1 Análisis de las 4Ps de empresas nacionales. Cervecería nacional En 1887, nace Cervecería Nacional es la primera compañía dedicada a la elaboración y comercialización de bebidas de moderación y refrescos en Ecuador. Sus productos son elaborados en dos plantas cerveceras ubicadas en Guayaquil y Quito. Pertenece a la multinacional AnheuserBusch InBev. [1] Producto Precio Ilustración 1 “Pilsener cero” Ilustración 2 "Promoción Pilsener light" Su producción se basa en la elaboración de cerveza y refrescos siendo la reina de la marca la cerveza Pilsener la cual se comercializa en más alto grado comparándola con marcas como club, budweiser y corona. En el mercado de valor la cerveza ha ido variando su precio a lo largo de los años dichos precios varían entre 1.25 a 1.75 dependiendo el tamaño del producto. Plaza En Ecuador, Cervecería Nacional tiene dos plantas ubicadas en Quito y Guayaquil que se dedica a la elaboración y comercialización de cervezas, maltas y aguas de mesa. La capacidad de producción supera los 4'000.000 de hectolitros anuales.Fuente especificada no válida. Sus principales productos son ofertados en supermercados, bares, discotecas, tiendas de barrio, etc. [2] Ilustración 3 “Camión de reparto” 1 Promoción En Ecuador, Cervecería Nacional tiene dos plantas ubicadas en Quito y Guayaquil que se dedica a la elaboración y comercialización de cervezas, maltas y aguas de mesa. La capacidad de producción supera los 4'000.000 de hectolitros anuales.Fuente especificada no válida. Sus principales productos son ofertados en supermercados, bares, discotecas, tiendas de barrio, etc. Ilustración 4 “Promoción tapas” Corporación nacional de telecomunicaciones Corporación nacional de telecomunicaciones ecuatoriana (CNT), fundada el 90 de octubre de 2008, que proporciona servicios de telefonía fija, telefonía móvil, internet fijo, internet móvil y televisión satelital. Además, se creó a partir de la fusión de empresas Andinatel S.A y Pacifictel S.A. [3] Producto CNT ofrece diferentes tipos de servicios y productos. Su repertorio principalmente se basa de servicios de telefonía, internet y televisión. Además, hoy en día también ofrece dispositivos móviles con plan o a plazo. Ilustración 5 “Camión de reparto” Precio Existen diferentes planes los cuales comienzan desde prácticamente 5 dólares hasta incluso llegar a mas de 100 dólares dependiendo de las características que se busquen. [4] 2 Ilustración 6 “Pilsener cero” Plaza Promoción Ilustración 7 “Punto de atención al cliente” Ilustración 8 "Promoción prepago" La disposición de varios puntos de atención ubicados en diferentes zonas de los centros comerciales, tienen un horario de 10h00 a 20h00 proporcionado un servicio de atención personalizada. [5] Las principales ventajas de ser prepago son los precios justos y los servicios adicionales como redes sociales y megas por un costo relativamente que ronda de los 4 dólares hasta mas de 20 dólares sin contrato. [6] 2 Análisis de las 4Ps de empresas internacionales. Red Bull Gmbh Una compañía austriaca creada en 1987, que produce bebidas energéticas Red Bull. La compañía también es conocida por su patrocinio de una variedad de eventos deportivos y equipos. Su sede se encuentra en Fuschl am See, Austria. [1] 3 Inspirado por las bebidas funcionales del Extremo Oriente, Dietrich Mateschitz fundó Red Bull a mediados de los años 80 con la creación de la fórmula de Red Bull Energy Drink y el desarrollo de la estrategia de marketing (instead of márketing) única de Red Bull. La primera venta de Red Bull Energy Drink se produjo en su Austria natal el 1 de abril de 1987. Esto no solo supuso el lanzamiento de un nuevo producto, sino que sería el nacimiento de toda una nueva categoría. A día de hoy, Red Bull está disponible en 171 países y, hasta la fecha, se han consumido más de 75 000 millones de latas. [7] Producto Red Bull ha lanzado una serie de sabores para satisfacer las diferentes necesidades y gustos de los clientes. Red Bull Energy Drink: Contiene CAFEÍNA + TAURINA + VITAMINAS DEL GRUPO B + AZÚCARES + AGUA ALPINA. Red Bull Editions: Frutos rojos, Frutas Tropicales, Coco y arandanos. RedBull Acai Editions Sugarfree: Sabor de Acai sin azucares. Ilustración 9"Productos Energizantes de Red Bull" Organics By Red Bull: Elaborados con ingredientes 100% de origen natural y certificados con el sello Ecológico de la Unión Europea. No son bebidas energéticas. Sus sabores son: Zumo de limón concentrado, naranja, quassia y lima. [8] Ilustración 10"Bebidas no energéticas de Red Bull" Precio Red Bull tiene varios competidores como Rockstars, Monster, V220, Volt, Vive100, Naow, Gatorade entre otros dentro del territorio ecuatoriano. 4 Son líderes del mercado en la industria de las bebidas energéticas a nivel internacional, debido a su alta calidad y su posición de mercado dominante, Red Bull cobra un precio superior por sus productos. Red Bull sigue una estrategia de Precios Premium para sus productos. [8] Ilustración 11"Precio comercial de la bebida energizante en M.L" Plaza Red Bull está disponible en 171 países, ya sea en supermercados, tiendas y bares. [8] También está disponible en línea, donde venden sus productos por individual y a granel. Los mercados principales que tienen por objetivo son Europa Occidental y los Estados Unidos, así como los mercados en crecimiento de extremo Oriente. [8] Promoción Red Bull utiliza una estrategia de promoción llamada Word of mouth, es la que hace que su marca sea exitosa. El concepto de promoción tiene la siguiente estructura: Publicidad por encima de lo convencional: concientización de producto y una imagen. [8] Marketing de opinión de líderes: credibilidad del producto y de la marca. [8] Marketing de eventos: probar que la marca es diferente y actualizada. [8] Sampling: para convencer a los consumidores. La compañía utiliza canales digitales para crear conciencia y promocionar sus productos. [8] Ilustración 12”Promoción de la marca en videos publicitarios en épocas navideña”. RED BULL TE DA ALAS [8] Es el slogan que le ha dado éxito. 5 Ilustración 3”Merchandising, comprometidos con el deporte y el ambiente festivo, en eventos como Red Bull Air Race, R.B. Skateboard entre otros más” Gatorade Es una empresa de origen estadounidense que fue creado por Robert Cade, Dana Shires, H. James Free y Alejandro de Quesada, en el año de 1965. Este producto surgió gracias a que el entrenador del equipo de futbol americano the Gators se dio cuenta de que los jugadores no podian hacer las necesidades después de cada hora y es ahí en donde se investigan el por qué y llegan a la conclusión de que el cuerpo humano perdida entre 8 kg por cada 3 horas de juego. Entonces la primera bebida gatore pero los jugadores lo vomitaban ya que su sabor era desagradable y entonces alguien se le ocurrió agregarle jugo de limón quedando la bebida que hoy conocemos. [9] Producto Es una bebida isotónica usada para rehidratar y recuperar carbohidratos y electrolitos agotados durante el ejercicio. Precio El precio del producto varía según el país y el tipo de producto: Venezuela 180 Bs Colombia 1.787 pesos Panamá 1.50$ Perú 2.15 soles En chile 1.150 pesos chilenos la botella de litro de gatore En México 30.25 peso el gatore recover de 500ml Ecuador 0.99$ gatore de uva de 473 ml Plaza El producto se puede encontrar casi en todos los centros comerciales, tiendas deportivas, supermercados, panaderías, tiendas de barrio etc. 6 Promoción Esta empresa ha basado sus esfuerzos de promoción en inversiones de campañas publicitarias en las que incluye atletas promocionales y deportistas de muy alto nivel, también utiliza grandes eventos como es la super Bowl, partidos de la NBA y diferentes eventos deportivos, también se ha valido de los productos promocionales como, gorras y playeras para realizar las actividades de promociones. [10] 3 Referencias [1] «Wikipedia,» 17 Marzo 2019. [En línea]. Available: https://es.wikipedia.org/wiki/Cervecer%C3%ADa_Nacional. [Último acceso: 06 Junio 2019]. [2] «SCRIBD,» 2019. [En línea]. Available: https://es.scribd.com/document/235248521/Cerveceria-Nacional-Plan-de-Ventas. [Último acceso: 06 Junio 2019]. [3] "Corporación Nacional de Telecomunicaciones", Es.wikipedia.org, 2019. [Online]. Available: https://es.wikipedia.org/wiki/Corporaci%C3%B3n_Nacional_de_Telecomunicaciones. [Accessed: 07- Jun- 2019]. [4] 2019. [Online]. Available: https://www.cnt.gob.ec/movil/planes/. [Accessed: 07- Jun2019]. [5] 2019. [Online]. Available: https://corporativo.cnt.gob.ec/cuenca-con-nuevo-punto-deatencion-cnt/. [Accessed: 07- Jun- 2019]. [6] "Twitter", Twitter.com, 2019. [Online]. Available: https://twitter.com/CNT_EC/status/1098764387094016002. [Accessed: 07- Jun- 2019]. [7] Wikipedia, «https://es.wikipedia.org,» 6 6 2018. [En línea]. Available: https://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_GmbH. [8] R. B. GmbH, «https://energydrink-es.redbull.com,» 6 6 2019. [En línea]. Available: https://energydrink-es.redbull.com/ciclo-de-vida-de-la-lata. [9] Gatore, «Garies,» 13 mayo 2015. [En línea]. Available: http://www.gatorade.com.mx/esmx/. [Último acceso: 07 junio 2019]. [10] Krisis, 24 marzo 2012. [En línea]. Available: https://www.clubensayos.com/Ciencia/Gatorade-Producto-Precio-Plaza-YPromocion/159858.html. [Último acceso: 07 junio 2019]. 7
