Subido por Cristian David

Red Bull GmbH

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Red Bull GmbH
Una compañía austriaca creada en 1987, que produce bebidas energéticas Red Bull. La compañía
también es conocida por su patrocinio de una variedad de eventos deportivos y equipos. Su sede
se encuentra en Fuschl am See, Austria. [1]
Inspirado por las bebidas funcionales del Extremo Oriente, Dietrich Mateschitz fundó Red Bull a
mediados de los años 80 con la creación de la fórmula de Red Bull Energy Drink y el desarrollo
de la estrategia de marketing (instead of márketing) única de Red Bull. La primera venta de Red
Bull Energy Drink se produjo en su Austria natal el 1 de abril de 1987. Esto no solo supuso el
lanzamiento de un nuevo producto, sino que sería el nacimiento de toda una nueva categoría.
A día de hoy, Red Bull está disponible en 171 países y, hasta la fecha, se han consumido más de
75 000 millones de latas. [2]
PRODUCTO
Red Bull ha lanzado una serie de sabores para satisfacer las
diferentes necesidades y gustos de los clientes.
Red Bull Energy Drink: Contiene CAFEÍNA + TAURINA +
VITAMINAS DEL GRUPO B + AZÚCARES + AGUA ALPINA.
Red Bull Editions: Frutos rojos, Frutas Tropicales, Coco y
arandanos.
RedBull Acai Editions Sugarfree: Sabor de Acai sin azucares.
Ilustración 1: Productos Energizantes de Red Bull.
PRECIO
Red Bull tiene varios
competidores
como
Rockstars, Monster, V220,
Volt,
Vive100,
Naow,
Gatorade entre otros dentro
del territorio ecuatoriano.
Son líderes del mercado en la
industria de las bebidas
energéticas
a
nivel
internacional, debido a su
alta calidad y su posición de
mercado dominante, Red
Bull cobra un precio superior
por sus productos.
Red Bull sigue una estrategia
de Precios Premium para sus
productos. [2]
Organics By Red Bull: Elaborados con ingredientes 100% de
origen natural y certificados con el sello Ecológico de la
Unión Europea. No son bebidas energéticas.
Sus sabores son: Zumo de limón concentrado, naranja,
quassia y lima. [2]
Ilustración 3: Precio comercial de
la bebida energizante en M.L.
Ilustración 2: Bebidas no energéticas de Red Bull.
PLAZA
Red Bull esta disponible en
171 países, ya sea en
supermercados, tiendas y
bares. [2]
También esta disponible en
línea, donde venden sus
productos por individual y a
granel.
Los
mercados
principales que tienen por
objetivo
son
Europa
Occidental y los Estados
Unidos, así como los mercados
en crecimiento de extremo
Oriente. [2]
PROMOCIÓN
Red Bull utiliza una estrategia de promoción llamada Word
of mouth, es la que hace que su marca sea exitosa.
El concepto de promoción tiene la siguiente estructura:
Publicidad por encima de lo convencional: concientización
de producto y una imagen. [2]
Marketing de opinión de líderes: credibilidad del producto
y de la marca. [2]
Marketing de eventos: probar que la marca es diferente y
actualizada. [2]
Sampling: para convencer a los consumidores.
La compañía utiliza canales digitales para crear conciencia y
promocionar sus productos. [2]
Ilustración 4: Promoción de la marca en videos publicitarios en épocas
navideñas.
RED BULL TE DA ALAS [2]
Es el slogan que le ha dado éxito.
Ilustración 5: Merchandising, comprometidos con el deporte y el
ambiente festivo, en eventos como Red Bull Air Race, R.B. Skateboard
entre otros más.
Referencias
[1] Wikipedia, «https://es.wikipedia.org,» 6 6 2018. [En línea]. Available:
https://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_GmbH.
[2] R. B. GmbH, «https://energydrink-es.redbull.com,» 6 6 2019. [En línea]. Available:
https://energydrink-es.redbull.com/ciclo-de-vida-de-la-lata.
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