Pautas de la marca V 2.0 1 Logotipo Aspectos básicos El logotipo de Twitter es un símbolo poderoso que representa lo que sucede en el mundo y los temas sobre los que hablan las personas en este momento. A continuación presentamos algunas reglas para utilizar nuestro logotipo. • Úsalo únicamente en el azul o el blanco característicos de Twitter. • No lo cambies, ni lo gires ni lo modifiques. • No le agregues animaciones al logotipo ni lo modifiques para que hable, píe o vuele. • No le pongas otros pájaros ni criaturas alrededor. • No le agregues al logotipo accesorios adicionales, como globos de diálogo. • No lo modifiques para darle un aspecto humano. • No lo destaques demasiado. • No utilices versiones anteriores. • Sigue las pautas de espacio en blanco que figuran en este documento. 2 Logotipo Espacio en blanco y tamaño mínimo Cuando uses el logotipo junto con otros elementos gráficos, asegúrate de dejar el espacio necesario para que se vea con claridad. El espacio vacío que rodea el logotipo debe ser del 150 % de su ancho como mínimo. Para garantizar que el logotipo conserve su impacto visual, no lo uses con un tamaño menor a 16 píxeles de ancho. 100 % 150 % Espacio en blanco del logotipo 16 px Tamaño mínimo del logotipo 3 Logotipo Color El logotipo de Twitter siempre es azul o blanco. Debe ser legible y debe mantener la integridad de su forma. Cuando coloques el logotipo sobre una imagen, utiliza siempre la versión blanca. En el caso de las imágenes que tienen un fondo de color claro, te recomendamos que le apliques de un 10 % a un 20 % de matiz negro a toda la imagen para garantizar que se distinga. Logotipo azul sobre fondo blanco Logotipo blanco sobre fondo azul Nunca uses el logotipo de Twitter en negro ni en ningún otro color. Bueno, de hecho hay una excepción: la impresión a color tiene ciertos límites. Este es el único caso en que se permite que el logotipo se use en negro, con la autorización previa de Twitter. Capa 2 Del 10 % al 20 % de matiz negro Capa 1 Imagen original Logotipo blanco sobre fondo con imagen 4 Logotipo Emparejamiento del logotipo @username El motivo principal por el que usamos el bloqueo de emparejamiento del logotipo es para indicar que una cuenta pertenece a Twitter o que una etiqueta está en Twitter. Al emparejar un nombre de usuario o una etiqueta con el logotipo de Twitter, asegúrate de que nuestro logotipo esté en azul o en blanco. Sigue nuestras reglas de espacio en blanco y modifica la escala del texto al 100 % de la altura del logotipo. Espacio en blanco del logotipo Espacio en blanco del logotipo #hashtag Puedes tomarte la libertad de usar un tipo de letra del sistema de diseño de tu marca. Puedes consultar nuestras plantillas de bloqueo de emparejamiento del logotipo en brand.twitter.com. @username #hashtag Espacio en blanco del logotipo @username #hashtag Espacio en blanco del logotipo 5 Logotipo Íconos para redes sociales Cuando uses el logotipo junto con los íconos de otras redes sociales para representar tu presencia en Twitter, puedes usar el logotipo en azul o en blanco, con el mismo tamaño y la misma altura que los íconos de las otras redes sociales. Cuando uses el logotipo en blanco, el fondo puede configurarse en cualquier color. Preferimos que no haya ninguna figura que encierre al logotipo, pero si necesitas usar una, puedes usar un círculo, un cuadrado o un cuadrado con esquinas redondeadas. Ícono del logotipo para redes sociales Ícono cuadrado para redes sociales Ícono cuadrado con esquinas redondeadas para redes sociales Ícono redondo para redes sociales Ancho mínimo de 32 px Ancho mínimo de 32 px Ancho mínimo de 32 px Ancho mínimo de 32 px Descarga los íconos para redes sociales en brand.twitter.com. 6 Logotipo Uso incorrecto No le apliques contornos. No le agregues bordes sombreados. No le agregues efectos especiales. No le agregues escalas de colores. No lo rellenes con muchos colores. No lo inclines, no lo rotes ni lo hagas más angosto. No le cambies la orientación. No le agregues elementos. No le agregues partes del cuerpo. No lo multipliques. Encabezado Twitter No uses nuestro logotipo anterior. No uses nuestro logotipo tipográfico anterior. No lo uses con sentido metafórico para representar un pájaro. No es un pájaro, es el símbolo de Twitter. No bloquees nuestro logotipo con texto, encabezados ni otros logotipos. No bloquees la palabra “Twitter” con nuestro logotipo. Este solo debe representarse como un símbolo. No agregues ninguna forma que encierre el logotipo. No superpongas muchos logotipos. No lo rellenes con estampados. No lo personifiques. No uses nuestro ícono anterior. 7 Color Primario Secundario Blue (Azul) Black (Negro) HEX #1DA1F2 RGB 29 161 242 CMYK 69 26 0 0 PANTONE 2382 C HEX #14171A RGB 20 23 26 CMYK 76 68 63 78 PANTONE Black 7 C Dark Gray (Gris oscuro) HEX #657786 RGB 101 119 134 CMYK 65 46 37 8 PANTONE Cool Gray 9 C Light Gray (Gris claro) HEX #AAB8C2 RGB 170 184 194 CMYK 34 20 18 0 PANTONE Cool Gray 7 C Extra Light Gray (Gris muy claro) HEX #E1E8ED RGB 225 232 237 CMYK 10 4 4 0 PANTONE Cool Gray 3 C Extra Extra Light Gray (Gris extra extra claro) HEX #F5F8FA RGB 245 248 250 CMYK 3 1 1 0 PANTONE Cool Gray 1 C White (Blanco) HEX #FFFFFF RGB 255 255 255 CMYK 0 0 0 0 8 Tipografía Nuestro tipo de letra Nuestro tipo de letra es llamativo, sencillo y universal; nos permite destacar las diferentes voces que se expresan en Twitter. Con respecto al tratamiento de los Tweets, usamos Helvetica Neue Bold para el nombre, el Tweet en sí, y la hora y fecha; y usamos Helvetica Neue Regular para el nombre de usuario. Helvetica Neue Al emparejar el logotipo con un nombre de usuario y una etiqueta, tómate la libertad de usar un tipo de letra del sistema de diseño de tu marca. 75 Bold 55 Roman 9 Tratamiento de los Tweets Estructura Contenido Avatar Nombre @NombredeUsuario del Tweet Los Tweets representan los cimientos de la experiencia en Twitter y las voces reales que impulsan todo lo que sucede en nuestra plataforma. Cuando muestres Tweets en materiales de marketing, asegúrate de que sean reales y de que existan en la plataforma. Todos los Tweets deben reproducirse textualmente; no cambies, edites ni inventes ningún aspecto del mensaje de un Tweet. Marco Logotipo Nombre @Username Este es un ejemplo del tratamiento de un Tweet. • No saques ningún elemento de contexto, ni escribas opiniones ni discrimines en función del contenido. • No cambies los nombres de usuario, los nombres reales ni las etiquetas (conserva las mayúsculas, las minúsculas, los números, los guiones bajos, etc.). • Siempre reconoce la autoría de los Tweets; para hacerlo, muestra el nombre de la cuenta y el nombre de usuario completos, y menciona la plataforma de Twitter usando nuestro logotipo. • Twitter no puede otorgar su permiso para usar Tweets, logotipos o imágenes de terceros. Si usas el contenido de un tercero, consulta con tu equipo de asesoría jurídica para evaluar cualquier riesgo. Si los Tweets son de tu autoría, tienes toda la libertad de usarlos o mostrarlos, siempre y cuando sigas estas pautas. 21 de mar. de 2016 10 Tratamiento de los Tweets Variantes Nombre @Username Este es un ejemplo del tratamiento de un Tweet. Nombre @Username Hay muchas maneras de reproducir un Tweet, según el contexto, la audiencia y el nivel de detalle deseado. Cuando muestres Tweets, te recomendamos que incluyas todo el contexto posible. Hacer este tratamiento detallado ayudará a que tu audiencia sepa que puede encontrar el contenido en Twitter. Puedes consultar nuestras plantillas de tratamiento de Tweets en brand.twitter.com. Este es un ejemplo del tratamiento de un Tweet. 7 68 21,4K 21 de mar. de 2016 21 de mar. de 2016 Tratamiento de un Tweet con texto Tratamiento de un Tweet con texto y contenido multimedia Nombre @Username Este es un ejemplo del tratamiento de un Tweet. 21 de mar. de 2016 Tratamiento de un Tweet con texto sobre el contenido multimedia 11 Consejos Cómo usar las marcas de Twitter Las marcas de Twitter abarcan, entre otras, el nombre de Twitter, el logotipo de Twitter, el término “Tweet” y cualquier palabra, frase, imagen u otra denominación que identifique la fuente o el origen de cualquier producto de Twitter. Usa siempre una “T” mayúscula en la palabra “Tweeter”, además de usar mayúscula inicial en todos los sustantivos y verbos derivados de “Tweet” y “Retweet”. Nombres y diseño visual (logotipos, sitios web, productos) Nunca uses los logotipos o íconos de Twitter como si fueran de tu propiedad. No incorpores marcas de Twitter, en su totalidad o en parte, en el nombre de tu compañía, producto, servicio, sitio web, nombre de dominio ni aplicación. Libros o publicaciones (material educativo, material didáctico, guías, conferencias) Siempre recuerda ser claro respecto de que el material es sobre Twitter, no de Twitter. Elige un nombre único para tus libros y publicaciones, y no incorpores las marcas de Twitter (Twitter, Tweet, Retweet y el logotipo de Twitter) en el título ni en la portada. Mercancía Un producto identificado con el nombre o con el logotipo de Twitter es un reflejo de Twitter. A menos que el logotipo esté bloqueado con una etiqueta o con un nombre de usuario, o que se lo use junto con otros íconos de redes sociales, no permitimos que nadie fabrique, venda ni regale ningún producto que lleve nuestro nombre o logotipo. Cómo publicar contenido de Twitter Si deseas incorporar contenido de Twitter a una publicación, consulta publish.twitter.com. Para representaciones personalizadas de Tweets, sigue nuestros requisitos de visualización, disponibles en dev.twitter.com. 12 Aspectos legales Pautas sobre las marcas registradas de Twitter Al usar las marcas comerciales de Twitter mencionadas en estas Pautas de la marca, aceptas seguir estas Pautas sobre las marcas registradas de Twitter (las “Pautas”), como también nuestros Términos de servicio, y todas las demás reglas y políticas de Twitter. Twitter, Inc. (“Twitter”) se reserva el derecho a cancelar, modificar o cambiar esta política en cualquier momento y a su entera discreción sin aviso previo. Estas Pautas se aplican al uso que hagas de las marcas comerciales de Twitter. Puedes usar las marcas comerciales de Twitter únicamente para los fines explícitamente autorizados por Twitter. Se exige el cumplimiento estricto de estas Pautas en todo momento, y cualquier uso de las marcas comerciales de Twitter que infrinja estas Pautas dará por finalizada cualquier licencia relacionada con tu uso de las marcas comerciales de Twitter. 1 No puedes cambiar las marcas comerciales de Twitter de ninguna forma. Esto abarca, entre otras cosas, cambiar la proporción, el color o la forma de las marcas comerciales de Twitter, y agregar o eliminar cualquier elemento de sus marcas comerciales. 6 No puedes usar las marcas comerciales de Twitter para hacer referencia a ningún otro producto ni servicio que no sea Twitter. Las marcas TWEET y RETWEET solo deben utilizarse para hacer referencia a los productos Tweet y Retweet de Twitter. 2 Las marcas comerciales de Twitter deben figurar solas, con un espaciado razonable entre cada lado de las marcas y los otros elementos visuales, gráficos o de texto. 7 Al momento de crear un producto, una aplicación, un sitio web u otro servicio que utilice Twitter o que interactúe con nuestra plataforma, usa un nombre, un logotipo y un diseño exclusivos que no puedan confundirse con las marcas comerciales de Twitter. No debes solicitar ninguna marca comercial ni dominio que incluya las marcas comerciales de Twitter ni cualquier otra variante similar engañosa. 3 Las marcas comerciales de Twitter no deben colocarse de ninguna forma que interfiera en su legibilidad o en su visualización completas. 4 No puedes usar las marcas comerciales de Twitter de ninguna forma que implique el patrocinio ni el apoyo de Twitter sin obtener el permiso y la licencia explícitos por escrito de parte de Twitter. 5 No puedes usar las marcas comerciales de Twitter para menospreciar a Twitter, a sus productos o a sus servicios, ni de forma que, a entera discreción de Twitter, pueda disminuir o perjudicar el renombre comercial de Twitter en sus marcas comerciales. Twitter se reserva el derecho a modificar estas Pautas, las Pautas de la marca o las marcas comerciales de Twitter en cualquier momento, y el derecho a tomar las medidas adecuadas en relación con cualquier uso de las marcas comerciales de Twitter que no esté autorizado o que no cumpla con las Pautas. Si tienes alguna pregunta sobre estas Pautas, escribe por correo electrónico a [email protected]. 8 En los materiales donde se visualizan las marcas comerciales de Twitter, debes incluir la siguiente declaración: “TWITTER, TWEET, RETWEET y el logotipo de Twitter son marcas comerciales de Twitter, Inc. o de sus filiales”. 9 Reconoces que todos los derechos de las marcas comerciales de Twitter son propiedad exclusiva de Twitter y que el renombre comercial generado por el uso que tú hagas de las marcas comerciales de Twitter redundará únicamente a favor de Twitter. No tomarás ninguna medida que entre en conflicto con los derechos ni con la propiedad de Twitter en relación con sus marcas comerciales. 13 ¿Necesitas ayuda? ¿Tienes alguna pregunta? Escríbenos a [email protected]. V 2.0 14
