UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE CIENCIAS AGRÍCOLAS
ESCUELA DE INGENIERÍA AGRÓNOMICA
catedra de gestión de mercadeo
SONDEO RÁPIDO DE MERCADOS
NOMBRES:
Carlos Hidalgo
Milton Rogel
Santiago Estévez
SONDEO RÁPIDO DE MERCADOS
El Sondeo Rápido de Mercado ha sido ampliamente difundido y utilizado; constituye una
metodología útil y práctica para quienes desean facilitar procesos de acceso de pequeños
productores rurales a mercados más dinámicos como medio para mejorar sus ingresos
económicos
El uso de esta metodología permite tomar decisiones y definir estrategias de producción –
post-cosecha y comercialización y así, lograr un mejor acceso al mercado.
Cuándo?
Cómo?
Dónde ?
A quién?
Es una metodología participativa para obtener en poco tiempo la información de un mercado
para productos potenciales.
ETAPA I: Preparación
Identificamos:
Qué producto investigar
Dónde investigar
Formamos los equipo
Diseñamos la encuesta
Planificamos los sitios, horas para la aplicación de las encuestas.
ETAPA II: ENTREVISTAS
Entrevistamos sobre:
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Como diseñar el producto adecuado
Ponerlo al alcance de los clientes en el lugar adecuado (plaza),
Con la comunicación correcta (promoción)
A precios adecuados con el fin de: satisfacer los requerimientos de los clientes y
alcanzar los objetivos de la empresa.
ETAPA III: PROCESAMIENTO DE LA
INFORMACIÓN
Ordenamos
Interpretamos
Analizamos
Procesamos
Toda la información recopilada en las anteriores etapas
ETAPA IV: PLAN DE ACCIÓN
Oportunidades de mercado
Actividades a realizar
Responsables
Cronograma
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