipo de letra. • El tamaño del texto es siempre el mismo. Si tienes problemas de visión no podrás hacerlo más grande. • No es “responsive”, es decir, no se adapta a la pantalla del dispositivo desde el que se lee. • No te permite tomar notas en el texto. • No se puede subrayar con distintos colores. • No es posible buscar definiciones de palabras sin salir del PDF. Todo esto da como resultado una experiencia pobre para el lector. Ten en cuenta que los nuevos tiempos, la tecnología y la ubicuidad del smartphone y del tablet relegan el papel del PC a una sombra de lo que ha sido. Tus lectores van a querer leerte allí donde vayan y en cualquier situación: en el metro al trabajo, mientras esperan al autobús o tranquilamente con su tablet o lector en el sofá de casa. Lo mejor es ponérselo lo más fácil posible. Por suerte, hay un formato que te permite ir mucho más allá de un PDF tradicional, es el epub. En este capítulo, trataremos el formato epub, mobi (el específico de Amazon para sus lectores Kindle) y ebook como sinónimos. Así que siempre que leas uno de los tres es para referirnos a todos, salvo que se especifique lo contrario. Ventajas del formato epub Un libro en formato epub tiene todo lo bueno del PDF más todas estas características, que básicamente solucionan sus limitaciones: 1. Puedes cambiar el tipo de letra a una de tu elección: Times New Roman, Helvética y así hasta 7 tipos diferentes de letra en la app iBooks de Apple. Además puedes elegir entre distintos modos de lectura: nocturno, diurno, sepia. Otras apps de lectura ofrecen características similares. 2. El tamaño de la letra los eliges tú y no viene determinado por el documento de manera fija. 3. Es responsive, o sea que se adapta a la pantalla de tu dispositivo y a su orientación (horizontal y vertical). Da continuidad al texto, como si fuera una corriente. 4. Puedes subrayar con distintos colores, tomar notas y poner marcadores. Como bonus, tiene un menú donde se recopilan todas estas anotaciones que hagas para poder acceder a ellas rápidamente. 5. Los diccionarios están integrados en la app y puedes consultar una definición sin tener que salir de tu lectura a buscarlo en internet. 6. Puedes crear un índice interactivo que te traslada a cualquier parte del ebook en tan solo 1 click. Para resumir, te diré que es un formato perfecto para cualquier tamaño de pantalla. Puedes leer un epub tanto en tu ordenador o tablet como en un smartphone. Al tener el control total del texto, puedes adaptarlo a tus necesidades en cada momento. En los tiempos que corren, un ordenador ya no es la única manera de leer un libro electrónico. Los usuarios son cada vez más exigentes y por eso tienes que ponérselo fácil. El PDF está bien, pero se ha quedado corto y ha sido superado por el formato epub. Una experiencia de lectura 100% satisfactoria para el lector. iBooks Author y el ebook del futuro Es increíble que se haya tardado tanto tiempo en introducir los libros digitales del futuro. Todas las piezas estaban ahí y sólo hacía falta que alguien las recogiera y presentase una oferta atractiva. Tuvimos que esperar dos años desde la presentación del iPad original para que alguien se atreviese a hacer algo al respecto. Apple presentó a comienzos de 2012 su visión del nuevo libro de texto del futuro con la herramienta iBooks Author. Es una herramienta totalmente gratuita que te permite publicar libros interactivos que integran: • Texto. • Fotografías a color. • Vídeos nativos. • Gráficas. • Presentaciones. • Modelos en 3D. • Glosario de vocabulario. • Preguntas de examen de distintos tipos. • Puede actualizarse en cualquier momento y de forma remota (errores, contenido nuevo, etc.). Además, incluye todas las mejoras del epub sobre el PDF que hemos visto antes (tamaño de la letra, subrayar, etc). Es una herramienta francamente buena y además permite hacerte una idea de qué es lo que van a ver tus lectores cuando lo cuelgues en iTunes mediante un editor WYSIWYG (lo que ves es lo que tienes). De esta forma iBooks está pensado para sustituir los pesados libros de texto del colegio y las mochilas de los estudiantes. La única pega que tiene es que está disponible sólo para Mac y de momento sólo pueden ser leídos en un iPad o en un ordenador de Apple. Necesitas sí o sí un ordenador de Apple para poder utilizar esta herramienta gratuita. Lamentablemente, no hay un editor equivalente y gratuito para hacer este tipo de libros interactivos desde un PC convencional. Personalmente, debo mucho a esta herramienta. Con ella lancé la primera versión de mi primer ebook: El Espectador Digital. Como el contenido se puede actualizar en cualquier momento, pude escribir a mi ritmo el libro y publicarlo cuando contaba tan sólo con 4 capítulos. En el transcurso de 3 meses escribí los 18 restantes y los fui agregando cada pocos días. El lector no tenía más que descargar la actualización correspondiente y en pocos segundos ya podía disfrutar del contenido nuevo. Este formato es genial si cuentas con el contenido ya creado: portada, texto, fotos, vídeos, presentaciones, modelos en 3D, etc. En ese caso, puedes crear tu ebook con iBooks Author en 5 minutos, literalmente. Este tipo de formato interesará a: • Profesores de instituto, universidad y máster. • Empresas que deseen tener un catálogo de productos siempre actualizado y sin derrochar papel constantemente. • Freelance que necesitan mostrar con imágenes lo que hacen y para los que un epub se queda corto. • Autónomos que quieren enseñar su trabajo de forma visual. Y muchos más. iBooks Author es la herramienta del futuro de la autoedición interactiva de ebooks. Volver al inicio AUTOPUBLICAR CON ÉXITO Paso #3: Cómo darle un formato profesional a tu ebook Cuando empecé a escribir mi primer libro, una realidad me golpeó en la cabeza casi al instante. ¿Qué tengo que hacer cuando lo tenga escrito? ¿Vale el texto de cualquier forma? ¿Cómo puedo leerlo en un tablet o en un smartphone? Como ves, tenía muy claro desde el principio que no quería tener mi novela sólo en formato PDF. Había leído varios libros en mi iPad y quería que todo el mundo pudiera disfrutar de una experiencia de lectura similar. El formato es muy importante, ya que de él depende que tu ebook pueda ser incorporado en el catálogo de libros de iTunes de Apple, en Amazon, en Smashwords y muchos otros, de los cuales hablaremos en el Paso 5 de esta Guía más adelante. No fue fácil encontrar información útil sobre como formatear tu ebook y que fuera práctica, pero yo te voy a contar en esta lección cómo hacerlo. Paso 1. Guarda una copia de seguridad para tener un respaldo en caso de desastre. No queremos perder el trabajo de las últimas semanas e incluso meses. Paso 2. Necesitas Microsoft Word, sí o sí. Puedes utilizar otros procesadores de texto como Open Office o Pages para Mac, pero he de confesar que no los he usado y no siempre reaccionan igual que Word. Paso 3. Guarda tu documento en formato .doc, nada de .docx ni cosas raras. El formato .doc es el que necesitas. Paso 4. Accede al menú Herramientas > Autocorrección > Autoformato mientras escribe. Desactiva todas las casillas que estén marcadas excepto la de “Comillas normales” por “comillas tipográficas”, esa la dejo a tu elección. Paso 5. Enséñale a tu Word cómo debe comportarse con los estilos de texto. En la caja de estilos del menú superior, vas a configurar cuatro tipo de estilos: • Ficción: tipo de letra Times New Roman, tamaño 12, alineado a la izquierda y en el submenú Formato > Párrafo vas a poner la sangría izquierda y derecha a 0 cm, en la Especial pondrás Primera línea y en Por escribirás 1 cm. En el apartado Espacio, pon a cero el espaciado Anterior y Posterior y elige el Interlineado Sencillo. • No ficción: tipo de letra Times New Roman, tamaño 12, alineado a la izquierda y en el submenú Formato > Párrafo vas a poner la sangría izquierda y derecha a 0 cm, en la Especial seleccionarás (ninguna) y en Por lo dejarás en blanco. En el apartado Espacio, pon a cero el espaciado Anterior, en Posterior escribe 6 pto y elige el Interlineado Sencillo. • Títulos: tipo de letra Times New Roman, tamaño 14, alineado a la izquierda, en negrita y en el submenú Formato > Párrafo vas a poner la sangría izquierda y derecha a 0 cm, en la Especial seleccionarás (ninguna) y en Por lo dejarás en blanco. En el apartado Espacio, pon a cero el espaciado Anterior, en Posterior escribe 6 pto y elige el Interlineado Sencillo. • Centrado: tipo de letra Times New Roman, tamaño 12, centrar texto y en el submenú Formato > Párrafo vas a poner la sangría izquierda y derecha a 0 cm, en la Especial seleccionarás (ninguna) y en Por lo dejarás en blanco. En el apartado Espacio, pon a cero el espaciado Anterior, en Posterior escribe 6 pto y elige el Interlineado Sencillo. Paso 6: Utiliza sólo, repito SÓLO uno de estos 4 tipos de estilos. Esto es lo que puedes hacer con ellos: 1. Ficción: para formatear una novela. El sangrado que has automatizado se colocará siempre sin que tengas que darle al tabulador. Si has estado utilizando la tecla tabulador para añadir sangrías, bórralas y utiliza únicamente este estilo para agregarlas. 2. No ficción: para formatear cualquier texto que no sea ficción, como por ejemplo esta Guía. 3. Títulos: para formatear los títulos de tu archivo. No utilices ningún otro formato distinto a este. 4. Centrado: para formatear el aviso legal y la licencia que otorgas al lector, necesario si buscas distribuir tu ebook en Smashwords. Paso 7: Es muy importante que no utilices la tecla intro para insertar filas vacías con las que separar los párrafos. Para ello hemos delimitado la sangría en el estilo de Ficción y el espaciado posterior en 6 pto para las obras de No ficción. Si empiezas a añadir filas sin ton ni son, al transformar tu archivo Word a epub se verá raro y el lector deberá desplazarse más de la cuenta para seguir leyendo. Lo cual resultar incómodo. Paso 8: Elimina todas las líneas en blanco de más con la opción Mostrar todos los caracteres no imprimibles. Es un botón con un símbolo como este: ¶. Esta opción es muy importante porque te mostrará todos los sitios en los que has querido separar los párrafos con una línea vacía, identificarlos y eliminarlos. No tengas piedad, para separar párrafos hemos definido los distintos tipos de estilos. Si no sigues este paso, tu ebook tendrá un formato horrible y dará problemas en el futuro. Paso 9: Para separar los diferentes capítulos, no utilices la opción Insertar salto de página. Los distintos tamaños del dispositivo donde te van a leer tus lectores hace inservible muchas veces esta característica. Para separar los capítulos visualmente, puedes darle dos veces a la tecla intro, introduce unos caracteres de separación centrados y en negrita seguidos de otras dos líneas vacías. Te quedará algo así: ¶ ¶ ***-*** ¶ ¶ Nunca introduzcas más de 2 o 3 líneas vacías seguidas, dará lugar a huecos en blanco demasiado largos y despistarás a tu lector. Paso 10: Inserta imágenes a tu texto si es necesario. Centra la imagen, redúcela de tamaño para que no abarque todo el ancho y colócala al nivel del texto, no flotando por encima. Eso sólo daría problemas. Paso 11: Inserta una tabla de contenidos al principio del libro. La tabla sirve para que los lectores naveguen rápidamente desde el índice hasta el capítulo deseado. Para insertar la tabla de contenidos: • Escribe la tabla de contenidos donde quieras colocarla. • Después, vete a cada lugar del texto donde tengas tus capítulos, lo seleccionas y utilizas la función Insertar > Marcador. • Ponle un nombre al marcados, como capítulo1, capítulo2, etc. para identificarlos después. • Ahora, donde hayas escrito tu tabla de contenidos, selecciona Insertar > Hipervínculo y haz click en el correspondiente en el capítulo. Paso 12: Escribe un aviso legal al principio de tu libro, antes de la tabla de contenidos y antes del primer capítulo. Esto es lo que se suele colocar en los ebooks: Licencia de uso para esta edición La licencia de uso de este libro electrónico es para tu disfrute personal. Por lo tanto, no puedes revenderlo ni regalarlo a otras personas. Si deseas compartirlo, ten la amabilidad de adquirir una copia adicional para cada destinatario. Si lo estás leyendo y no lo compraste ni te fue obsequiado para tu uso exclusivo, haz el favor de dirigirte a Smashwords.com y descargar tu propia copia. Gracias por respetar el arduo trabajo del autor. Utiliza el estilo Centrado para centrar ambos párrafos. Eso es todo. No es fácil la primera vez pero en cuanto le pilles el truco será todo mucho más rápido. Es muy importante que sigas las recomendaciones de arriba porque si no lo haces, los distribuidores de tu ebook pueden llegar a rechazarlo. Más importante aún es la imagen que proyectas al lector y la experiencia de lectura. En ocasiones me he descargado ebooks en Amazon y otras tiendas que eran un auténtico sufrimiento de leer. Dos páginas son suficientes para que a un lector se le quiten las ganas de leer tu libro. Si quieres tener un ebook con un formato profesional pero no quieres perder tu valioso tiempo, puedes consultar nuestro servicio de formato profesional en el siguiente enlace: Volver al inicio AUTOPUBLICAR CON ÉXITO Paso #4: La portada es el reflejo de tu libro Una persona decide en menos de cinco segundos si merece la pena leer tu libro o no. Dicen que la cara es el reflejo del alma de una persona. Pues con la portada de un ebook sucede lo mismo. Echa un vistazo a la evolución de la portada de mi primer ebook: En la primera versión busqué una textura de cuero rojizo para colocar una portada cualquiera y poder colgar el ebook en iTunes con iBooks Author. Posteriormente me di cuenta de que me lo estaba tomando más en serio de lo que pensaba y que el ebook iba a necesitar algo que lo demostrase. Así es como nació la segunda versión. También la diseñé yo mismo y para ello no dudé en pagar por fotos profesionales y que se ajustaban a lo que buscaba: • El tipo sentado en el sillón representa al espectador, me costó unos 5 dólares. • Las pantallas de televisión del fondo fueron más caras, unos 8 dólares. • Precio total: menos de 10 euros al cambio. Creo que sobran las palabras. No tiene nada que ver la primera con la segunda. Pues bien, fue con esta portada con la que obtuve más de 3.000 descargas en menos de dos semanas (este secreto es para otra ocasión, pero te aseguro que la portada ayudó muchísimo). Para la tercera versión, contraté a un amigo mío diseñador. Había terminado el libro y estaba ya formateado para dar el salto como epub (recuerda que empecé con iBooks Author). Esta vez quería un look profesional y pagué por ello. Te voy a decir un secreto, si quieres vender ebooks o ser una autoridad en tu campo profesional tienes que invertir dinero. Poco, pero hay que abrir la cartera. Al principio puedes hacerlo todo tú, pero llega un punto en que tu tiempo y tus habilidades están mejor aprovechadas escribiendo que intentando aprender a utilizar Photoshop. Sé inteligente con tu tiempo. Claves para diseñar una portada digital Es increíble pero todavía hay gente que no comprende la diferencia entre un ebook y un libro físico. Estas diferencias son aún más importantes en la portada. El objetivo de la portada es atraer lectores y dar una buena primera impresión. Es lo que te abrirá la puerta a una compra. Sin embargo, un libro en papel y un ebook deben cumplir este objetivo por caminos distintos. Mientras que uno en papel normalmente está expuesto en una librería y su portada o lomo se ven a tamaño natural, un ebook es una imagen minúscula en una pantalla. No olvides que cuando un lector en potencia navega por las librerías digitales, lo hace desde su PC, tablet o smartphone. Son pantallas que van desde las 20 pulgadas o más de un ordenador de sobremesa hasta las 4 de un iPhone. Y tu portada ocupará tan sólo una fracción de su espacio. No abuses del detalle ni de montajes complejos. Lo que se ve a la perfección en la pantalla de tu ordenador no tiene por qué notarse en una miniatura del tamaño de un pulgar. Es por esto que su diseño es tan importante. Lo que antes funcionaba en papel, no tiene por qué servir en digital. Es más, lo ideal sería que un mismo libro tuviera portadas especialmente adaptadas para el papel y el digital. Diseñar una portada sexy es un ejercicio de coherencia Como suelo decir, una portada debe mostrar pero no enseñar demasiado. Debe llamar la atención de tu lector en potencia para que se decida a interesarse por tu ebook antes que por el que hay al lado. Pero no tienes que pasarte. Una portada es una promesa. Todo lo que enseñes en ella tiene que estar contenido dentro de sus páginas: • Si tu ebook trata sobre un tema profesional como la gestión de recursos humanos en una multinacional, no puedes poner una playa paradisíaca y a un tipo tomándose un mojito. • Si es una novela de ciencia ficción con extraterrestres, no tendría mucho sentido que apareciese un cocinero preparando unas tortitas. O puede que sí, tú verás lo que muestras. Pero recuerda que si no entregas lo que prometes le estarás engañando a tu lector. Y no quieres que se enfade porque puede ser el final de tu corta carrera de escritor. Si no quieres gastarte dinero siempre puedes intentar diseñar la portada tú mismo. Claro que existen unas cuantas reglas estéticas que debes observar como: • La combinación de colores. • La tipografía adecuada. • Y la proporción y distribución de los elementos gráficos. Algo que un experto en diseño gráfico conoce a la perfección y tú tendrás que aprender. Si quieres puedes consultar nuestro servicio con el que crearemos una portada profesional para tu ebook en este enlace: Volver al inicio AUTOPUBLICAR CON ÉXITO Paso #5: Los distribuidores de ebooks son tus mejores amigos A lo largo de los últimos años muchos escritores me han preguntado cuál era la mejor forma de hacer llegar sus obras al público. Es curioso cómo muchos de ellos se inclinan hacia la autopublicación como “vía de escape” pero luego desechan de plano asociarse con nadie. Quieren hacerlo todo ellos solos. Como si pudieran con todo. Como Superman. “Venderé mis libros en PDF en mi propia web”. En PDF, en fin. Seamos serios. Lo cierto es que el camino del escritor autopublicado es solitario, pero no hace falta llevar esto como un estigma a nuestras espaldas. No es necesario hacerlo todo solo. A veces necesitas la ayuda de otras personas. O empresas. Pueden llegar a ahorrarte un montón de problemas. Y liberarte tiempo para lo que es más importante: escribir. Es por eso que cuando me decidí a lanzar mis ebooks supe que si quería darme a conocer, tendría que recurrir a terceros. A mí no me conocía nadie así que, ¿quién iba a descargarse mis libros? Ni siquiera sabrían dónde encontrarlos. El autor desconocido se enfrenta a dos problemas principales: 1. Es invisible. 2. Sus libros no tienen una red de distribución. Nos enfrentaremos al primer problema en el Paso 7 de esta Guía. Sobre el segundo, tengo buenas noticias. Hay empresas que pueden distribuir tus ebooks por todo el mundo. Gratis. Free. Gratuitement. Kostenlos. El arte de la divulgación de tu obra Aunque el tema de la demanda y la oferta es un poco como el de “¿Qué fue primero, el huevo o la gallina?”, la realidad es que nadie puede comprar algo que no existe. O que no sabe dónde comprarlo. Por eso, tu principal objetivo cuando te lances a la autopublicación es resolver el problema de la oferta. Responder a la pregunta de dónde puedo hacerme con tu obra. La respuesta es muy sencilla: en todas partes. Ya hemos hablado acerca de cómo están cambiando las cosas gracias a los libros digitales. El lector también ha cambiado y ahora espera poder adquirir los libros en su librería online. La de siempre, en la que tiene una cuenta de usuario para comprar sus ebooks. Probablemente tenga un dispositivo de la misma compañía propietaria de la librería online. Estas plataformas suelen ser cerradas a otras opciones, por lo que si un lector está en una de ellas solo podrá mirar ese catálogo de libros y no en el resto. Por eso necesitas estar en todas partes. O al menos en la gran mayoría de ellas. Un lector al que has conseguido convencer de las bondades de tu palabra escrita tiene que poder girarse hacia su lector de ebooks y hacerse con tu libro. Imagínate esta escena: —Hola, he intentado comprar tu libro en mi librería online “El Nilo” y no lo encuentro. —¿”El Nilo”? Lo siento, no conozco esa tienda online. Boom. Una venta perdida. No hay nada peor que esforzarse en promocionar un libro y que de repente te digan esto. Por eso, necesitas asociarte con las plataformas de distribución. Cuantas más sean, mejor. Pero no te preocupes, te voy a contar cómo maximizar la amplitud de oferta con el mínimo esfuerzo posible. ¡Así no te volverás loco como me paso a mí al principio! Regla de Pareto: 80% del resultado con el 20% del esfuerzo Estos son los tres distribuidores principales que utilizo para divulgar mis ebooks: 1. Smashwords. 2. Amazon. 3. Google Play Books. Vamos a verlos uno a uno en este apartado. Smashwords es “EL DISTRIBUIDOR” en mayusculas. Para mí, es más importante que Amazon. La razón para que diga esto es muy sencilla. Smashwords es una plataforma todo en uno ya que: • Transforma tus libros en formato Word a infinidad de formatos. • Se encarga de distribuirlos a más de 15 librerías online, entre ellas iBooks (la librería de Apple) y Kobo. • Tiene una librería online propia. Son los dos primeros puntos los que convierten a Smashwords en mi favorito. Si has seguido con detenimiento las instrucciones del Paso 3 de esta guía, ahora verás cómo el tiempo que le has dedicado a formatear tu ebook va a dar sus frutos. Smashwords transformará tu archivo Word a 7 formatos diferentes de ebook. Es un 7 en 1. Los formatos son muy variados y está desde el universal PDF hasta los nuevos formatos epub (iBooks, Google Play y cualquier librería) y mobi (Amazon). Una vez que hayas subido tu documento Word y Smashwords lo haya transformado a estos 7 formatos (tienes control total sobre qué formatos quieres y cuáles no), de manera automática tu libro pasará a estar en su librería online para comprar. Si además has seguido las recomendaciones incluidas en el Paso 3 de esta Guía, lo más probable es que tu ebook sea aceptado en el catálogo premium de Smashwords. Si consigues este estatus para tu libro, significa que será distribuido en las más de 15 librerías online que mencionábamos antes. Incluyendo iBooks, la segunda en importancia después de Amazon. Si has prestado atención a este apartado, te habrás dado cuenta de que ellos te proporcionan el formato de tu libro que podrás utilizar para distribuirlo en Amazon. Es cierto que Amazon acepta libros en formato Word que luego transforma a su formato propietario mobi, pero no está de más utilizar la versión que te proporciona Smashwords para subirlo en la plataforma de Amazon. De esta manera te aseguras que todos tus ebooks tienen la misma apariencia sin importar la plataforma. Hay que resaltar la existencia de un programa de exclusividad en la plataforma de Amazon. Se trata del KDP Select, el cual ofrece una serie de ventajas a los autores como un royalty superior al normal o la promoción de la obra en un apartado especial. Aunque este tipo de programas son atractivos, la realidad es que al limitarse a un único distribuidor estarías restringiendo a tu público objetivo. Es cierto que Amazon maneja un volumen enorme de los ebooks vendidos en todo el mundo, pero es contrario a la máxima divulgación de tu obra. Google Play Books es la tercera plataforma. Es la más pequeña de todas pero es la que viene de serie en los dispositivos que montan Android. Quién sabe, puede que en el futuro pase a mover una parte importante del mercado de ebooks. No está de más tenerla entre tus filas. Reservar tu libro, el arma definitiva de promoción Hay algunos distribuidores que no se limitan a “vomitar” los libros en sus librerías online, que ya es bastante, sino que intentan ayudar a los autores a llegar a lo más alto. ¿Cómo lo hacen? Mediante la posibilidad de colocar nuestros libros “en reserva”. El funcionamiento es muy simple: cuando estás dando de alta tu nuevo libro tienes la posibilidad de poner una fecha de publicación en el futuro. Esto quiere decir que cuando presiones el botón “Publicar”, tu libro estará disponible para reservar en el catálogo pero no se podrá leer hasta la fecha de lanzamiento que hayas elegido. ¿Qué tiene esto de bueno? Que todas las reservas que consigas desde hoy hasta el día de lanzamiento se computan como ventas ese mismo día. Es decir, si de aquí a dentro de 4 semanas consigo que 100 personas reserven mi libro, cuando salga a la venta esos 100 ejemplares computarán como ventas ese día catapultando el libro en la lista de más vendidos. Alcanzar los primeros puestos en los rankings de ventas aportan aún más visibilidad a la obra. Hay muchísima gente que adquiere sus libros en función del top de ventas. Conseguir llegar a lo más alto es el premio deseado por muchos escritores. Mi experiencia personal así lo confirma. Gracias a que puse mi novela El Consultor en reserva en iBooks, llegué al primer puesto durante un par de días después de su lanzamiento. Y conseguí mantenerme en el top 10 durante más de 3 semanas. Ahora bien, no todos los distribuidores soportan la reserva. De momento, Smashwords coloca nuestros libros en reserva tanto en su propia tienda como en iBooks y Kobo. Amazon acaba de subirse al carro y esto es una gran noticia para todos los escritores independientes. Qué se llevan los distribuidores Antes te he dicho que los distribuidores como Smashwords o Amazon son gratuitos. Es cierto. No tendrás que pagarles nada de tu bolsillo para publicar en sus plataformas. Pero eso no significa que ellos no ganen dinero. Su negocio consiste en cobrar una comisión por cada ejemplar vendido. Un porcentaje que sale del precio de venta y no de nuestra cartera. El porcentaje varía de plataforma en plataforma. Smashwords tiene dos casos diferentes: • El libro se vende en su propia tienda: la comisión es del 15% por lo que el autor ingresa un 85%. • El libro se vende en uno de sus distribuidores: por ejemplo, en el caso de iBooks se quedan con un 30% y Smashwords con otro 10% del precio de venta. El autor ingresaría un 60%. Amazon tiene un sistema de royalties que varían en función del rango de precios en el que se encuentre nuestro libro, del territorio en el que se venda el ejemplar y de si nos hemos acogido al KDP Select o no. El porcentaje estaría entre el 35% y el 70%. En cualquier caso, estos porcentajes son muy superiores de lo que un autor reconocido se lleva por publicar su obra en papel. Otras ventajas de utilizar un distribuidor A modo de bonus, hay una serie de ventajas relacionadas con la distribución de ebooks en plataformas de terceros. Son estas: • Control absoluto sobre el precio final de venta. Tú eres quien elige el precio y lo puedes cambiar cuando quieras. • Control absoluto sobre la portada del libro, pudiendo cambiarla cuando quieras. • Control absoluto sobre título, descripción y el texto del libro. También puedes hacer cambios cuando quieras. La utilización de plataformas distribuidoras es un aliado fundamental en tu carrera como escritor, sea cual sea tú objetivo y temática. Puedes utilizar este control para promocionar tu obra modificando el precio, la portada, título y descripción. No hace falta reinventar la rueda para publicar un ebook. Hay que aprovecharse de lo que hay en el mercado para construir nuestra plataforma digital encima de ella. Por eso, los distribuidores de libros son tus amigos. Si crees que tu tiempo está mejor empleado en otras actividades, puedes echar un vistazo a nuestro servicio de distribución de ebooks: Volver al inicio AUTOPUBLICAR CON ÉXITO Paso #6: Por qué no debes tenerle miedo a la piratería Cuando reuní las suficientes ganas y decisión para ponerme a escribir, supe desde el principio que quería publicar lo que fuera que estaba haciendo. En esas primeras líneas aún no sabía cuál sería la manera de hacer llegar mis pensamientos al público, así que lo primero que hice fue seguir escribiendo. Más tarde elegiría la manera de publicar mis ideas. Sin embargo, conforme se acercaba el momento me invadieron las dudas. En especial una que seguro que a ti se te ha pasado por la cabeza: la piratería. ¿Me van a piratear mi libro? ¿Me robarán unos hackers despiadados mi trabajo? ¿Todo lo que he sacrificado hasta ahora no servirá de nada por culpa de unos mocosos con teclado? Y entonces, llegué a plantearme seriamente si merecería la pena escribir. Estuve a punto de tirar la toalla, lo reconozco. De haberlo hecho, probablemente mi vida hubiera seguido un camino completamente distinto. Hubiera seguido trabajando en una empresa de 9 a 9 como un peón más y hubiera llevado una vida dura y con tensiones. Me entran escalofríos. A pesar de estos oscuros pensamientos y de las imprevisibles consecuencias que hubiera tenido el rendirme, empecé a razonar. ¿Qué es lo que se piratea en internet? A cantantes y grupos de música famosos. Películas taquilleras. Y, también, a escritores famosos. Si llegase un punto en que la gente se descargara mis obras pirateándolas, eso significaría que sería un escritor famoso yo también. ¿No crees? Que te pirateen implica que te conocen. Han oído hablar de ti. Se interesan por la historia que cuentas o el conocimiento que compartes. Pero lo más importante es que saben quién eres. En resumen, has conseguido tu objetivo al darte a conocer gracias a tu obra. ¡Enhorabuena! Por qué es inútil luchar contra la piratería Te voy a contar un secreto que poca gente conoce: es imposible acabar con la piratería. En esencia, se trata de un problema de distribución. Los usuarios “piratas” descargan el contenido (música, películas, libros) porque consideran que el precio a pagar por el original es excesivo. O porque no encuentran lo que buscan por medios legales. La piratería comenzó con la música a finales del siglo pasado. Pero llegó una compañía tecnológica totalmente ajena al sector que demostró lo imposible: la gente estaba dispuesta a pagar por la música. Esa compañía era Apple, hazaña que consiguió gracias a su iPod y su tienda de música iTunes. Con canciones a 0,99$ había muchos usuarios de iPod que preferían adquirirlas a tener que bucear por internet y encontrar lo que buscaban. Arriesgándose a que fueran canciones falsas o peor aún, un virus encubierto. 0,99$ por la comodidad de una canción a un click de distancia. Con todo esto lo que quiero decirte es que con los libros pasa lo mismo. Habrá lectores aprovechados que se descargarán tu libro gratis pero habrá otros que estarán encantados de pagar el precio que hayas elegido. Siempre va a existir gente que quiera conseguir algunas cosas gratuitamente. Pero, ¿sabes lo que ocurre con ellos? Que si la piratería no existiera, tampoco habrían comprado tu ebook. Por lo tanto, es indiferente que te pirateen o no. Nunca iban a ser clientes tuyos de todas formas. A pesar de esto, hay un aspecto positivo en la piratería: la acumulación de buzz. La palabra buzz proviene del inglés y significa el “ruido” que se genera alrededor de un evento o cosa. La piratería ayuda a divulgar tu ebook entre el público. Uno se lo descarga, le gusta y lo acaba comentando con sus amigos. Otros lo leen, les gusta y comentan el libro. Se empiezan a dar conversaciones de este tipo: —Es un libro fantástico, me lo leí en dos días. —Yo también, no lo pude dejar. Gracias por recomendármelo —le contesta su amigo. —¿De qué libro habláis? —pregunta un tercero. Sí, habrá gente que lo pirateará, pero también habrá otros que pagarán por él. Gente que de no haber sido porque un amigo suyo “pirata” se lo recomendó, nunca habrían llegado a conocerte. ¿A que ahora ves la piratería con otros ojos? Ponlo fácil a tus lectores potenciales Vale, una cosa es que la piratería sea inevitable y otra que no vendas ni un sólo ejemplar mientras tu libro está dando vueltas por todos los foros de la tibia y la calavera. Hay una manera de mitigar, que no eliminar, a la piratería. Es esta: pónselo fácil a tus lectores. Punto. Tal como veíamos en el Paso 5, tienes la responsabilidad de que tu ebook esté en todas partes. En el mayor número posible de distribuidores y sin excusas. Si te reduces a uno, tienes dos opciones: • El público objetivo es muy limitado, difícil conseguir activar el interés de la gente si no lo pueden descargar en sus dispositivos. En resumen, no te conocerá ni Perry. • Si resulta que es un éxito, los lectores de otras plataformas o distribuidores se girarán hacia la piratería. No tienen más remedio, eres tan bueno que te tienen que leer como sea. Es la lección que nos enseñó iTunes: hay gente dispuesta a pagar por el contenido si es lo suficientemente fácil y cómodo de conseguir, además de estar a un precio razonable. Internet no tiene vallas. Es absurdo ponerle puertas al campo, así que no se las pongas. No cometas el error que otros más grandes y más guapos que tú han cometido y aún cometen. ¡Deja que los piratas promuevan tu trabajo¡ Volver al inicio AUTOPUBLICAR CON ÉXITO Paso #7: Venta, promoción y visibilidad de tu Ebook La cruda realidad es que una vez hayas publicado tu ebook en los principales distribuidores como iBooks, Amazon, Smashwords o Google Play este no se va a vender solo. Es así de simple, pero esto creo que ya lo sabías. De esta forma lo primero que harás como buen autor/promotor/editor de tu libro que eres es empezar a contratar publicidad tipo SEM, crear notas de prensa con la esperanza de que alguien las publique en la prensa o intentar hacer entrevistas en los medios de comunicación de algún conocido e incluso si tienes suerte participar en charlas en la librería de un amigo. Pero esto tiene un potencial muy limitado. ¡Recuerda nadie te conoce! Solo tus amigos y por supuesto tu madre. ¡A no ser que ya seas una celebrity del mundo de la tele tipo Belén Esteban, lo llevas crudo! Nadie va a comprar tu libro. Es un error muy común entre escritores y profesionales técnicos pensar que una vez escrito y publicado su libro, la mayor parte del trabajo ya está hecho. A menos que seas alguien ya conocido con esa actitud solo conseguirás estrellarte contra un muro. ¿Entonces? ¿Hay una solución para generar visibilidad para mi libro? La respuesta es afirmativa pero no te va a gustar. Para generar visibilidad y vender tu Ebook, necesitas un blog. Si ya lo tienes, ¡perfecto! Puedes saltarte este capítulo y sino sigue leyendo atentamente porque esto te interesa y mucho. Si no eres famoso, un blog es tu mejor opción para generar visibilidad. Pero, ¿por qué un blog? Porque un blog es el cuartel general, donde canalizarás el tráfico y el interés de tu audiencia, hablando de los temas que a esta le importan y donde podrás vender y dar a conocer tu libro. Piénsalo bien. Un blog es como la página web de una editorial pero de una editorial unipersonal donde la única estrella aquí eres tú. Y es aquí, donde irán a visitarte tus futuros lectores y compradores de tu ebook. Si, lo sé, te acabas de caer al suelo del susto. Pero, ¡si yo no sé nada de blogs! ¡Y mucho menos de como montar uno! ¿De qué estás hablando? La estrategia para generar visibilidad pasa por crear tu propio blog Antes de entrar a responder tus dudas sobre cómo crear un blog deja que te explique por qué necesitas uno. Un blog te permite crear contenidos destinados a los futuros lectores de tu libro. Se trata de darte a conocer antes de lanzar tu libro de tal forma que tus potenciales lectores ya te conozcan. Y de esta manera facilitar las ventas. La red está llena de ejemplos de blogueros que consiguieron publicar sus propios libros e incluso publicarlos con editoriales. Como por ejemplo: • Marc Vidal: es un reputado economista y emprendedor. Desde su blog empezó a comentar sobre sus experiencias en el mundo Start up y visión de la economía lo que le ha valido publicar varios libros como una crisis anunciada (Welton), en 2010 Contra la cultura del Subsidio. Microburguesía Low Cost (Gestión 2000), en 2013 “Una hormiga en París” y en 2015 publicará dos libros más, con editorial Planeta “FIN” y con ABC ediciones “Up in the Cloud” Una hormiga en parís • Amaya Ascunce: periodista en la revista Elle, empezó escribiendo su blog comonoserunadramamama.com como una forma de terapia para comprender mejor a su madre y su infancia. Su forma directa y divertida le llevo a tener un gran éxito en las redes sociales y finalmente publicar varios libros con la editorial planeta. ¡Si nada menos que con planeta! • Borja Prieto: es uno de los blogueros de referencia en el panorama español en temas de emprendimiento y lanzamiento de empresas. Lo que le ha servido para vender y publicar su libro “De parado a empresario” donde cuenta su experiencia vital hasta convertirse en empresario. • Daniel Lacalle o Juan Ramón Rallo: son dos profesionales que gracias a un blog y sus colaboraciones en medios han publicado varios libros. Dos autores que eran totalmente anónimos en el mundo económico hace unos años y hoy salen hasta en televisión. Como ves la mayoría de estos autores crearon su blogs primero y publicaron su libro después. Tener un blog no es un asunto baladí. Es clave, ya que te permite conectar con tu audiencia y rentabilizar mejor todas las acciones de Marketing que realices después. Además por esta vía resulta más fácil llegar a los medios de comunicación y aprovechar fuentes de tráfico gratuito de Google y otros buscadores. Déjame que te haga una pregunta: ¿Quién crees que venderá más libros, un bloguero que decide publicar su ebook y cuenta con un tráfico diario de 1000 visitantes únicos o un autor independiente sin padrinos que acaba de escribir y publicar su libro? Está claro, ¿no? Afortunadamente crear un blog es una cuestión técnica que puedes resolver. El mayor inconveniente será el tiempo que tengas que dedicar para escribir tus entradas, desarrollar tus contenidos, la imagen apropiada y sobre todo decidir quién es tu audiencia objetivo y lector ideal. Pero, ¿por dónde empezar para crear tu blog? La mejor opción es crear un blog en Wordpress. Cuenta con más de 60 millones de usuarios, es el CMS más popular y que mejor funciona. Espera un momento, ¿has dicho 60 millones? ¿Cómo esperas que destaque entre tantos? La buena noticia es que pocos blogueros y muchos menos escritores se toman esto del blogging en serio. Por eso destacar en la inmensidad de internet no es imposible como a priori parece. De hecho la mayoría de estos blogs, el 99% no tienen apenas visitas y apenas publican. Y esto les pasa porque: • Publican menos de una vez por semana. • Tienen un blog gratuito. • No tienen un día de publicación fijo. • Y no saben para quien escriben. Así, si evitas estos errores y eres constante, te garantizamos que puedes destacar en la blogosfera. Dicho esto, para montar tu blog necesitas: • Un dominio. • Un servicio de hosting. • Instalar Wordpress en tu hosting y conectarlo con tu dominio. • Elegir una plantilla. Y empezar a escribir y publicar. El coste de la plantilla más el dominio y el servicio de hosting te puede salir todo por menos de 200€. Pero, ¿por qué necesitas pagar por todos esto si hay servicios gratuitos? La verdad es que puedes crear tu blog con un servicio gratuito tipo Blogger o Wordpress.com pero los resultados no son los mismos y estarás dejando tu mejor baza en manos de terceros. No es la primera vez que estos servicios gratuitos suspenden la cuenta de un usuario o cierran de la noche a la mañana sin dar una explicación. Lo sé porque me ha pasado. Imagina tu cara el día que te pase esto a ti. Y créeme pasa más a menudo de lo que crees. Además estos servicios gratuitos no están optimizados y tienden a posicionarse mal en los resultados de Google. Si quieres saber cómo puedes crear tu propio Blog en Wordpress no te pierdas el apéndice Nº 1 al final del libro. Antes de hacer esto procura tener claro: • Cuál es tu nicho ideal: Sobre qué vas a escribir. • Quien es tu lector ideal: que personas quieres que te lean. Una vez que ya tienes montado tu blog podrás empezar a crear contenidos excepcionales con los que atraer lectores para que te conozcan a ti y a tus libros. Es lo que se conoce como Marketing de atracción. Y tu objetivo es dejar de ser un desconocido. De lo que se trata es de crear contenidos asombrosos que cautiven a tu audiencia porque le resultan útiles o muy entretenidos. Es una forma de conectar con personas y darles un motivo para que vuelvan a visitarte. Y esto es así bien porque les ofreces una solución a un problema (el caso de Desencadenado) con tus conocimientos o porque les ofreces una historia vital con la que conectan (ComonoserunaDramamama o Marc Vidal). Además este trabajo te permitirá que tus lectores te compartan en las redes sociales, te den a conocer y sin quererlo creen enlaces entrantes a tu blog para posicionarte poco a poco en Google. Es el boca a boca digital. Para hacer esto posible es necesario utilizar una combinación de: • Grandes títulos. • Buenos contenidos que entreguen lo que prometes. • Y tener optimizados los elementos del SEO Onpage. De esta forma todo se hace mucho más fácil. Para ver ejemplos de lo que estamos hablando puedes visitar cualquier artículo en nuestro blog. Fíjate bien en los títulos, fotos y la forma en la que están escritos nuestros artículos. Todos tienen una intención clara: entregar a nuestro lector ideal soluciones a sus problemas y conectar con ellos de una forma personal. Buscamos que nos conozcan a fondo y tratamos de ser totalmente trasparentes con lo que contamos. Para hacer todo esto y no ahogarnos en un mar de dudas utilizamos nuestro propio calendario editorial para publicar artículos. Esta es sin duda alguna la mejor herramienta para organizar tu actividad en un blog. Aquí apuntamos los títulos, las categorías y la palabra clave del artículo, así como la fecha de publicación. De esta forma tenemos todas nuestras ideas organizadas, sabemos sobre que escribir y cuando vamos publicar en el blog. Así nos ahorramos un montón de tiempo ya que sabemos exactamente que tenemos que hacer para seguir publicando. Tú también puedes hacer lo mismo. De hecho puedes descargar aquí un ejemplo de la plantilla que utilizamos para nuestro calendario editorial y utilizarla a tu gusto. De esta forma te darás un respiro al tener todo organizado. No te agobies. Si no quieres dedicarle un montón de tiempo a la creación de tu blog, puedes echarle un vistazo al servicio que hemos preparado para que tú tengas tu propia plataforma digital. Haz click en el siguiente enlace para obtener más información: Volver al inicio AUTOPUBLICAR CON ÉXITO Apéndice #1: Como montar tu blog Wordpress A continuación vamos a explicarte cómo puedes crear tu propio blog en Wordpress paso a paso. Verás que es más sencillo de lo que piensas. Paso 1: Seleccionando un PROVEEDOR de Hosting: La verdad es que hay cientos de servicios de Hosting para alojar web que pueden servirte. Aun así siempre recomendamos Hostgator. Sobre todo para montar tu primer blog. La principal razón es que Hostgator provee servicios de hosting por menos de 10€ al mes y al ser uno de los principales servicios de hosting del mundo permite escalar el negocio sin que eso se note el servicio. Además de esta relación calidad precio, Hostgator dispone Quickintall lo cual te permitirá instalar Wordpress únicamente pulsando un botón y sin necesidad de conocimientos informáticos. La única pega es que su servicio de atención al cliente es en inglés. Si esto es un motivo de no compra para ti, el proveedor que te podemos recomendar es Webempresa. Muchos conocidos nuestros lo utilizan para sus blogs y plataformas de Wordpress pero no lo hemos probado nunca en nuestras implantaciones. Aun así Hostgator tiene un interfaz en español. En cuanto al plan que recomendamos escoger es el Baby Plan si vas a alojar más de un dominio o el Hachtling si solo vas necesitar alojar un dominio. Lo normal es que elijas este último. Siempre tendrás tiempo para ampliar el plan si es que lo necesitas en el futuro. Paso 2: Eligiendo PROVEEDOR de dominio para tu blog Una vez que tienes claro el nombre de tu domino (puede ser tu nombre o el título de tu libro), el primer paso es comprarlo en un proveedor de confianza. Yo te recomiendo utilizar Godaddy. De hecho este es el proveedor del dominio de Ebookhermanos y de otros dominios que tenemos. El coste es muy bajo, el servicio es bueno y son bastante serios. Puedes adquirir tu dominio .com desde 7,35€ al año. Y esta todo traducido al español. También ofrecen servicio de hosting pero nuestra recomendación es que no contrates el hosting y el dominio al mismo proveedor. Es mejor diversificar. Lo que tendrás que hacer una vez llegues a Godaddy y selecciones el idioma español es comprobar que el dominio que quieres este libre. Para ello utiliza la caja de búsqueda y si todo está bien inicia el proceso de compra. Una vez estés dentro de Godaddy es hora de conectar el dominio con tu proveedor de hosting en este caso Hostgator. Si has seguido mis pasos y te has creado una cuenta con Hostgator habrás recibido un email que dice “Hostgator.com Your Account Info” (son los datos de la cuenta que acabas de crear) y vienen dos datos que son: • 1st Nameserver: nsXXXX.hostgator.com • 2nd Nameserver: nsYYYY.hostgator.com Sino encuentras este email en la misma cuenta de Hostgator abajo del todo a la izquierda donde pone “información de la cuenta” veras estos números debajo de donde pone “name servers”. Normalmente, son dos subdominios de Hostgator.com y solo hay una unidad de diferencia entre el primero (ejemplo XXXX=3651) y el segundo (ejemplo YYYY=3652), con lo cual copias esta información y las vamos a colocar en el sitio correspondiente, como primer nombre de servidor y luego, la siguiente como segundo nombre de servidor. Vamos a aplicar los cambios, para indicar que el dominio que tenemos en Godaddy apunte al plan de alojamiento que hemos contratado en Hostgator. Paso 1: Accede a Godaddy y pulsa en el + dominios Paso 2: Selecciona el dominio y pulsa en Iniciar: Paso 3: Acceder a los detalles del dominio Paso 4: Cambiar los DNS por los de Hostgator El cambio de los DNS por los de Hostgator debería ser casi instantáneo, pero, dependiendo de tu ubicación, es posible que tarde un par de horas para que se propaguen la DNS en el mundo entero. Si utilizas otro servicio de hosting los pasos son exactamente los mismos. Solo cambiaran los números del DNS. Instalando Wordpress con Quickinstall: Cuando entras en tu cuenta en Hostgator vas a ver, bajando un poco, que existe una opción dentro de “Software/Servicios” que se llama “QuickInstall” y le vamos a dar a este instalador. QuickInstall nos permite nos permite instalar nuestro blog WordPress en un solo clic con lo cual, tienes que hacer es clic en “WordPress” y a partir de ahí, le vas a dar a “Continuar” para instalar nuestro blog. Yo tengo una cuenta múltiple que permite alojar varios blogs y voy a introducir los datos de acceso (que no podrás ver viendo este video, porque los voy a esconder), el título del blog, mi nombre y apellido. Se trata de entrar un máximo de 6 campos donde quieres instalar tu blog. Si solamente has contratado un plan Hatchling con un solo dominio, deja este primer en blanco. Por lo demás, deja marcada la opción de las actualizaciones automáticas porque este panel no solamente te permite instalar tu blog sino que, además, a cada nueva versión te llegará un email para que puedas hacer el upgrade (la actualización) tú mismo o si no tienes tiempo, el propio sistema hará un upgrade él solo, sin que requiera tu intervención. Tienes que poner un email de contacto. Es muy importante que en este email no cometas ningún tipo de error al introducir los datos, porque el propio sistema te va a enviar los datos de acceso a este correo electrónico, con lo cual no te equivoques aquí. Eliges tu nombre de administrador, un título para tu blog, pones tu nombre y apellido y le das al botón “Install now!”. En unos instantes se ha instalado tu blog y justo por debajo, aparece la URL de acceso a tu panel de control, el password o la clave de acceso control en WordPress, tu usuario y como ves, ha sido muy fácil y se hace en menos de 5 minutos. Eligiendo una plantilla de tu blog. Una vez que ya has completado los pasos anteriores toca elegir una plantilla con la que vestir tu blog. Aquí las alternativas son infinitas. Puedes optar por temas gratuitos o de pago. Nosotros en todos nuestros proyectos trabajamos con el Framework de Genesis de Studiopress y la plantilla Centric también de studiopress. Porque los temas de Genesis de StudioPress La respuesta es fácil. De todos los temas que he probado, y créeme han sido unos cuantos, Genesis es con diferencia el mejor. El mejor porque está perfectamente optimizado de cara al SEO (posicionamiento en buscadores) el que mejor carga y el que mejores prestaciones ofrece. Lo cierto es que tu blog puede funcionar perfectamente con una plantilla gratuita. Pero si quieres destacar lo mejor es tener una plantilla de pago totalmente optimizada que pese poco y te permita escalar rápidamente en los buscadores. Para instalar el tema de tu elección en tu blog debes iniciar sesión en el administrador y pulsar sobre apariencia/temas. Veras que aparecen varios temas por defecto. Si pasas con el ratón sobre ellos y pulsas en activar estos se cargaran automáticamente y quedaran instalados en tu blog. También puedes utilizar el buscador para encontrar el tema gratuito que más te guste, subirlo y después activarlo. Si has optado por un tema de pago para instalarlo, primero deberás subirlo a tu instalación de wordpress. Para ello pulsa en añadir tema, seguidamente pulsa en subir tema, y selecciona el archivo donde tengas guardado tu tema y dale a aceptar. Una vez hecho esto ya solo tienes que pulsar en activar y el tema quedará cargado en tu blog. Ya está con esto ya tienes la base con la que empezar a operar con tu blog. Pero no has terminado hay mucho más por hacer para configurar óptimamente tu blog. Por eso te dejamos el mejor curso gratuito hemos encontrado para crear tu blog: • Curso Gratuito Como crear tu blog desde el principio En ella Franck Scipion, te explica a fondo todo lo que tienes que saber para crear y publicar contenidos en un blog con éxito. Lo sé porque conocemos a Franck y sus cursos gratuitos y de pago desde hace más de 4 años y llevamos recomendándolo a todos nuestros conocidos desde entonces. Si necesitas ampliar tus conocimientos sobre blogging él es tu maestro. Si después de esta explicación todo esto te sigue sonando a chino y no sabes por dónde empezar o simplemente quieres pasar de todos estos temas tan técnicos para empezar de una vez, siempre puedes dejar que nosotros nos ocupemos de todo. Si tienes alguna duda, Escríbenos a mailto:[email protected] y estudiaremos tu caso dándote una orientación gratis. Volver al inicio
