UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR FACULTAD DE CIENCIAS AGRÍCOLAS ESCUELA DE INGENIERÍA AGRÓNOMICA catedra de gestión de mercadeo SONDEO RÁPIDO DE MERCADOS NOMBRES: Carlos Hidalgo Milton Rogel Santiago Estévez SONDEO RÁPIDO DE MERCADOS El Sondeo Rápido de Mercado ha sido ampliamente difundido y utilizado; constituye una metodología útil y práctica para quienes desean facilitar procesos de acceso de pequeños productores rurales a mercados más dinámicos como medio para mejorar sus ingresos económicos El uso de esta metodología permite tomar decisiones y definir estrategias de producción – post-cosecha y comercialización y así, lograr un mejor acceso al mercado. Cuándo? Cómo? Dónde ? A quién? Es una metodología participativa para obtener en poco tiempo la información de un mercado para productos potenciales. ETAPA I: Preparación Identificamos: Qué producto investigar Dónde investigar Formamos los equipo Diseñamos la encuesta Planificamos los sitios, horas para la aplicación de las encuestas. ETAPA II: ENTREVISTAS Entrevistamos sobre: Producto Precio Plaza Promoción Como diseñar el producto adecuado Ponerlo al alcance de los clientes en el lugar adecuado (plaza), Con la comunicación correcta (promoción) A precios adecuados con el fin de: satisfacer los requerimientos de los clientes y alcanzar los objetivos de la empresa. ETAPA III: PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN Ordenamos Interpretamos Analizamos Procesamos Toda la información recopilada en las anteriores etapas ETAPA IV: PLAN DE ACCIÓN Oportunidades de mercado Actividades a realizar Responsables Cronograma
