Red Bull GmbH Una compañía austriaca creada en 1987, que produce bebidas energéticas Red Bull. La compañía también es conocida por su patrocinio de una variedad de eventos deportivos y equipos. Su sede se encuentra en Fuschl am See, Austria. [1] Inspirado por las bebidas funcionales del Extremo Oriente, Dietrich Mateschitz fundó Red Bull a mediados de los años 80 con la creación de la fórmula de Red Bull Energy Drink y el desarrollo de la estrategia de marketing (instead of márketing) única de Red Bull. La primera venta de Red Bull Energy Drink se produjo en su Austria natal el 1 de abril de 1987. Esto no solo supuso el lanzamiento de un nuevo producto, sino que sería el nacimiento de toda una nueva categoría. A día de hoy, Red Bull está disponible en 171 países y, hasta la fecha, se han consumido más de 75 000 millones de latas. [2] PRODUCTO Red Bull ha lanzado una serie de sabores para satisfacer las diferentes necesidades y gustos de los clientes. Red Bull Energy Drink: Contiene CAFEÍNA + TAURINA + VITAMINAS DEL GRUPO B + AZÚCARES + AGUA ALPINA. Red Bull Editions: Frutos rojos, Frutas Tropicales, Coco y arandanos. RedBull Acai Editions Sugarfree: Sabor de Acai sin azucares. Ilustración 1: Productos Energizantes de Red Bull. PRECIO Red Bull tiene varios competidores como Rockstars, Monster, V220, Volt, Vive100, Naow, Gatorade entre otros dentro del territorio ecuatoriano. Son líderes del mercado en la industria de las bebidas energéticas a nivel internacional, debido a su alta calidad y su posición de mercado dominante, Red Bull cobra un precio superior por sus productos. Red Bull sigue una estrategia de Precios Premium para sus productos. [2] Organics By Red Bull: Elaborados con ingredientes 100% de origen natural y certificados con el sello Ecológico de la Unión Europea. No son bebidas energéticas. Sus sabores son: Zumo de limón concentrado, naranja, quassia y lima. [2] Ilustración 3: Precio comercial de la bebida energizante en M.L. Ilustración 2: Bebidas no energéticas de Red Bull. PLAZA Red Bull esta disponible en 171 países, ya sea en supermercados, tiendas y bares. [2] También esta disponible en línea, donde venden sus productos por individual y a granel. Los mercados principales que tienen por objetivo son Europa Occidental y los Estados Unidos, así como los mercados en crecimiento de extremo Oriente. [2] PROMOCIÓN Red Bull utiliza una estrategia de promoción llamada Word of mouth, es la que hace que su marca sea exitosa. El concepto de promoción tiene la siguiente estructura: Publicidad por encima de lo convencional: concientización de producto y una imagen. [2] Marketing de opinión de líderes: credibilidad del producto y de la marca. [2] Marketing de eventos: probar que la marca es diferente y actualizada. [2] Sampling: para convencer a los consumidores. La compañía utiliza canales digitales para crear conciencia y promocionar sus productos. [2] Ilustración 4: Promoción de la marca en videos publicitarios en épocas navideñas. RED BULL TE DA ALAS [2] Es el slogan que le ha dado éxito. Ilustración 5: Merchandising, comprometidos con el deporte y el ambiente festivo, en eventos como Red Bull Air Race, R.B. Skateboard entre otros más. Referencias [1] Wikipedia, «https://es.wikipedia.org,» 6 6 2018. [En línea]. Available: https://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_GmbH. [2] R. B. GmbH, «https://energydrink-es.redbull.com,» 6 6 2019. [En línea]. Available: https://energydrink-es.redbull.com/ciclo-de-vida-de-la-lata.
