M A N U A L
B Á S I C O
D E
I D E N T I D A D
INTRODUCCIÓN
Este manual te permitirá conocer la personalidad y los
elementos visuales fundamentales que construyen la
identidad gráfica del Gobierno de México. Su objetivo es
servir de guía para poder aplicar la imagen
consistentemente en las piezas de comunicación que se
diseñen. El propósito final es que cada contacto con un
mensaje emitido por el Gobierno de México transmita el
espíritu histórico de la identidad.
N U E S T R O S
P R Ó C E R E S
JOSÉ MARÍA
MORELOS Y PAVÓN
El Siervo de la Nación. Líder militar y moral del
movimiento independista. En los Sentimientos de la
Nación, definió los ideales de la nación
independiente, la soberanía popular, la República y
la igualdad social.
Él representa la 1era Transformación.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
MIGUEL HIDALGO
Y COSTILLA
El Padre de la Patria. A través de su liderazgo,
valentía y visión, junto con otros hombres y mujeres,
inició la lucha de Independencia. El derecho a ser
libres y soberanos.
Él representa la 1era Transformación.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
BENITO
JUÁREZ
El Benemérito de las Américas. A partir de la Guerra
de Reforma, separó a la iglesia y al Estado, basado en
el orden constitucional. Su defensa de la nación
frente a la intervención francesa y entereza para
defender la República, sigue resonando hasta
nuestros días.
Él representa la 2da Transformación.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
FRANCISCO
I. MADERO
El Apóstol de la Democracia. Bajo los principios de
Sufragio efectivo, No reelección. Madero convocó a la
Revolución mexicana; pero su mayor aporte fue su
proceder a favor de la democracia. Bajo su gobierno
se vivió una verdadera libertad de expresión y de
respeto a la voluntad popular.
Él representa la 3ra Transformación.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
LÁZARO
CÁRDENAS
El estadista más notable en la historia del México
moderno. Movido por un ideario político nacionalista
y popular, logró profundas transformaciones en la
vida pública del país, creó instituciones, recuperó la
industria petrolera.
Él representa nuestro legado moral, social y
político del siglo XX.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
FIRMA
GOBIERNO DE MÉXICO
La firma Gobierno de México es el elemento de
comunicación más importante del país.
En ella se concentra la personalidad y el
posicionamiento del nuevo gobierno, e integra los
significados y símbolos que este régimen quiere
comunicar a través de su imagen.
La imagen principal del Gobierno de México se
compone de cuatro elementos: en lo alto la
agrupación de cinco héroes de la patria soportados
por una pleca ondulada, las palabras Gobierno de
México emplazadas en dos líneas, el Escudo
Nacional y la textura de plumaje de fondo.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
VERSIÓN HORIZONTAL
Nuestra firma oficial cuenta con su versión
horizontal. Esta versión se usará siempre y cuando el
formato lo amerite.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
ACOMODOS DE LA FIRMA
VERSIÓN VERTICAL
En el caso de no utilizar a los próceres en la firma, se
han desarrollado dos acomodos, vertical y horizontal,
los cuales se utilizarán dependiendo del formato
para garantizar la mejor aplicación de la firma.
VERSIÓN HORIZONTAL
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
UNA TINTA
La firma puede presentarse con una sola tinta, ya
sea rojo, dorado, negro o blanco según la naturaleza
del impreso.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
ESCALA DE GRISES
La firma puede presentarse en escala de grises,
cuando no sea posible en todos sus colores.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
RETÍCULA CONSTRUCTIVA
Esta retícula ofrece un criterio de presentación de
los elementos del logotipo para establecer patrones
de regularidad visual.
Esto aporta practicidad y armoniza la estética
conformada por los próceres, el escudo nacional y la
tipografía para que el resultado esté mejor
proporcionado y más equilibrado.
X2
X1
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
RETÍCULA
CONSTRUCTIVA
Se puede usar esta retícula para reproducir
manualmente o rotular la firma. Para aplicaciones
electrónicas no es necesario construir o rediseñar la
firma pues ya existe un archivo electrónico con la
versión original y correcta.
X2
X2
X1
X1
VERSIÓN VERTICAL
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
VERSIÓN HORIZONTAL
FIRMA
PRESIDENCIAL
La firma México, Presidencia de la República es el
elemento de comunicación para uso de la oficina
presidencial del nuevo gobierno.
La firma presidencial consta de los mismos
elementos que la firma Gobierno de México.
Es importante distinguir la comunicación entre las
firmas México, Presidencia de la República y
Gobierno de México.
PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
ACOMODOS DE LA FIRMA
VERSIÓN VERTICAL
Se ha generado un acomodo vertical y horizontal los
cuales se usarán dependiendo el formato para
garantizar la mejor aplicación de la firma.
VERSIÓN HORIZONTAL
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
NUESTROS COLORES
Nuestros colores son: radiantes, armónicos y
atrevidos. Aquí podrás consultar las referencias y
equivalencias de color para los diferentes tipos de
impresión y presentación en pantalla.
Rojos
Color de la pasión, el movimiento y el poder.
Transmite un mensaje que busca conmover a la
población.
468
Dorados
El dorado manifiesta autoridad. Dada su asociación
con el metal precioso, manda una señal de grandeza
y prosperidad.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
Pantone
7421
Pantone
7420
C35 M94 Y51 K53
R98 G17 B50
HEX #621132
C25 M96 Y55 K21
R157 G36 B73
HEX #9D2449
Pantone
504
Pantone
490
Pantone
465
Pantone
468
C42 M78 Y53 K62
R78 G35 B46
HEX #4E232E
C38 M81 Y62 K59
R86 G36 B42
HEX #56242A
C23 M38 Y68 K12
R179 G142 B93
HEX #B38E5D
C15 M20 Y40 K02
R212 G193 B156
HEX #D4C19C
NUESTRAS TIPOGRAFÍAS
GMX Serif Bold la usaremos para dar personalidad y
cuerpo a los documentos. Se utilizará para títulos y/o
puntualizar algún mensaje importante.
Nuestra tipografía secundaría es Montserrat.
Cuenta con una gama amplia de variantes: Thin,
Extra-Light, Light, Book, Medium Bold, Black y Ultra,
y sus correspondientes versiones “itálicas”. Esto
facilita su uso en diferentes aplicaciones, además de
la marca, ya que se pueden aplicar diferentes
variantes dependiendo de las jerarquías de texto
(títulos, subtítulos, textos corridos).
AB
GMX
A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
*GMX por el momento cuenta con versión bold pero se
están desarrollando sus otras variantes.
MONTSERRAT
A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
GMX
UNA TIPOGRAFÍA
PARA LA HISTORIA
Uno de los elementos que más nos ayudan a dar
consistencia en un programa de identidad es la
tipografía. La fuente tipográfica de nuestra marca es
“GMX”. Es una tipografía original creada
exclusivamente para la identidad de Gobierno de
México.
Se buscó crear una tipografía a la altura de la
transformación del país. Es enérgica y con carácter,
como los mexicanos; contemporánea y atrevida pero
también respetuosa de la gran historia del país.
Tiene remates expresivos y sólidos que respaldan la
trascendencia de este gobierno. Es distintiva en su
estilo híbrido, pero sobre todo progresista.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
MX
A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
FIRMAS DE
DEPENDENCIAS
VERSIÓN VERTICAL
Las firmas de las diferentes dependencias
emplearán ambas tipografías. El título central de la
dependencia estará escrito con la tipografía GMX.
Debajo, en Monserrat, estará compuesto el nombre
completo de la dependencia.
S E C R E TA R Í A D E B I E N E STA R
S E C R E TA R Í A D E G O B E R N AC I Ó N
CJEF
CONSEJERIA JURÍDICA
DEL EJECUTIVO FEDERAL
S E C R E TA R Í A D E M A R I N A
S E C R E TA R Í A D E L M E D I O A M B I E N T E Y
R E CU R S O S N ATU R A L E S
S E C R E TA R Í A D E T R A B A J O
Y PREVISIÓN SOCIAL
S E C R E TA R Í A D E D E S A R R O L LO AG R A R I O,
TERRITORIAL Y URBANO
S E C R E TA R Í A D E TU R I S M O
S E C R E TA R Í A D E
EDUCACIÓN PÚBLICA
PROCURADURÍA GENERAL
DE LA REPÚBLICA
S E C R E TA R Í A D E S E G U R I DA D
Y PROTECCIÓN CIUDADANA
S E C R E TA R Í A D E E N E R G Í A
S E C R E TA R Í A D E S A LU D
S E C R E TA R Í A D E
ECONOMÍA
S E C R E TA R Í A D E L A D E F E N S A N AC I O N A L
S E C R E TA R Í A D E H AC I E N DA
SECRETARÍA DE RELACIONES
EXTERIORES
S E C R E T A R Í A D E C U LT U R A
SECRETARÍA DE LA FUNCIÓN PÚBLICA
S E C R E T A R Í A D E A G R I C U LT U R A
Y DESARROLLO RURAL
S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S
Y TRANSPORTES
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
FIRMAS DE
DEPENDENCIAS
VERSIÓN HORIZONTAL
S E C R E TA R Í A D E B I E N E STA R
S E C R E TA R Í A D E G O B E R N A C I Ó N
S E C R E TA R Í A D E L M E D I O A M B I E N T E Y
R E CU R S O S N ATU R A L E S
S E C R E TA R Í A D E T R A B A J O
Y PREVISIÓN SOCIAL
S E C R E TA R Í A D E D E S A R R O L L O
A G R A R I O, T E R R I T O R I A L Y U R B A N O
S E C R E TA R Í A D E TU R I S M O
S E C R E TA R Í A D E
EDUCACIÓN PÚBLICA
S E C R E TA R Í A D E E N E R G Í A
S E C R E T A R Í A D E A G R I C U LT U R A
Y DESARROLLO RURAL
S E C R E TA R Í A D E
COMUNICACIONES
Y TRANSPORTES
S E C R E TA R Í A D E L A D E F E N S A N A C I O N A L
S E C R E TA R Í A D E H AC I E N DA
S E C R E TA R Í A D E
RELACIONES
EXTERIORES
SEGURIDAD
SECR ETA R ÍA D E SEGUR IDA D
Y PR OT ECCIÓN CIUDA DA NA
S E C R E TA R Í A D E S A LU D
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
S E C R E TA R Í A D E
ECONOMÍA
S E C R E T A R Í A D E C U LT U R A
S E C R E TA R Í A D E M A R I N A
CJEF
CON S EJERÍ A JURÍ DI CA
DEL EJECUTIVO F EDERAL
PROCURADURÍA GENERAL
DE LA REPÚBLICA
DIAGRAMACIÓN
FIRMA GOBIERNO DE MÉXICO
CON FIRMAS DE DEPENDENCIAS
Cuando las dependencias firman junto a Gobierno
de México, se siguen los siguientes lineamientos:
Diagramación Vertical:
1. La firma Gobierno de México siempre en la parte
superior en su versión horizontal sin próceres.
2. La firma de la dependencia se coloca debajo y
justificada a la izquierda del texto de la firma
Gobierno de México, separadas con una línea en su
versión horizontal.
3. Cuando firma más de una dependencia siempre
se colocarán en forma de columna justificadas a la
izquierda sin línea de separación entre ellas.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
DIAGRAMACIÓN
FIRMA GOBIERNO DE MÉXICO
CON FIRMAS DE DEPENDENCIAS
Diagramación Horizontal:
1. La firma Gobierno de México siempre a la izquierda
en su versión horizontal sin próceres.
2. En versión horizontal, la firma de la dependencia
se coloca a la derecha de la firma Gobierno de
México, separadas por una línea vertical.
3. Cuando firma más de una dependencia siempre
se colocarán una a la derecha de la otra en forma
consecutiva, separadas por una línea vertical.
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
A P L I C A C I O N E S
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
HOJA
MEMBRETADA
S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S
Y TRANSPORTES
Lorem ipsum dolor
sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud
exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis
autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel
illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui
blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse
molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et
iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te
feugait nulla facilisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse
molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et
iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te
feugait nulla facilisi.
Avenida de los Insurgentes Sur 1089, Noche Buena, C .P. 03720 Benito Juárez, CDMX
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
t: 01 (55) 5723.9300
TARJETA
DE PRESENTACIÓN
Subsecretaria de Transporte
S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S
Y TRANSPORTES
Dirección General de
Autotransporte Federal
Subdirección de Regulación Operativa Región I
Pedro Lopez Gómez
Subdirector de Reg. Operativa
Avenida de los Insurgentes Sur 1089,
Noche Buena, C.P. 03720
Benito Juárez, CDMX
t: 01 (55) 5723.9300 ext. 14595
[email protected]
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
SOBRE BOLSA
www. g o b. m x
Avenida de los Insurgentes Sur 1089, Noche
Buena, C .P. 03720 Benito Juárez, CDMX
t: 01 (55) 5723.9300
S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S
Y TRANSPORTES
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
SOBRE CARTA
Avenida de los Insurgentes Sur 1089, Noche
Buena, C .P. 03720 Benito Juárez, CDMX
t: 01 (55) 5723.9300
S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S
Y TRANSPORTES
www. g o b. m x
0
